注水票房腐蝕線上票務APP 平臺公信力成競爭關鍵

近期三部熱映電影就看出來，如果背後沒有站著線上票務平臺，即便擁有很好口碑的電影，也很難脫穎而出。掌控電影入口的線上票務平臺，未來在電影的宣發、上映過程中的作用只會加強，而不會減弱。

在暑期電影強檔裡，出現了一個現象，三大線上票務APP同臺競技。

線上票務支援下的電影，才有實力在票房排行上一戰。

根據中國票房的實時排行資料，排在前三位的電影分別是：《寒戰2》、《大魚海棠》、《致青春2》，上映都是7天，累計票房分別是4.41億元、3.46億元和2.51億元。

而站在這三部電影背後的線上票務公司，《寒戰2》的合作方是淘票票，《大魚海棠》則是貓眼，《致青春2》是由微票操盤。

1、線上票務網站風起雲湧

在三五年之前，電影的票房除了口碑之外，跟院線的強勢推出有很大關係。

但2015年是一個分水嶺。

在該年，線上購票的比重一躍升至七成，中國票房四五百億大約有300億票房走線上渠道。

票務電商，也就是線上票務平臺，已經握有電影銷售市場的話語權，對一部電影，甚至擁有了生殺予奪的大權。

2015年，中國社會消費品零售總額大約30萬億，電商銷售額3萬億，電商佔比10%多一點。

不過在電影這個細分市場，電商發展卻是“大躍進”。

標準化的院線和IT後臺，讓電影票市場極容易電商化。在實體電商發展10年後，線上購票才堪堪起步，不過後來居上，一年時間突飛猛進，拿下七成份額。

美團在發展貓眼之時，王興都未必想到線上電影票的發展，速度超越任何垂直的電商領域。

現在的電影大佬和院線大佬，即便目前沒有意識到，以後也會感受到，線上票務平臺將全面統治票務的分發，全面介入電影的前端製作環節。

線上票務平臺，不光影響票房，還能左右電影的口碑。就像當年的阿里巴巴崛起過程一樣，從一個單純的銷售平臺變成一個幾乎無所不能的巨人。

近期三部熱映電影就看出來，如果背後沒有站著線上票務平臺，即便擁有很好口碑的電影，也很難脫穎而出。

掌控電影入口的線上票務平臺，未來在電影的宣發、上映過程中的作用只會加強，而不會減弱。

2、入口掌控一切？NO！

貓眼、淘票票、微票和糯米，四大天王掌控了線上電影票入口，是未來可能上千億的電影票房的資金通道，難道它們能夠拋棄王中軍、王長田、王健林這些大佬？

NO！

掌控入口是很重要，但臆想它們能控制一切，就是圖樣圖森破。

入口有錦上添花的功能，對一些滄海遺珠，的確有“再生父母”的特效，不過一部電影的好壞，還是以電影產品質量本身說話。

打個比方，諾蘭的《星際穿越》、卡梅隆的《阿凡達》、好萊塢的強IP《星球大戰》系列，即便遭到這四大票務平臺的封殺，也會火遍中國。

即便手握利器，也不能殺心四起，被短暫的勝利矇蔽了眼睛。

在幾大線上票務平臺競爭過程中，平臺的眼光，品位，對促成平臺與電影的良性互動有重要作用。

平臺需要不斷累積好的作品來提高銷售額，提升公信力，並最終在“四馬分肥”中領跑，獨得最大蛋糕。

這三部電影裡，上映後口碑不一，質量參差，也看出了三大平臺的眼光各有高下。

首先票房冠軍《寒戰2》，這部與淘票票合作的作品，口碑最好，明星雲集，大片延續，從故事到演技都有看點，在豆瓣評分7.2，淘票票藉此片也顯示了自己不凡的眼光。

其次是大魚海棠，這部片子豆瓣評分6.6，網際網路口碑有贊有黑，畫面不錯，但故事不清，導演也沒有功力，所以貓眼這次無功無過，算是一部普通電影。

第三名的《致青春2》，則完全大失水準，豆瓣評分3.3，完全不及第一部6.7的評分，換了導演演員，加上男主演吳亦凡最近的負面事件，微票此戰負分，損兵折將。

通觀此次票房排行，可以看出，未來幾大平臺的競爭，除了需要在APP推廣，應用市場最佳化的技術競爭之外，各大平臺的選片，看片，選擇電影合作方，審片人的眼光，將是競爭的重點。

超先聲判斷，本身就是淘寶電影下屬的淘票票，以及光線傳媒佔大股東的貓眼，這兩家對電影理解更深刻，眼光也會更加犀利，在未來的競爭中將處於領跑態勢。

3、票房是萬惡之源？

崔永元曾經說，“收視率是萬惡之源”，而為了保票房，《葉問3》曾經曝出偷票房的醜聞，票房是不是也成了萬惡之源？

為了票房，線上票務平臺、院線甚至聯合起來，演出一場“孤單的狂歡”，看似場場爆滿，其實門可羅雀。

為了保住自己發行電影的票房，有些線上電影平臺不惜出下策，在後臺作假。

然而，假的必然是假的，很多不合理現象出現，比如一場電影只有第一排滿座，後面的黃金位置空空如也。

虎嗅最近一篇報道《三大疑點直指《搖滾藏獒》票房注水，這是要騙誰？》指出，在電影《搖滾藏獒》裡，微票APP滿座的場次，實地探察時發現並非如此，滿座場次到場甚至只有10人。

《致青春2》的票房排名中，位居前列的影院，竟然不是北上廣深一線城市這種“票倉”。

其top5的影院分別是臨海自力電影大世界、永康大光明影城、利津齊納國際影城、義烏撥浪鼓鐳射影城、路橋時代電影大世界。

看來四五線城市，對這種文藝片更有感覺呢。

偷票房是中國電影的陳年老病，但患上此病，恐怕很難痊癒。

尤其是線上票務平臺，一旦迷上這壺春藥，就會喪失技術的動力，眼光的犀利，跳脫在規則之外“北京躺”。

這壺春藥，也是一劑慢性毒藥，讓平臺慢慢喪失創造力，最後泯然眾人矣。

老老實實走路，走得慢，但走的穩。

《讓子彈飛》裡說了，飯要一口一口吃，路要一步一步走，步子邁大了，小心扯著蛋。

編輯：nancy