短影片與直播互推內容市場飛上風口 平臺分發能力成競爭重點

和文字領域的內容創業一樣，現在的短影片行業既不缺平臺，也不缺內容。平臺的分發能力、使用者黏性將是競爭的重點，只有把優質的內容推送給正確的人群，深耕網紅與社群，才能為未來的大規模變現鋪平道路。

網際網路的瞬息萬變，體現在2016年過了幾個月後，最熱門的詞就變成了VR和短影片。

經過兩年多的成長，如今的短影片行業並沒有像一些人預期的那樣出現某種穩定的格局，相反，競爭更為激烈，變數也越來越多。

根據資料服務商Talkingdata釋出的《2015移動影片應用行業報告》，2015年一季度，整個移動影片應用使用者規模為8.79億，其中短影片應用款數最少，僅佔6.1%，但使用者數的增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%。

網際網路觀察者李東樓認為，短影片分享平臺的第一波增長浪潮離不開微博和微信這兩大平臺的推動，而第二波增長浪潮則可能是由直播帶動。

隨著網紅與直播的興起，許多短影片應用也推出了直播功能，使直播與短影片相互推動，進一步醞釀出更有黏性的使用者社群，和更廣闊的變現空間。

短影片、直播與網紅

2015年3月前後，騰訊旗下短影片產品微視被併入騰訊影片，相當於宣告失敗。此後，短影片行業形成以美拍、秒拍為主，包括GIF快手、趣拍等其他玩家在內的競爭局面。

2014年3月，美拍正式上線，憑藉“10秒也能拍大片”的特效體驗，美拍在9個月內實現了使用者數破億。不過，在很長一段時間裡，美拍遵循的仍是工具型產品的思路，美圖CEO吳欣鴻曾向媒體表示，2014年“最後悔的事情就是在美拍上太保守”。

此後，美拍逐漸增強產品的社群性。美拍成功吸引了許多明星、名人入駐。去年9月，彭麗媛受邀出席在紐約舉行的聯合國“教育第一”全球倡議高級別會議，聯合國將她的精彩演說影片首發在美拍，點選迅速突破3000萬，成為熱門話題。

另一方面，由於一直堅持以使用者興趣驅動為主的方向，美拍上逐漸產生大批達人，和粉絲形成很好的互動。美拍公關向記者表示，美拍從一開始就堅持去中心化的理念，由於長期的積累，平臺氛圍很好，互動數和評論數都很高。

今年1月，美拍在APP中增加了直播功能，進一步社群化。美拍公關介紹說，如果短影片和直播是同一個賬號，短影片就會為直播沉澱很多粉絲，對直播是一個非常好的補充。

與美拍不同的是，秒拍推出了獨立的直播客戶端“一直播”，秒拍CEO韓坤錶示，還是希望移動端應用更加簡化一點。不過，秒拍的短影片和直播也有互補關係，直播的部分內容會被切成短影片放到秒拍上，兩個應用在微博上的入口也是相通的。韓坤向記者表示，短影片可以讓使用者更好地瞭解網紅，短影片是一種記錄，而直播是即時性的，如果使用者錯過了直播中的精彩片段，可以透過觀看秒拍上的短影片來彌補。

2013年8月，秒拍上線，並和新浪微博建立合作關係，成為新浪微博手機客戶端內建應用。不過在2014年5月，美圖秀秀推出美拍，它強大的影片特效功能迅速吸引了大批使用者，對秒拍是個比較大的打擊。隨後，秒拍也模仿美拍，主打特效功能，結果效果不好。韓坤轉而把重點放在影片內容上，走差異化路徑，後來的發展證明這是一條正確的道路。

平臺市場新增變數

據瞭解，美拍的使用者數在去年11月突破1.7億，而秒拍目前有超過1.6億使用者。這個使用者數已經不能說小，但相比中國龐大的上網人數來說，競爭的空間仍然很大。但這對現在起步做短影片平臺的人來說，並不一定是好訊息。長期觀察短影片行業的五季諮詢合夥人洪波對記者表示，現在的平臺市場已經比較紅海，如果沒有很好的創意，恐怕很難做起來。

雖然如此，平臺市場仍然有新的變數。2016年開始，今日頭條、騰訊企鵝媒體平臺、阿里UC訂閱號等重量級玩家紛紛發力內容創業領域，在這些平臺上，自媒體上傳的內容將不再只是文字，而是包括影片、音訊和直播的富內容。這意味著美拍、秒拍以及快手等短影片平臺不光要和同類競爭，還要和這些更有來頭的對手競爭。

