映画マーケティング分析：“決戦の沙馬鎮”の勝敗

『決戦の馬町』は狂気の映画であり、狂気はプロットや演技だけでなく、観客の反応も同様に狂気である。好きな賞賛は90分間笑わせ、嫌いな批判は不可解で理解できない。筆者の観察によると、映画に対する態度は、観客の文化レベル、道徳的修養、鑑賞量とは直接関係がないようである。これは、製作者が慎重に検討する価値のある作品です。

この記事では、主に以下の側面から映画の長所と短所を整理します。

新しいタイプのコメディ映画として、製作者は自信過剰に見え、コスト管理意識が低く、投資回収圧力が高まっています。

（2）スケジュール競争が激しく、スケジュール不足につながる。

宣伝規模は十分であるが、単一の宣伝ポイントは、より大きな国民の注目を集めることができない。

4、映画市場とマーケティングに対するワールドカップの影響。

新しいタイプの口コミの二極化投資大胆でリスクが高い

観客の“決闘”の口コミには明らかな2つのレベルの差別化がありました。筆者の観察によると、この現象は他の映画とは異なり、地域性、文化、視聴経験、年齢構成などの要因によって引き起こされるものではない。何がこの現象を引き起こしたのか。

著者は、ユニークな映画ジャンルが口コミの二重差別化の主な理由の一つであると考えている。『決戦』の映画ジャンルは西部劇コメディであるべきである。このコメディ映画は、『パンダ大侠』、『大内密偵霊狗』などのナンセンスなパロディコメディとは明らかに異なり、『越光宝箱』などのパロディコメディとは異なり、寧浩のマルチスレッドクレイジーコメディとも違います。この映画のポジショニングの最初のタイプはコメディであり、2番目のタイプは狂気であり、この狂気は、砂漠の町のようないくつかの列の位置合わせによって引き起こされ、保定の言葉を話すので、遠隔地は観覧車、バー、馬があり、美しい女性林志玲は黄色い歯の手にナイフを持つ雌犬になり、画面の孫Hong雷は、土地の滑らかな村の幹部になり、非常に特徴的なサポートのグループと相まって、非常に特徴的なサポートのグループ。先進的な装備を持つ多国籍財宝強盗ギャングを倒した未開拓の農民集団。この混乱が映画の狂気を形作った。3番目のタイプのポジショニングは、西部劇ですが、実際には、この西部劇はハリウッド西部劇とあまり似ていませんが、ヒーロー、ダブルガン、馬の欠如は、必要なのは、長い砂のシーンだけです。これは国内市場における新しい映画のジャンルであり、このジャンルの映画の受容と適応の度合いは、観客の間の評判の違いを生み出しています。

このような新しい映画のタイプは、新しい監督の長い撮影経験を持っていない、プラス5500万の興行収入と相まって、ベンの投資規模に戻るために、“戦いの馬町”は実際には大きな投資リスクを取っています。過去2年間のデータを見ると、5000万本以上のコメディ映画は以下の通りです。

“非誠実”は5000万ドルを投資したと主張しているが、広告などの投資プロジェクトだけで投資を回収した。また、風水Xiaogangと葛優、興行保証としてのこのペアは、プラス風水Xiaogangの最高の新年のファイルは、リスクは最小限です。『クレイジー·レーシング』が公開されたとき、寧浩は『クレイジー·ストーン』で蓄積した人気に頼っており、投資額は2000万ドル以内に抑えられた。春祭りは、投資リスクを大幅に低減できます。他の3つは典型的な香港スタイルのパロディコメディであり、古典的な前作に基づいており、業界のベテラン商業ディレクターが支配している。新しい監督、新しい物語、新しいタイプの映画、そしてより高いコストで、投資を回収することは容易ではなく、小さな黒字を持つことができますが、勝利しても。

競争が激しく、予想される興行収入を保証できない

この期間の分析表から、“決戦の火馬鎮”の最初の週のスケジュールは理想的ではないことがわかります。1週間平均日数は、『決戦の馬鎮』の開幕週の映画と競合他社の1日平均枚数を指します。『決戦の猿馬鎮』のラインナップは、同時期に公開された『カンフー·ドリーム』よりも低いことがわかる。興行収入は『カンフー·ドリーム』や『トイ·ストーリー 3 』よりも低く、『スパイシー 』や『イェール·クエスト』などの強力なライバルがいくつかあります。

著者の理解によると、映画の実際の予想興行収入は約8000万であり、以下の表は著者が収集した興行収入は6000万から1億の映画の最初の週の平均日スケジュールである。最初の週に3，500本以上の映画が8，000万人の予想を満たすのは難しいことがわかります。

“決戦の沙馬町”のスケジュールが少ない主な理由は、このスケジュールの映画が多く、種類が多様であり、“決戦の沙馬町”が支配的な地位を占める力がないことです。それは観客の2番目か3番目の選択肢です。

