解析五大直播平臺：直播秀場的套路有多深

兩年過去，隨著網路遊戲以及競技遊戲玩家的增多，電子競技領域的拓展，遊戲直播平臺也變得火熱起來，資本方的入局玩家也越來越多。2015年秋，“國民老公”王思聰宣佈成立熊貓TV，高調入資遊戲平臺領域，直播平臺的遊戲格局也變得撲朔迷離。

兩年之前，提起遊戲直播平臺，或許沒有多少人對這個領域有清晰的概念，國外的twitch直播平臺身先士卒，而國內從YY平臺開始，真人直播和遊戲直播行業一直在摸索中艱難爬行。兩年過去，隨著網路遊戲以及競技遊戲玩家的增多，電子競技領域的拓展，遊戲直播平臺也變得火熱起來，資本方的入局玩家也越來越多。2015年秋，“國民老公”王思聰宣佈成立熊貓TV，高調入資遊戲平臺領域，直播平臺的遊戲格局也變得撲朔迷離。

最早的遊戲真人直播平臺twitch

隨著入局玩家的增多，直播平臺的亂象也漸漸顯現出來。目前知名的直播平臺包括鬥魚，虎牙，熊貓，戰旗，火貓等，多方人馬逐鹿中原，自然是打得不可開交。今天，就讓我們來盤點一下各大直播平臺的那些事兒。

一、平臺數據對比

首先來看看其中五家直播品牌的資料分析：

宣告：以下分析均基於第三方資料，不保證絕對客觀。

基於Alexa日均IP訪問資料，鬥魚≈2.5虎牙≈3.5熊貓≈5.5戰旗≈9.5龍珠

基於Alexa日均PV訪問資料，鬥魚≈2.0虎牙≈5.5熊貓≈11.0戰旗≈22.3龍珠

而基於以上兩個資料，可得出單IP的頁面瀏覽量虎牙>鬥魚>熊貓>戰旗>龍珠

基於百度指數，鬥魚≈2.2虎牙≈2.7熊貓≈7.9戰旗≈5.4龍珠

結合近幾個月的Alexa排名趨勢及2015年的百指趨勢：

1、2015年鬥魚領跑，YY的虎牙緊隨其後，王思聰的熊貓第三，浙報的戰旗和PLU的龍珠墊底。

2、從目前的成長趨勢來看，虎牙增長最快，鬥魚穩步前進，熊貓公測後迅速上漲又迅速回落未來難料，戰旗後續乏力，龍珠無力迴天。

3、從平臺內容和體驗來看，虎牙>鬥魚>熊貓>戰旗>龍珠，虎牙的單IP頁面訪問量最高，說明其內容的多元化和豐富滿足了使用者的多重需求，亦或其直播清晰度和流暢度體驗更好。2

二、各大平臺綜合分析

我們來看看這幾家比較知名的直播平臺的概況：

五大平臺概覽

下面就讓我們來詳細點評一下這五大直播平臺：

鬥魚

鬥魚TV的前身為ACFUN生放送直播，於2014年1月1日起正式更名為鬥魚TV。2016年3月15日，遊戲直播平臺鬥魚TV宣佈獲得騰訊領投的B輪超一億美金融資，同時，A輪投資人紅杉資本以及南山資本都將繼續投資。

投資方/資源方：騰訊、奧飛、紅杉

優勢資源，知名主播：

Dota專區有bunning，YYF，430，xiao8等，同時和IMBATV展開合作，掌握多項賽事dota賽事的直播權，可以說目前dota板塊資源最為優秀的就是鬥魚。