對這一趨勢，美拍公關向記者表示，這對於培養使用者看短影片的習慣是一件好事。韓坤也自信地對記者回應說：“他們（今日頭條等綜合平臺）的很多內容都有我們的LOGO，我們會鼓勵使用者分發，讓很多人看到，因為我們是源頭。”

內容市場飛上風口

在平臺領域出現新變化的同時，短影片行業的另一端：內容創業，則進入了前所未有的火熱時期。

5月19日，多家媒體報道，澎湃新聞CEO邱兵離職投身短影片內容創業。據稱，這一新專案獲得了黎瑞剛5億元的投資。而在邱兵之前，早有許多媒體界精英轉型短影片內容創業。

《外灘畫報》前總編輯徐滬生、財經圖書出版社藍獅子前出版總編輯王留全、《三聯生活週刊》前副主編苗煒等著名媒體人紛紛投身影片行業。2014年，徐滬生創立“一條”短影片專案，獲得IDG數百萬人民幣天使輪投資。一條在微信公眾號、優酷、土豆、騰訊等影片平臺上每天推送一段精心製作的短影片，內容涵蓋生活、潮流、文藝等方面。徐滬生的策略是，透過好的內容獲得幾千萬的優質客戶，打通手上現有的幾千家好的本土獨立品牌，再把這些東西推薦給幾千萬使用者。據悉，一款會在9月份上線的APP，專門用來銷售影片裡推薦的物品。

其他短影片創業專案也頗受資本青睞。王留全在2015年底推出的短影片專案—即刻影片，主打生活、商業、新知三類內容，在2015年初拿到1300萬天使投資；前青年時報社副社長丁豐創辦的二更食堂，今年2月份獲得基石資本和真格基金5000萬A輪投資；而北京電視臺和360聯手的新媒體專案北京時間於4月正式上線，也將主攻短影片領域。

在無數的創作者中，精通內容創作、熟悉傳播規律、又有人脈積累的傳統媒體精英自然而然成為其中的佼佼者。

處於風口的短影片行業，先是孕育出美拍、秒拍這樣的大型平臺，他們每天推出不同創作者生產的內容；現在，迅速增長的則是估值動輒上億的專業內容創作者，他們以公司化形式運作，每天把精緻的內容上傳到不同平臺—短影片、影片以及像今日頭條這樣的綜合資訊平臺。

不過，對平臺來說，少數幾家專業的內容生產者顯然仍是不夠的，創作者需要得到扶持。秒拍CEO韓坤對記者表示，平臺上點選量最大的往往是半專業的製作內容，生產成本、製作週期比較快，也符合移動網際網路的特性。秒拍希望更多的創作者在自己的平臺上找到用武之地。

為了鼓勵短影片作者，秒拍在半年前推出了短影片創業者支援計劃，對內容創業者在流量、品牌推廣、投資、商業變現等方面給予支援。韓坤說，最主要的還是希望把短影片領域的創作氛圍建立起來，和創作者實現共贏。秒拍還有自己的投資基金，負責人景梁對記者介紹說，對自媒體或PGC工作室的投資是一個重要方向。

新媒體觀察者魏武揮向記者分析說，影片展示了一個人的非語言符號，蘊含的東西比文字更容易去接近。相比文字，影片往往是一種更具傳播力和表達力的形式。影片更為直觀，閱讀成本更低，也更適合碎片化閱讀，不怕被打斷。隨著4G網路和wifi的普及，中國的使用者逐漸能夠接受短影片的頻寬，消費需求被激發，短影片以及直播，也離錢越來越近。

短影片能夠更快傳播和實現廣告變現，這是投資者最希望看到的。軍事類影片節目“軍武次位面”的創始人曾航對媒體表示，現在很多基金都成立了專門的團隊來投資內容產業。而短影片似乎是目前來說內容產業領域活躍度最高，投資回報率最快的埠。

和文字領域的內容創業一樣，現在的短影片行業既不缺平臺，也不缺內容。平臺的分發能力、使用者黏性將是競爭的重點，只有把優質的內容推送給正確的人群，深耕網紅與社群，才能為未來的大規模變現鋪平道路。

編輯：nancy