著者は、映画が本当に勇気があれば、唐山地震の1週間後に公開することは選択肢ではないと信じています。これは間違いなく観客の第二の選択肢になり、ジャンルは唐山地震とは正反対です。現在の市場容量は、2つのブロックバスターを収容する問題はありません。また、“決戦の沙馬鎮”は、“唐山大地震”の宣伝を保持しています。より強く感じる。これは注目を大幅に増加させることができ、広告費を大幅に節約できます。しかし、現在の国内市場環境では、このような天才と大胆なアイデアを実装する人はほとんどいません。

アドボカシー分析

“決戦の薩摩鎮”の宣伝は、筆者に深い印象を残した。映画の高いコストの中で、宣伝投資の割合は小さくなければなりません。最近公開された映画の中で、“決戦の騎馬町”のハードワイドは、大規模な打ち上げです。ハードワイドに加えて、プロパガンダ資料に対するフィルム側の態度は、後世の参考に値する。以前の国内映画のポスターは、しばしば模倣のパターンから逃れることができず、いくつかは裸の盗作でさえあります。遠くには『赤い壁』、『愛の呼びかけ転送2 』、近くには『異次元のアパート』、制作中の『 Clinian Ghost 』があります。2つの絶妙なメインポスターに加えて、シングルポスターはよりインテリジェントで独創的です。興味のある人はインターネットを見て楽しむことができる。

近年のコメディ映画の宣伝と比較すると、“決戦の佐馬町”のソフトな宣伝を見ることができる。この映画のニュースと再投稿の数は4，571件であり、これらの作品の中で最も多い。ニュースの数、映画前の1月の平均注目度は明らかに“人は？道のこと。“決戦の沙馬町”の宣伝がより多くを行い、より大きな投資をしていることがわかります。しかし、最大の懸念は人間よりもはるかに低いです。“道”は、“決戦の馬町”が公開後に口コミ効果を形成することができず、より多くの人々の注目を集めたことを示している。『コシヒカル宝箱』と比べると注目度が明らかに低い。これが、『コシヒカリの宝箱』の興行収入に届かなかった理由の一つである。

この映画のプロモーションポイントから、または伝統的なスターのプロモーションに基づいています。林志玲と孫洪雷の2人の主演に焦点を当て、その後、Baoベル、Ganwei、黄海波、李立群などの脇役が付属しています。宣伝ポイントがあまりにもユニークで、概念が不十分です。以下は、“決戦の薩摩鎮”の最大影響力のある10のニュースポイントです。

しかし、“決戦”の宣伝では、各活動の創造性とデザインは肯定的です。例えば、ディレクターへの宝物のデザインを開始する会議のグループパフォーマンス;探索クラス会議林志玲と孫紅雷タンゴ;予告編会議の賞状ショー;5月の宣戦布告会議の現場でのナイフ演奏;上海映画祭会議のSarma町サマーキャンプのオープニングセレモニー。これらのイベントのニューススポット、ハイライトスポット、フォトスポットはすべて革新的にデザインされています。

映画業界のワールドカップ危機とローンマーケティング

ワールドカップはオリンピックに次ぐスポーツイベントとして、4年ごとに世界の注目を集めています。これはサッカー業界にとって素晴らしい機会です。しかし、エンターテインメント産業やスポーツ産業にとっては間違いなく危機です。2008年の北京オリンピック期間中、国内映画市場は低迷している。今年のワールドカップ期間中、ウィンブルドンとF 1はほとんど注目されなかった。危機は危険を意味するが、機会も伴う。2008年の『 10オール·ナイン』は、他の映画がオリンピックを避けている間、5235万ドルを売り上げた。その後、王岳倫は同じテーマでパンダのヒーローを作ったが、チャンスを失い、大失敗した。

レバレッジマーケティングは、危機を合理的に利用する有効な方法です。ワールドカップ期間中、いくつかの映画がワールドカップの勢いを借りてマーケティング活動を実施し、より良い結果を達成しました。“決戦の騎馬鎮”はポータルサイトのワールドカップハイライト動画広告を掲載した。W杯のハイライトを見て、人々に映画を宣伝することに成功した。映画“銃の王”は、CCTVスポーツチャンネルのワールドカップ特別番組“巨大な饗宴”で上映され、サッカーについて話しながら、ファンの大半に映画を宣伝しました。“Let the Bullet Fly”は、チャンピオンスペインをコミック的にサポートし、多くの注目を集めました。

おわりに

商業ジャンル映画としては、新人監督デビュー作としては成功を収めたと言える『決戦』。しかし、プロジェクト全体の運営には多くの経験と教訓があります。このチームが創造的な仕事を続け、創造とマーケティングのプロセスを見据えることができれば、彼らはより大きな成功を収めると信じる理由があります。