瞿海滨：10年增100倍 游戏亟需优质平台搭建

　　艺恩娱乐产业网2010年9月16日消息，由"艺恩咨询"与"中投证券"共同主办的"2010年文化娱乐产业投资论坛"在北京日坛国际酒店召开。

　　盛大网络集团执行副总裁、酷六传媒董事瞿海滨在论坛上以"基于游戏平台的互动娱乐融合趋势"为主题发表了精彩的演说。

盛大网络集团执行副总裁、酷六传媒董事瞿海滨

　　10年增长100倍 天时地利人和助力中国互联网

　　2002年，瞿海滨代表中国的游戏产业第一次参加了在东京的TGS，是中国游戏产业第一个在TGS上演讲的人。2001年，整个中国游戏产业的总市场规模按照当时的预测是四亿左右。也是在那一年，盛大网络第一次推出了大家都很了解的产品《传奇》。从2001年的四亿左右的收入、市场规模，成长到今天的258亿，其实只花了不到10年的时间。也就是说在不到10年的时间内，中国游戏产业增长了接近100倍。这个增长速度在整个中国的产业发展历史上是非常快的速度。产业中还有另外一个数字，去年中国的各类游戏产品直接出口额超过了1亿美金。中国整个的游戏产品的出口额大概可以地抵的上所有文化产品的出口额。、能有这么迅速的发展，无非就是天时、地利、人和。天时就在于这10年是互联网高速发展的10年，这10年也是中国经济快速成长的10年。这就是你的天时。中国的ADSL，中国的传统的PC互联网产业一个重要的转折点就是在2000年，2001年随着ADSL的大规模推广，真正意义上的互联网时代才算是到来了。没有这些基础设施，没有这些基本的设备，我们看到的几百亿、几千亿的互联网增值业务市场基本是不存在的。

　　第二，地利。尽管开始的时候由于产业非常地落后，游戏基本都是来自于引进韩国的游戏、日本的游戏，美国的游戏。但是，不管怎么样这些产品要想在中国获得成功，一定离不开中国的大市场，一定离不开对中国本地文化，对中国本地产业环境的充分融合。实际上，网络游戏产品究其本质来说不是一个产品，实际上是服务，是一系列的服务。产品很重要，更重要的是配合产品一系列的运维。这种服务的特制就决定了必须要紧密地融合到本地市场，必须充分地发挥每一个本地市场环境的特质。中国非常荣幸的是成长为全世界最大和最重要的互联网市场。这就给了产业一个前所未有的机会。

　　第三，人和。任何归根到底来讲是中国始终有一批非常热爱游戏产业，非常热爱互动娱乐产业的、同时又非常具有创新精神的出色的人才。这个人才来自于社会的方方面面，有的有很好的教育，有的可能是从海外归来，但也有很多可能就是干脆高中都没有毕业，有很多甚至基本上都不去读书就是喜欢这个产业，愿意投身在这个行业。由于互联网的发展，使得我们在技术上可以跟国际上保持基本的同步。这三个因素导致了10年增长100倍这样的一个市场奇迹。#p#副标题#e#　　游戏产业在类型、平台、形态上都在不断变化

　　瞿海滨指出，任何的市场增长都有它的限制。市场越大增速越慢，市场越大竞争就越激烈。这个特点只要是市场经济都是逃不开的。整个游戏产业的变化实际上可以集中体现在三个方向上。

　　第一，游戏产品类型不断的演化。从单机到网络，网络游戏又从简单的MMORPG到休闲游戏、网页游戏、社区游戏、棋牌等综合游戏。整个游戏产业的类型在不断地扩展，每一次游戏产业类型的扩展都带来了新的机会。

