百度音樂與太合音樂合併，放長線釣大魚？

12月3日百度方面宣佈旗下百度音樂業務將與太合音樂集團合併，合併後，百度音樂的品牌和服務將保持不變，致力於打造一家“全新的網際網路音樂機構”。

不過，訊息一出，就有人認為，此舉雖是合併，但實為“賣身”，並稱隨著音樂版權費用的提高以及缺乏變現模式，百度音樂早有傳言或被剝離。但是，作為BAT三大巨頭之一的百度會缺錢嗎？在整個網際網路音樂市場面臨同樣燒錢模式的背景下，其他人都在嗨，百度又會捨得其在音樂領域的唯一平臺百度音樂嗎？

在首席娛樂官看來，百度音樂與太合音樂的聯姻，跟百度外賣、91桌面從百度中剝離一樣，都是想將其獨立拆分出去，採用獨立公司化的運營。除此之外，網際網路音樂平臺與傳統內容公司的聯合，還會達到優勢互補的效果。

網際網路與傳統公司合體，整合上下游資源優勢互補勢

今年7月9日，國家版權局發出嚴厲通知，要求網路音樂服務商在7月31日之前下線所有未經授權的音樂作品。截至7月31日，16家直接提供內容的網路音樂服務商主動下線未經授權音樂作品220餘萬首。雖然政策的收緊給網際網路音樂平臺帶來了不小壓力，但是整個音樂市場也正在規範化。

而這時，希望強化版權優勢的網際網路音樂平臺與傳統音樂公司合作無疑是最好的選擇。作為深耕線上音樂行業十幾年的老牌音樂平臺，雖然百度音樂版權方面的優勢不弱，但是在總體版權數量上依然不敵QQ音樂與阿里音樂。所以，擁有太合麥田、海蝶音樂、大石三家版權的太合音樂無疑是百度音樂最好的聯姻候選人。

據悉，太合音樂的業務範圍覆蓋5大華人地區，已經超越了環球、索尼、華納這三大傳統音樂集團，是華人音樂市場上份額最大的音樂集團。旗下擁有近千萬首具有商業價值的可用版權，並與國內外百餘家音樂機構保持長期合作。因此，太合音樂的版權和音樂人優勢應是百度音樂最看重的。而作為網際網路公司的百度能給太合音樂的，當然是它的網際網路基因。百度相比於騰訊阿里最大的優勢自然是搜尋引擎，而這也恰恰是音樂流量的最大入口之一。

除了搜尋入口的優勢，目前移動裝置的入口主要集中在APP。值得一提的是，2014年12月，百度音樂APP推出了“智慧場景電臺”功能，可以透過技術手段猜到使用者所處的情景和當下的心情,並推送相匹配的歌曲。“透過重力可以感應出高頻跳動，比如你在跑步機上，它可以識別出你正在做運動；透過移動速度可以感應出你的運動狀態，是否擁堵，比如走走停停速度還低於5千米每小時，那麼它將自動為你獻上在路上的歌。”百度副總裁朱光這樣介紹百度音樂“智慧場景電臺”。

不同於重度垂直的音樂類網站，百度不僅僅在使用者數量上有絕對的優勢，還在於可以利用全平臺產品矩陣的“大資料”來實現和理解使用者的個性化需求，並對使用者進行準確的資料畫像。再加上百度在深度學習、人工智慧等方面的技術積累，百度音樂能夠提供更加智慧化、個性化的音樂體驗，這正是作為網際網路平臺能夠幫助傳統音樂公司轉型升級的優勢。

此外，隨著線上音樂對傳統音樂市場的加速滲透融合，線上音樂勢必會成為主流，並進入付費時代。在所有傳統音樂公司都面臨著向線上音樂服務轉型時，百度平臺積累的海量使用者、品牌形象、技術支援、渠道導流、大資料等等，都是太合音樂急迫需要的價值所在。

簡單一句話，就是太合音樂“懂音樂”,百度音樂“懂網際網路”。按照太合音樂集團CEO錢實穆的表述，與百度音樂的合併，是希望透過傳統行業與網際網路巨頭之間的資源整合，打通音樂產業上下游，拿下全產業鏈上的利益。

分拆有利 保持獨立、引入投資，達到更高估值

其實，在百度音樂與太合音樂合併之前，百度早就啟動“航母計劃”，該計劃透過逐步、有針對性推進一些業務板塊獨立發展，並對外部投資者開放融資。。7月28日，李彥宏在第二季度財報分析會上宣佈，百度外賣和91桌面將拆分獨立發展，同時確認百度外賣已經完成了2.5億美元融資。百度音樂合併專案同樣屬於百度“航母計劃”的一部分，與百度外賣、91桌面、作業幫等其他“航母計劃”專案的釋放邏輯一脈相承。

由此可見，百度分拆出去的業務並不一定就是想要“拋棄”，只不過是把一些拆分出去活的更好的業務單獨拎出而已。因為百度作為在海外上市的網際網路公司，財報資料好不好看很重要。由於美股總是按照市盈率來估值，所以如果把收益為負的非主營業務分拆出來，也有利於提升百度估值。

另外，李彥宏在分析師會議上表示，百度O2O業務需要很多投入，也希望建立一個生態系統來支援公司的整體發展策略。透過在某些業務上引入戰略投資者和財務投資者可以幫助該業務的發展。

而同樣作為燒錢業務的百度音樂，選擇拆分的方法無疑與百度外賣和91桌面類似。因此，百度音樂拆分之後，不僅可以擁有更好的獨立性，同時也有利於在國內市場的融資，而百度也不用在美股財報上承擔燒錢的虧損。

畢竟，在目前國內市場一片火熱的情況下，燒錢什麼的都不是事兒，只需要有個好故事和好前景。正如很多美股都紛紛回國上市的原因一樣，分拆業務如果能實現國內上市，估值也會比國外高很多。有分析師認為，由於百度體量太大，不排除將來會以分拆業務的形式，分批迴國上市。

據百度方面稱，百度音樂與太合音樂合併，旨在釋放百度音樂的資產價值與業務潛力，探索全新合作模式。值得一提的是，百度音樂不是單純的引入外部優質投資人資金，而是基於業務特點和行業趨勢，選擇了垂直領域的優質合作伙伴共同成立新公司，除了資本層面，還有打通全產業鏈的佈局。由此可見，比起“賣身”之說，認為百度音樂實則放長線釣大魚的才是明智觀點。

編輯：yvonne