英雄聯盟有55開（盧本偉）等

爐石傳說則擁有安德羅妮，板娘，狗賊，魔法之風等

分析：作為行業的領頭羊，鬥魚之前深陷成本壓力和商業化變現的問題，遇到發展瓶頸，同時，鬥魚也遭遇了一系列問題，“拖欠主播工資”傳言，其他平臺挖角優質主播，熊貓TV強勢登場，捲入主播的“門事件”等。由於遭遇挖掘，其原本依靠英雄聯盟為主機板塊的格局被迫改變，在2015年簽入了大批dota的優質主播，進入瓶頸期，然而隨著近期騰訊的強勢入駐，鬥魚似乎又恢復了元氣，保持領頭羊地位的同時如何收復失地，或者展開新的攻勢，都是鬥魚接下來要考慮的問題，保持節奏，和騰訊展開深度合作是鬥魚目前最重要的任務。

虎牙

虎牙的前身為國內直播的先驅者YY平臺，在各大直播平臺中，資格最老，也有著獨特的使用者文化。

投資方/資源方：YY

優勢資源，知名主播：

目前英雄聯盟專區坐擁電競第一網紅miss

Dota專案則有dota界元老longdd

而之前在YY平臺就小有人氣的一批老主播也隨著平臺一路發展。

分析：作為行業內資格最老的“前輩”，虎牙的發展走的是求穩的路線，繼承了YY注重與觀眾互動的模式，強化使用者體驗，在使用者粘性上目前擁有優勢。然而之前虎牙上的現役職業選手型主播並不是很多，技術型主播並不是虎牙的主要買點，相反娛樂型主播則比較多，對於有技術追求的一些觀眾來說並不是很有吸引力。隨著dota組合“周寶龍”的分散，虎牙一度陷入資源困境。資金鍊的單一是目前虎牙最大的問題，雖然YY去年給出了7億的預算，但據專業人員猜測YY也有可能希望找尋其他投資者（戰略or財務都有可能）一起參與虎牙。今年初，虎牙重磅簽入電競第一紅人Miss，再次將資源版圖攪渾。未來虎牙可能會是這個市場中最大的變數。

熊貓TV

作為直播平臺中的新貴，王思聰率領的熊貓TV可謂來勢洶洶，從成立之初就開始高價挖人的行動上不難看出，熊貓TV處處都透著一股“不差錢”的味道。

投資方/資源方：王思聰

優勢資源，知名主播：

英雄聯盟專區有著名職業選手和影片解說若風。

Dota板塊則有前世界冠軍zhou以及傳奇隊長2009。

而爐石板塊則有著sol，囚徒，星蘇，少幫主，王師傅等，在數量上足以與鬥魚爐石板塊相抗衡。

同時，坐擁眾多娛樂資源的王思聰還將娛樂圈的春風吹到了直播平臺，anglebaby等影視明星都有機會在平臺露臉，同時王思聰還從韓國帶了了一批職業主播，對行業衝擊不小。

分析：從目前的表現上來看，熊貓TV似乎並沒有表現得像是一個“行業新人”，登場不久編迅速躍升到巨頭地位。對於熊貓TV來說，王思聰本身是IG戰隊老闆，所以說在戰隊資源和解說資源上具備一定基礎和優勢。而Angelababy簽約熊貓TV當主播，也已經被證實，高額的簽約費、加上王思聰在娛樂行業的人氣效應，可預見，在未來還會有很多喜歡玩電競的偶像派明星加盟熊貓TV。按道理來講，王思聰領頭，有影視和藝人的資源，有可能往節目製作水準提高的方向上走，但目前熊貓TV卻離自己的口號“最娛樂的直播平臺”相去甚遠，內容趨同依然遭人詬病，板塊分佈，打賞方式和頁面佈局上都只是對鬥魚的模仿。王思聰最近宣佈了“香蕉計劃”，涉及多個板塊的內容，熊貓TV下一步如何走，還要拭目以待。

