中国のオンライン動画市場規模が急増有料動画の未来はどうなるのか？

統計によると、2016年、中国のオンライン動画の有効有料ユーザー数は7500万人を超えました。ここ数年、オンライン動画はどのように進化していますか？有料動画の急速な成長の理由は何ですか？今後のオンライン動画のトレンドは何ですか？

、オンラインバラエティなどがますます人気になるにつれて、現在、ますます多くの動画サイトが収益モデルの開発に焦点を当てたコンテンツ支払いを含んでおり、それに応じて、ますます多くのユーザーがコンテンツのために支払う意思があります。統計によると、2016年、中国のオンライン動画の有効有料ユーザー数は7500万人を超えました。ここ数年、オンライン動画はどのように進化していますか？有料動画の急速な成長の理由は何ですか？今後のオンライン動画のトレンドは何ですか？

“2016年のヒットドラマが次々と続き、それを追うために3つの動画サイトの会員を一気に補充しました”。北京郵政通信大学の学生小林さんの毎日の主な娯楽は、夜に携帯電話で最新のヒットドラマを見ることです。“これらのドラマのいくつかは無料で見ることができますが、1週間遅れて、本当に待ちきれません。”

“お金を燃やす”インターネット動画業界は、“支払いの波”を迎えています。試合を見て、映画を追いかけて、ライブ放送を再生し、バラエティをブラシして、記者は多くの友人が主要なビデオサイトの有料会員になっていることを知った。

有料コンテンツの多様化開発は、中国の

ネットワーク有料動画の規模と成長率に関するユーザーの急速な成長を駆動し、データの次のセットがあります。Youkuの担当者は、Youkuの現在のメンバーの総数は3000万人を超えています。報告によると、2016年6月1日の時点で、iQiyiのメンバー数は2000万人を超え、半年は再び100%増加しました。“2016年中国動画業界有料市場調査レポート”によると、2016年の中国の動画有料ユーザー数は7500万人を超え、北米、欧州に次いで世界第3位の動画有料市場となっています。

データによると、2016年の中国のオンライン動画市場規模は609億元に達し、ユーザー料金は1 9.3%を占め、2019年までにユーザー料金はオンライン動画業界の第2位の収益源になると予想されています。

たった3年前には想像もつかなかった規模でした。

中国ネットワーク視聴覚プログラムサービス協会のプログラム部門の副ディレクター Gong Yulinは、2010年に、主要な動画サイトは、主にオンラインオンデマンドと会員料金を含む有料サービスを試し始め、ハリウッド映画のコンテンツは、国内の新しい映画の少量で補完されています。2013年以前は、動画サイトの著作権ライブラリの在庫が少なく、映画ウィンドウが長く、更新が遅く、オンライン決済技術が成熟しておらず、複雑な操作が行われており、会員有料事業の成長が制限されていました。2014年以降、国の著作権侵害対策はますます強化されており、主流の動画サイトは著作権侵害産業チェーンと戦うために協力し、業界の健全な映画やテレビの著作権環境を作り出しています。“もう一つ重要なことは、モバイル決済市場がこの2年間で急速に発展し、安全で便利な決済体験を提供し、ユーザーの決済習慣を徐々に発展させていることです。

2016年、大手動画サイトは人気番組の差別化を通じて有料ユーザーを引き付け続けました。一方、映画やテレビの著作権者はウィンドウ期間を徐々に短縮し、動画サイトは映画の重要な配給チャネルとなり、有料コンテンツは多様化し、ユーザーの急速な成長を牽引しました。

“中国の複数の省庁が共同で実施したオンライン著作権侵害·海賊版対策の成果は顕著であり、特に2013年に影響力のある著作権侵害サイトやアプリが閉鎖されたことで、オンライン著作権侵害状況は大幅に改善された。iQiyiヤンXianghua上級副社長は、記者団に、2015年に、iQiyiは、映画、ドキュメンタリー映画ベースの中国のビデオ会員コンテンツの種類の境界を突破するために、“墓のメモ”メンバーの完全なコレクションを開始し、いくつかのメンバーは、良い評判とトラフィックを得るために、視聴ブームの波を引き起こした。

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2016年中国動画業界有料市場調査レポート”によると、中国の動画有料ドラマは239本に達し、前年比564%増となり、オンラインドラマが550%近くを占めています。

無料で見ることができ、良いプログラムはあまりありません。会員は月20 ~ 30元の料金でケーブルテレビとほぼ同じですが、独占的なリソースがたくさんあり、広告を直接スキップします。”北京の外資系企業で働いている白さんは、単に年間カードを買って、“今、パッチ広告が長くなっている、本当に頭痛がする。

