国民エンターテインメント：ネットワーク動画がインタラクティブエンターテインメントマーケティングモデルを開く

超女、快男、ネットドラフト、携帯電話ドラフト、娯楽因子は芸能スターの特質から時代全体の声に変化している。自己娯楽から集団娯楽まで、一方向娯楽からインタラクティブ娯楽まで、私たちは全国民娯楽の時代にある。ここから派生した&ldquo；ブランドは娯楽プラットフォームに移植し、娯楽プラットフォームを創立し、それから消費者を娯楽活動&rdquo；の思考に巻き込んで、企業の新しいマーケティング策略になり、具体的な実践の中で何度も試してみた。最近、幕を閉じたばかりの&ldquo；2009土網ビデオマーケティング授賞式&rdquo；で、革新的なマーケティングモデルと良好な社会反響によって、ペプシ&ldquo；蓋世群音&rdquo；シリーズの普及活動は娯楽ドラフト類大賞を受賞し、この成功例を通じて、メーカー代表は専門家と一緒にネットビデオで開いた娯楽互動化マーケティングモードを検討した。

グループ音楽の風潮に伴い、2009年にペプシは全国的にペプシ&ldquo；ゲ世群音&rdquo；ドラフト活動を開き、バンドの新しい形で若者の創作意欲を奨励した。ファンの試合への関心と追跡を通じて、活動は暗黙的に受け手のペプシブランド意識を育成し、ブランド好感度を蓄積し、消費者の飲料購入習慣を変えた。普及ルートでは、ペプシは浙江台と土豆網と手を組み、伝統的なテレビメディアとネット新メディアの相互協力を通じて、激しいペプシバンド大会を構築した。

伝統メディア浙江江台放送試合の時間制限を補うため、土豆網は専門的な試合チャンネルを開拓し、全方位追跡試合を開拓し、ペプシ&ldquo；蓋世群音&rdquo；に強力なメディア伝播プラットフォームを提供した。また、土豆網はペプシ&ldquo；蓋世群音&rdquo；をテーマにバンドファン募集活動を展開し、ジャガイモは2000人を超えるアイアンファンが集結し、コミュニティ相互作用を通じて、ネットユーザーはコメント、ペプシ&ldquo；蓋世群音&rdquo；カバーされたペプシブランド情報は迅速な人間伝播とウイルス式拡散を行った。

特筆すべきは、ジャガイモが大会にカスタマイズされた大人気火ギターシステムが、大会宣伝力を高める上で、最もユニークな見どころとなっている点だ。ファンはペプシ群音限定版ストラップを受け取りたいと思っており、イベント中に火ギターをファンのジャガイモ個人ホームページに表示すれば、300枚の火ギターを得ることができ、ファンの集中度が増加していることは間違いなく、あなたの好きなバンドの絶叫コーナーは、ユーザーの活発さを高めている。毎日上陸したジャガイモペプシ&ldquo；ゲ世群音&rdquo；専用区にも火ギターが贈呈され、ユーザーの粘度が増加し、しかも毎日ペプシ群音ビデオをリクエストし、明日天団に注目することをロックし、火ギターを得ることができ、良好な視聴率熱を高める効果があった。

&ldquo；ジャガイモは消費者から能動的な参加創造に受動的にアップロードされており，彼ら自身が創造者であり，彼らもネットユーザーの参加を歓迎し，一緒に創作している.&rdquo；ペプシ大中華区市場部副総裁の董本洪は土豆網の娯楽インタラクティブマーケティングモデルに十分な肯定を与え、&ldquo；ジャガイモは火ギターを募集して、バンドを募集してウイルス式の伝播をして、より多くの火吉他点を集めて、最後に最も多くのネットユーザーが私たちのコンサートの現場に行って、盛大なコンサートを見て、とても良いバンドが現場にいて、みんなで一緒になって、本当に娯楽を相互化することができます。&rdquo；

事実、火ギターは確かにペプシ&ldquo；ゲ世群音&rdquo；を完全にヒットさせた。土豆網からのデータによると、火ギター争奪活動はユーザーの視聴率、相互作用行為と密接に関連しており、ユーザーを13週間ロックし、21万人のネットユーザーが持続的に注目し、番組視聴者は持続的に上昇し、800万ユーザーを超えて高頻度にイベントコーナーにアクセスし、1687万の視聴率を記録した。

ペプシ&ldquo；ゲ世群音&rdquo；ドラフト活動の成功普及は、ペプシのビデオマーケティングに対する熱をさらに高めた。董本洪氏は、&ldquo；ネットメディアの中で、ペプシにとってビデオメディアは重要であり、私たちは土豆網との戦略的協力関係を非常に重視している。&rdquo；

イベント専用エリア、ファン募集活動以外にも、ジャガイモは駅内の各種資源を統合し、種子ビデオ、ジャガイモ普及、チャンネル横断幕、背景ポスター、一時停止loading位でペプシ&ldquo；蓋世群音&rdquo；を継続的に投入している。イベントのネット広告は、ジャガイモファンを全方位的にカバーし、駅内の音楽、娯楽チャンネルの強枠推薦、ペプシ活動に合わせて全方位的な宣伝を行い、ペプシのブランド情報を音楽を愛するメディア受け手の心に全方位的に埋め込む。

もこのような協力をもとに、百事は賀歳広告テレビの初回放送の慣例を破り、2010賀歳広告をまずジャガイモネット上で放送し、より多くの新春の祝福を多くのネットユーザーに提示する。