　　其次，基础的游戏平台的演变。最初国内的游戏特别是中国市场几乎100%都是基于PC的游戏，到目前为止PC游戏仍然是最为主要的。但现在对于游戏产业来说，开始有了许多新的着眼点，新的可以发力的平台出现在我们的眼前。最为明显的首先是Mobile游戏平台。整个无线游戏开始从以Javabace的出现，也有了7、8年的历史了。最近无线游戏开始有了崭新的发展空间。实际上3G的时代和整个无线互联网的基础平台已经发生了一个根本性的改变所以接下来3G一定会把无线游戏推向一个崭新的时代。在过去1、2年内，整个无线游戏的行业增长远远超过去年之前的7、8年的增长，这是大势在转变。另外一个非常重要的市场是基于电视的游戏市场。基于电视的游戏市场在国外最典型的是所谓的各种游戏机的平台，X-Box等等。全球游戏市场整体来看，基于游戏机、基于电视的游戏平台收入是远高于PC游戏平台的。只是在中国是一个特例。中国由于各种原因包括我们对游戏机禁止政策，包括在传统上中国重视教育，对小游戏机有天生的排斥，还有一个非常重要的因素，在中国真正成功的产业不是游戏产业，真正成功的产业是网络游戏产业。而网络游戏产业在全球都是以PC为基础平台的。在电视上的网络游戏产业基本上没有找到特别成功的案例。但是在现在，这个局面也在逐步的打破，被三网融合，为互联网电视平台所打破。互联网电视平台正在给每一个网络内容服务商带来新的发展契机。这个契机对于游戏产业来说是有机会通过互联网与电视平台的发展，使得传统上最重要的这么一个市场能够重新地得到恢复。所以我说这是游戏产业发展的第二个重要的变化，平台正在进一步拓展。

　　第三，产品形态和市场形态的改变。随着市场的日趋竞争激烈，单一产品类型和单一产品线，以单一产品打天下的局面发生了很大的改变。今天，整个网络游戏产业的发展呈现出了一个多样化和丰富化的特质。在这样的特质下，已经很难再涌现出一枝独秀的产品了。也就是说整个网络游戏产业已经从一枝独秀逐步地演化为满园春色。应对这样的市场结果就必须要有不一样的、亿对应的市场战略。#p#副标题#e#　　优质平台化模式的搭建将是制胜关键

　　瞿海滨表示，盛大未来要积极推进平台发展。所有的互动娱乐产业，所有的互动内容产业，以网络游戏为特点都有同样的内生的矛盾，这个内生的矛盾是在每一个企业特别是每一个互联网企业中都存在的。要作出一个好的产品，就需要有非常具有创造力的团队。这个团队通常会相当地年轻，有热情，有创造精神。如果没有这样的团队，想作出优秀的网络游戏产品和互动娱乐产品基本上是不可能的。但是，这样的团队通常不可能具有丰富的运维市场和产品经营的经验。但这一点又和网游业务的另一个特质相矛盾，也就是运营化和服务化特质。如果想让网游做得好，必须要大力地做好运营，必须在产品的服务体系、技术管理体系上建立起有效客户服务，各种各样配套的运维体系。这种运维体系和团队化的产品形态并不相同。这种内生的以团队为单位的非常具有热情的开发模式和产品模式以及运营化的、体系化的运营体间是存在矛盾的。而又由于市场传播迅速，资本介入充分，会出现一个特质：很多游戏公司在不断地分类。很多团队在不断地进行创业和创新。这个特质使得行业具有了很大的生命力，也使这个行业很难维持一个有效的稳定增长。你经常会发现有很多的企业起来了，团队开发一个产品在一段期间做得不错。但转瞬间有新的产品出来又被淹没了，这样的情况一而再再而三地发展。从本质来看这是由内生的创造力和要求稳定运营的体制化力量两者间的冲突，能把握好这个冲突，能够把产品和自己的团队不断地往前进，在一个时间做一件事的团队毕竟是少数。

　　面对着这样的特质，盛大采取的策略是优质平台化模式的搭建。首先是把与运营关联的核心运营支撑体系、客户服务，技术管理，支付等等剥离出来成为盛大在线。同时，盛大通过合适的方式，通过E18基金，通过20基金，在不断地鼓励、不断的寻求和有创造性的团队之间的战略配合。把平台、把运营体系开放出来，同时用投资去支持这些有创造力的团队，用有效的政策，用有效的合作策略来鼓励他们发展。通过他们的成长获得盛大的成长，这就是为什么要推进平台化的核心的原因和理由。盛大在过去的几年内能持续成长，这是非常重要的推动力。