現在、iQiyi、Youku、Tencentなどのウェブサイトの動画料金モデルは、主に月額プランサービスとシングルオンデマンドです。月額サブスクリプションサービスとは、会員を購入した後、有料期間中にすべてのVIPドラマ、映画、子供向けコンテンツを視聴できることを意味します。シングルオンデマンドとは、ユーザーがウェブサイトプラットフォーム上で有料のシングル映画を別途購入できることを意味します。

中国社会科学院ニュース研究所世界メディア研究センター事務総長、副研究者冷樹氷分析は、多くの視聴者が広告が“何でも”ビデオに表示されることを発見したとき、品質は間違いなく低下している、トラフィックを稼ぐために多くのネットワークプログラムがあり、さらに“新しい奇妙な”、さらにはいくつかのボトムラインに触れ、顧客を引き付け、満たすために。“視聴体験が悪いと、一部のユーザーが支払いを選択するようになり、広告に乗っ取られにくくなり、番組の質が高くなります。

中国ネットワーク視聴覚プログラムサービス協会の調査データによると、20-29歳が有料動画ユーザーの最大のグループであり、有料動画ユーザーの44.2%を占め、30-39歳が23.4%、19歳未満が23.1%と続いています。40歳以上は9.3%である。

この点に関して、Lengqiは、“50後、60後とは異なり、若い人たちはネットワーク文化エンターテイメントの支払いを喜んでいる重要な転換点であり、彼らはまた、ビデオ業界が良いと悪い下品な状況を改善するのに役立つ材料消費よりも視聴覚の喜びの経験を持っています、高品質戦略を達成し、過剰生産を排除する。

“オンラインで動画を見ることは多くのネチズンの娯楽となっており、動画サイトは収益ニーズとブランド価値のために自作コンテンツと著作権の導入への投資を徐々に増やしています。コンYulin氏は、コンテンツは支払いの最初のドライバーであり、オンラインドラマ、オンライン映画、オンラインバラエティは、オーディエンスグループとして若いネチズンであり、これらのユーザーのためのネットワークコンテンツはより魅力的です。

有料動画市場はまだ発展の初期段階にあり、巨大な発展の可能性

を秘めている有料ユーザーの主流は一般のネチズンであり、彼らの主な消費コンテンツは生活に近い国内映画テレビドラマであるため、国内映画の購入を増やし、国内スーパーネットドラマを増やし、オンライン映画の開発を促進します。このほか、絶えず新しいコンテンツカテゴリ、例えばバラエティ、アニメ、子供などを試して、ネットユーザーの差别化した観剧需要を満たしています。同时に一部の优秀な海外映画テレビドラマを入して补充として。”と述べた。ヤンは記者団に説明した。

Youkuのメンバーの関係者は、“配信手段では、Youkuは、海外放送高品質のプログラムリソースの大規模なドラマ同期を採用し、メンバーは事前に“最高の家庭丁”“ナイフまたナイフを参照してください”他の自作のネットドラマ、ネットワーク劇場と伝統的な劇場と衛星テレビチャンネルの時間差を短縮します。

主要な動画サイトは、高品質のコンテンツだけでなく、ユーザーエクスペリエンスを競争します。この目的のために、各ウェブサイトは技術的なアップグレードを行い、画質向上やオーディオ効果などを最適化しています。

有料動画の未来はどうなるのでしょうか？

“動画サイト自体にとって、その資本チェーンの圧力は非常に大きく、毎日目を開けると何百万もの損失があります。今では、市場シェアの一部を占めているサイトは、多くの忠実な視聴者を育てているので、お金を払うことで資本を回収しています”と述べた。冷たい樹氷は、支払うターゲットは、フォーカス、ニッチ、ブティックだと考えています。“将来的には、支払い戦略はまず良性の支払い市場を育成し、視聴者が高品質の動画を支払う良い習慣を形成できるようにする必要があります。ネチズンの支払い行動を通じて、大衆の消費習慣を分析し、研究し、コンテンツ制作を指導し、フォーカスマーケティングを行い、品質を向上させることができます。ウェブサイトはまた、顧客習慣と広告主、電子商取引などをさらにドッキングし、ビッグデータをサポートし、正確なマーケティングを行うことができます。

世界の成熟した市場と比較して、中国の有料動画市場はまだ発展の初期段階にあります。“オンライン有料動画事業の発展は、映画の収益サイクルを延長し、映画館で上映された後も長期間安定した収益を維持し、より質の高いシリーズコンテンツがより高い収益規模を生み出し、シリーズ制作の質を向上させることができます。アニメや子供向けの番組コンテンツも新たな収益機会を生み出すでしょう。ユーザーの支払いがすることで、映画·ドラマIPに依存する他の収入モデル、例えばゲーム、派生周辺、楽园などの収入も増大する”と述べた。ヤンは言う。

アーティスト：YVette