院線股有望迎來“暑期檔”新行情 全年票房或增長一兩成

今年電影的“暑期檔”競爭已呈白熱化。據統計，在7、8兩月上檔的電影接近100部，每個週末平均有8部新片，7月15日將同時上映10部新電影！有業內人士稱，暑期檔的票房一般佔全年票房的1/3左右，佔有重要地位。

暑假剛剛開始，電影“暑期檔”競爭已呈白熱化。據統計，在7、8兩月上檔的電影接近100部，每個週末平均有8部新片，7月15日將同時上映10部新電影！業內人士分析稱市場馬上進入“國產電影保護月”，預計國產電影市場全年份額將達到55%左右，而大型影視龍頭股將在“暑期檔”兩個月中迎來新一波行情，建議投資者可以考慮院線股。

今年電影的“暑期檔”競爭已呈白熱化。據統計，在7、8兩月上檔的電影接近100部，每個週末平均有8部新片，7月15日將同時上映10部新電影！有業內人士稱，暑期檔的票房一般佔全年票房的1/3左右，佔有重要地位。

全年票房有望增長一兩成

儘管票補明顯減少，上半年中國票房仍達246億元，同比上漲約22%。據北大文化研究院教授陳少峰提供的資料，今年第一季度，中國電影票房的漲幅達50%以上，而第二季度出現下降：“由於發行和票補減少，直接影響了整體票房的規模，但是隨著暑假檔的到來，市場又重新進入新的階段。”

他告訴記者，“暑期檔”對於中國電影業是一個重要的檔期，尤其是現在電影院逐步擴充套件到三四五線城市，觀影人數以學生為主：“暑假期間不需要受到上班、上學時間的影響，很多電影院白天的上座率也會明顯提高，總體規模明顯增大。”金逸珠江院線總經理助理謝世明稱，暑期檔的票房一般佔全年票房的1/3左右。

資深電影人士三餘表示，截至今年5月21日，內地票房已達200億元，達到200億元的速度領先去年37天：“今年全年票房的目標將主要取決於暑期檔票房情況。”

他分析道，過去5年中暑期檔票房在全國票房的佔比集中在25%~33%的區間內，因此今年暑期檔的票房表現將直接決定全年整體票房能否超預期：“2015年暑期檔票房同比增37%達到124.31億元，期間《捉妖記》、《大聖歸來》、《煎餅俠》等影片直接點燃了資本市場對行業的投資熱情。”

三餘認為，目前已經公佈的暑期檔片單中大片雲集，包括《魔獸》、《爵跡》、《盜墓筆記》都有衝擊20億票房的可能，而剩下的如《微微一笑很傾城》、《大魚·海棠》等也能提供多樣型別的補充。陳少峰預測，今年中國電影票房有望比去年增長10%~20%，而因為中國電影院線還在持續擴張，今年年底全國估計可以擁有38000塊銀幕。

7月票房將同比低約10%？

院線人士認為7月的票房可能將比去年同期低10％左右。謝世明告訴記者，6月市場就已進入暑期檔的預備狀態：“6月上檔的電影以進口片為主，最新資料顯示6月全國票房為39億元，同比出現增長。”但他估計7月的總體票房很可能不敵去年同期，原因是去年7月有《捉妖記》、《大聖歸來》、《煎餅俠》等大片上映，令去年7月票房達55億元：“而今年沒有這樣的大片上映，因此估計7月票房將同比下降，總票房或在45億元左右。而8月可能基本持平或有略微增長。”

他分析，4月、5月全國票房已經出現同比下降，與影片質量有關，也與電商票補力度減弱有關：“不是終端發展，票房就一定會發展。尤其是電商已逐漸成熟，打開了知名度，不會再投入那麼大的成本在票補上。”他告訴記者，年初業內預測全年票房可達600億元，現在已經把目標調整為550億元了：“一般來說，上半年的票房佔全年票房45%~50%之間，按此比例算，全年的總票房預計在540億元左右。”

他認為，市場盤子變大、增速減緩是正常規律，證明市場走向成熟：“一般上半年的平均增長率為30%左右，去年還達到40%，而今年上半年為22%。但市場發展到這麼大，這已算是很不錯的增長率了。”