　　在主题演讲中，瞿海滨还指出了包括游戏在内的娱乐产业的未来发展战略机遇。

　　从互动娱乐产业和游戏产业的发展来看，未来的5-10年将是一个快速成长的阶段。这是来源于几个因素的联合推进。

　　第一，云计算带来的机会。实际上云计算的核心就是在于越来越多的各个领域包括游戏，包括音乐、包括影视等很多领域都在越来越多地体现出内容运营、服务运营和应用运营相分离的特色。它们既相互分离、相互独立又能够相互协调。比如说，盛大文学现在正在做的工作，首先推出了云中图书馆，它从本质来看是内容运营的机制，它通过一个统一的接口和各个内容厂商展开合作，把这些内容荟萃在统一的内容库当中，以统一的接口开放给多元化的应用厂商。基于这样的内容云，又可以作出一系列的产品形态，比如起点中文网是PC上的形态。电子书会演化为消费电子设备上的形态。接下来就是云中书城的网上版本，ipad版本，这是另外的运营形态，这是多元化的应用云。再往下可以统一机遇用户的管理收费、计费、版本更新维护变成了统一的基础平台运营，云计算的概念会不断地、完全地改变目前现有的产业格局。这是第一个重大的机会。

　　第二个，3G，3G移动互联网带来的机会可以类比2001年的时候DSL为PC互联网带来的机会，没有它的快速发展不会有网络游戏，也不会有社交网络，不会有淘宝，不会有腾讯的快速成长。所有的互联网增值服务的厂商，实际上都获益于2000年到2001年PC互联网基础架构的变化。当然，反过来没有DSL的快速普及也没有这么快。在3G上存在着同样的机会。3G的发展已经把传统的手机终端的传统像DSL一样紧密地连接进互联网。而以嵌入式Linux平台已经在快速地统一移动终端。最终整个的移动设备终端乃至于嵌入式终端，会统一第嵌入在Linux平台上。这个趋势对内容和应用厂商来说是一个好消息。传统上来讲，在无线平台为什么大家做业务很困难，一个很大的问题在于它的平台太过于分散了。2000年PC互联网之所以能够成功，是因为PC已经被统一了，Windows加上X86芯片，开发本身很简单、很容易，开发一个产品很迅速地就可以有几千万、几亿的装机用户，而在Mobile上是做不到的，而3G在改变。这两者的合力会为整个的产业带来前所未有的机遇。

　　第三，城市化带来的机遇。未来10年中国经济的成长很大程度上依赖于城市化。未来10年中国还有接近10-15%的人口会从农村迁移到城镇。这是3亿人口。除了人口的迁移之外，还会带来整个社会进一步的组织形态的变化。城市化的特质是我国的人们对文化娱乐的需求显著地提升。增长的本因是什么？是城市化，城市化带动了地产的发展和城市的建设，这必然带来对文化精神生活的要求，使得未来10年文化娱乐产业会有一个很大的发展契机。

　　第四，要认识到文化体制改革和文化产业政策带来的机遇。很长一段时间内，文化都被作为一个事业，被作为一个附属的特质提出。直到最近才明确地提出了文化产业建设的概念。国家进一步推进的文化产业体制改革和文化产业的建设，也会为整个创意文化产业的发展带来非常大的动力。去年11月，盛大网络和湖南广电联合组建了公司。这样的合作方法在文化产业改革正式展开之前是不可能的。它之所以可能就是来自于政策的放开和整个产业环境的改善。

　　在演讲的最后，瞿海滨特别指出，创业板和对创业企业的金融扶持政策为行业带来了很大的机会。中国的创业板并没有容纳下中国最优秀的创业企业。腾讯、盛大、新浪、搜狐、网易都不在创业板。中国最有生命力和国际竞争力的企业都没有在创业板上。而随着中国资本市场的进一步改善，资本市场体制的进一步完善，将会有越来越多的出色的中国互动娱乐产业的企业、互联网产业企业和出色的中国创意企业出现在中国的创业板和资本市场上，他们将会为整个资本市场的发展带来崭新的篇章，带来全新的动力。