戰旗

戰旗TV是由浙報傳媒打造，杭州邊鋒網路技術公司旗下直屬的一家彈幕式直播分享網站，成立於2014年1月20日，原先的行業三巨頭之一。

投資方/資源方：邊鋒/浙報

優勢資源，王牌主播：

英雄聯盟文森特

分析：作為原先的行業三巨頭之一，戰旗的衰落已經是不爭的事實，隨著優勢資源和知名主播的流失，戰旗現在面對其他平臺已經毫無優勢。戰旗原先的優勢在於其國企背景，隸屬於浙報集團，是浙報集團在網際網路行業的一次大膽嘗試。但國企背景帶來優勢的同時也帶來問題，戰旗目前是否獨立已經成了它最需要考慮的問題，獨立將失去優勢背景，但不獨立就無法吸引外部投資，現在的戰旗可謂內憂外患。

火貓

火貓TV前身是著名的遊戲頻道MarsTV，一直以來都已優質的賽事直播為買點。

投資方/資源方：華西村、完美世界

優勢資源：

眾多dota比賽的直播權，擁有最多的職業比賽解說。

分析：火貓平臺的前身為MarsTV，區別於其他平臺，火貓看起來是最專業的遊戲直播平臺，dota遊戲大賽的官方直播權是其最大賣點，同時多位職業解說的入駐使火貓看起來充滿了學術氣息。看主播，你要去其他平臺，但是看dota比賽，你可能還得乖乖去看火貓。而火貓的問題在於，火貓無力簽下王牌主播，但因為dota和英雄聯盟是競爭遊戲，背後金主是完美世界的火貓似乎也無法在英雄聯盟這個板塊用力。比賽方面雖然專業，但沒有其他賣點的火貓似乎很難放下目前“高冷”的姿態，而遊戲比賽的賽制也會帶來諸多問題，導致直播權的流失或被分享。或許對於火貓而言，探索路徑將專業性這一特點發揮到極致是其重要的發展方向。3

三、直播平臺催化網紅經濟

直播經濟從某種層面上說是一種網紅經濟，主播們在平臺上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。例如作為電競第一網紅的英雄聯盟解說Miss，Miss會在平臺完成固定的直播任務，賺取平臺的簽約費和觀眾答謝收入，同時製作遊戲解說影片賺取點選量收入，由於點選量高，Miss的頁面也成為廣告投放者的香餑餑。Miss也有自己的淘寶店，淘寶店內會有合作廠商的商品售賣。除了線上，Miss還可以出席線下活動，包括比賽現場解說，出席英雄聯盟的推廣活動等。可以說，直播經濟就是網紅經濟的典型體現。

Miss和她的淘寶店4

四、直播成為新趨勢，亂象依然待整治

線上直播是完全沒有門檻的，所有人都只要註冊一個賬號就能申請直播，正因為此，線上直播正在變得越來越流行，許多人都加入了線上直播的行列，線上直播已經不僅僅是年輕人的權利，明星直播已然成為一種新的趨勢，甚至很多70後有身份的人也參與了進來。

當然，零門檻有利也有弊，目前各大平臺還處在亂象發展的生態中，存在著諸多亂象，例如：

1.高價簽約主播，惡性競爭抬高主播身價.

2.網紅經濟，為博出位博視野打擦邊球

3.消費虛榮價值觀

4.沒有合理的製作機制，內容粗製濫造

5.並不帶動審美，相反帶動審醜的發展，觀眾喜歡圍觀起鬨

直播平臺的亂象目前並沒有得到完善的整治，一方面各大平臺的從業者自身並不具備高操的素質，並沒有帶動審美的意識，另一方面各大平臺目前還處在惡性競爭中無暇抽身，從現狀看來，各大平臺的亂象還將持續一陣子。近日，文化部宣佈整治平臺環境，各平臺也宣佈將配合調查，營造良好直播環境，我們相信，隨著高素質觀眾和從業人員的湧入，各大平臺的普世價值觀也會開始覺醒，或許在不久的將來，平臺的生態環境將得到革新，我們也能在上面看到富有情調富有審美的內容。

編輯：vian