資本市場：中小影視股業績多翻倍買龍頭股還是中小影視股？

A股大盤迴暖走勢中，影視文化板塊受益於暑期影視劇熱播而表現強勁。其中，由於影視行業暑期檔大幕於本週正式拉開，且昨日上映了網友關注度較高的IP劇《老九門》，慈文傳媒股票週二盤中觸及漲停。

得益於影視產業持續向好，中小影視文化上市公司2016年業績普遍更上一層樓，半年報預期業績翻倍者數量較多。比如慈文傳媒一季度淨利潤同比暴增308%，預期半年報淨利潤為8000萬元到1億元（去年同期不到5000萬元），同比增長有望翻倍。又如完美環球，一季度報淨利潤高增245%，半年報預期也大幅度增長；星美聯合一季度淨利潤也同比大增157%。

不過，澄泓研究大文化工作室分析師陳龍認為暑期檔很難有“一騎絕塵”的“黑馬”出現，大機率都能獲得合格的票房成績，如果要根據上映電影來選擇股票的話，會面臨一個選擇的難題，所以最好的選擇是買院線股：“大型的影視龍頭股將在暑期檔的兩個月裡迎來新一波行情。”

專家意見：電影業發展將不再靠票房

“暑假檔”是“國產電影保護月”。陳少峰坦言，由於國產電影競爭力還不足，缺少適合青少年的大片，所以在暑假檔期並不具有太大的競爭力。

三餘表示，縱觀今年暑期檔，奇幻、動作、愛情、動畫、喜劇等不同型別影片應有盡有，除了國產片和進口片，多部中外合拍片也將上映：“這期間，進口大片被國產片保護月拒之門外，隨之而來的是中外合拍片數量的增多，這種現象將會成為一種趨勢，也開啟投資方對合拍片的青睞與關照。”陳少峰分析資料稱，上半年國外和國內票房比例接近，估計因為“保護月”，國產電影全年的市場份額將達到55%左右。

主要方向還是產業鏈

不過，他認為今後電影發展的主要方向還是產業鏈而不是靠票房：“更多的電影公司可能將參與到其他與電影有關的業務，如網路電影、網路影片、VR等娛樂方向，也可能會透過打造IP延長產業鏈，預計今年電影業將有更多售票網路加入到投資製作中和發行電影中。”因此他總結未來電影業的特點將是“投資分散、競爭激烈”。

另外，由於票補減少，部分銷售規模不大的電影院線將受到影響，有望使今年的市場出現兩極分化。“有的電影公司透過綜合業務，透過併購、延長產業鏈提高、ip價值、資本運作等手段將加快發展速度，而更多家影視公司可能將出現虧本現象。”陳少峰稱，中國電影產業還在加速產業整合。

電影業發展將更為多樣化

三餘認為，電影業的發展將更為多樣化。首先人們會更多地選擇家庭影院看電影，主流媒體和藍光碟的租賃服務將會得到大幅度增加。提供網際網路隨選流媒體播放、定額制DVD、藍光光碟線上出租業務的公司將會受到更多的青睞，線上提供第三方平臺的播放服務商將會得到更大的發展，一個更為優質的平臺能夠更多地將這些技術最大化地運用到電影行業中。多視窗操作和多平臺的技術將會得到更多應用。這也就意味著無論何時何地，只要成功給第三方付費就可以獲得永久的播放資格。

三餘指出，世界領先的美國電影票房一路高歌猛進，從2009年的88億美元快速增長至2013年的250億美元並最終佔到總票房的70%。海外市場所表現出的高增長勢頭，使內地製片人必須要讓電影克服不同地域的文化與語言差異，能夠找到使人們情感得到共鳴的關鍵點。

“另外，虛擬現實電影將可能成為現實，虛擬現實裝置公司Oculus開始將更多的目光投向電影領域。虛擬現實技術能夠在遊戲和電影之間搭建一座橋樑，電影在故事方面更具有吸引力，我們將會看到這兩者之間非常有趣的聯絡。”三餘最後說。

編輯：nancy