映画マーケティングの視聴者が広告に支払う理由

『建国大業』スターを数え、デュララリーを数えてCM。今、“唐山地震”はあまりにも多くの広告のために批判されている。最近の世論は、映画“唐山地震”パッチとインプラント広告の問題を反映して、SARFT映画局の副局長張Hongsenは、最近、海賊行為と戦うことは、この問題を解決するための効果的な方法であると述べた。なぜなら、現在の映画投資家の一部は、映画の海賊行為を懸念し、利益を確保するために、フィルム業界チェーンの後半の流通と開発にあります、パッチとインプラント広告を増やすことによって、収益性を確保するためにフロントエンドの生産リンクに移動している。前のディレクター Feng Xiaogangは、中国の映画産業チェーンはすでに弱いと述べた、広告の挿入は興行収入に加えて唯一のリンクであり、それは私たちが映画を作り続けることができる、さもなければ映画は死んでいる!誰もが海賊版を見なければ、インプラント広告は存在しません。多くの広告が、海賊行為に巻き込まれている？

   広告は映画制作に“必要なのか”？

   衣料品やジュエリーから食べ物や飲み物まで、携帯電話からモーテルまで、映画“デュララのプロモーション”の興行収入は数億元を超えており、再び広告を前面に押し出しています。そして、映画監督徐静麗の態度は驚くほど率直である：より多くの広告、より多くの顔ああのインプラント!& rdquo;

映画“デュラの昇進記”

   映画は顔があり、観客は風邪を引かない。“唐山地震”を取ると、映画は非常に感動的な撮影、多くの涙、想像することができます、もともと涙を拭いている、突然、ブランドの携帯電話とブランドの白酒を見て、涙は継続的に、または突然停止しますか？

   2001年、Feng Xiaogangは『ビッグネーム』で、死んだビッグネームの葬儀をシミュレートすることで、インプラント広告に関する嘲笑的な茶番を描いた。“ビッグネーム”が捜索犬、バイオロバ、カルシウム補給が相次いで登場したとき、最も高価なものを求めて、最高の古典的な言葉を求めていなかったとき、観客は笑った。この広告の茶番が中国の大画面で上演されるとは思わなかった。

   “ビッグネーム”、“携帯電話”から“非誠実ではない”、“唐山大地震”まで、Feng Xiaogangは映画インプラント広告の王様となっています。ますます多くの映画はまた、富への道に着手し、“クレイジーな石”、“愛の転送”、“火星は大丈夫”などの国内映画は、映画に様々な商品広告を植えられており、“デュララの昇進”だけでデュララのファッションは50以上のセットであり、これらは広告です。

   移植の程度については議論がありますが、多くのメーカーはまだ高い利益をもたらすために群がっています。わずか4、5年の間に、中国映画の広告は低迷した始まりから洪水に変わった。デュララの昇進は、広告収入だけで投資コストの3分の2を回収し、新記録を樹立しました。業界では、国内映画が新婚旅行に入るとさえ予測しています。脚本の商業的価値と広告の埋め込みを分析するソフトウェアが開発されたと言われており、わずか5分半で映画の処方箋を出すことができます。この場所はドライホワイトに適しており、その場所はミッドレンジの車に適しています。

   インプラントマーケティングは、最も商業化されたハリウッドで始まり、中国では1990年代初頭の『エディトリアル·ルーム·ストーリー 』で始まった。その人気が高まるにつれて、特に映画制作の必要性が疑われる場合、その法則と長所と短所をより深く理解することが急務である。

   なぜ視聴者は広告に支払うべきか？

   なぜ海賊行為のために映画館に行くためにチケットを支払う必要がありますか？海賊版ディスクはなくなり、すべての映画にパッチや広告がなくなるのでしょうか？ネチズンは深刻な抗議を行った。

   公開後に海賊版ディスクが現れなかった場合、広告収入の増加はどうなり、視聴者に補償できるのでしょうか。Rudge：ネチズンは真剣に疑問を投げかけた。

 テレビドラマを見て広告に頻繁に攻撃されても、誰があなたを無駄に見ないようにするか。映画を見て、同じではなく、70、80、以来、映画館にチケットを購入すると、観客は常に選択する権利を持っている必要がありますか？Rudge：多くの聴衆がそう尋ねます。

   “唐山地震”の広告は15分間続き、映画はアルコール、保険、銀行、自動車、バッテリー、携帯電話、スポーツウェアなどの埋め込み広告が頻繁に表示されます。商業資本と政府資本の成功した協力として知られるこの映画は、広告収入がほぼ1億元に達し、唐山地震の映画全体の総投資額は1億2000万元に達した。

映画“唐山大地震”

   なぜ観客は映画の広告にお金を払うのか？あるネチズンは、興行収入ではなく広告を埋め込むことで生き残る映画は死ぬべきだと非難した。rdquo;

   香港のディレクター鵬Haoxiangはまた、男性主人公などの恥知らずなポイントに植え付けられたいくつかの中国本土の広告を砲撃しているが、製品を表示するために時計メーカーは、レンズは時計からスライドする必要があります。Peng Haoxiang氏によると、多くの投資家は良い品質の映画もお金を稼ぐことができるとは信じていないので、映画が公開される前にお金を取り戻す方法をたくさん考え、いくつかの広告をプルし、興行収入は純収入になることができます。広告は完全に禁止されていませんが、映画を尊重してください。観客は90分の広告雑誌ではなく、物語を見るために映画館に行く。rdquo;

   広告インプラントはアーティストと広告主の競争であることは間違いありません。視聴者にあまりにも明白に感じさせる広告インプラントは、アーティストの弱さを示しています。資本が芸術を打ち負かしたのです

   しかし、インプラント広告は現在の国内映画のように裸で扱わなければならないのでしょうか。“唐山地震”のために、広告の移植は肝臓火災を起こし、撮影後に現場の小道具を破壊したFeng Xiaogangは、メディアに尋ねました：あなたはより良い方法がありますか？rdquo;

   映画の広告の数は合理的で、どのように接ぎ木が巧妙ですか？広告への道、どうすればいいのか？

   数年前、映画広告のインプラントがまだ普及していなかった頃、業界の一部は映画広告のインプラントは実際にはブランドとブランドの強力な組み合わせであり、ウィンウィンであると考えました。実際、広告の成功例はハリウッドでは珍しくありません。例えば、0 0 7シリーズでは、ほぼすべてのエピソードで、観客は映画に登場する新しいコンセプトカーの魔法の機能に魅了されます。“アバター”のように、コンピュータの内部は仮想電子壁であり、まだ上場されていませんが、潜在的な市場を開いています。“ファッション女性の悪魔”など、メインスポンサーのシャネルとグッチは、ブランドの大きな商標ではめったに表示されませんが、良い広告効果を達成しています。注目すべきは、これらの映画では広告の埋め込みが暗黙的であり、これらの暗黙的な広告の埋め込みが映画のプロットから排除されず、監督の人格が広告の埋め込みによって抑制されなかったことである。

   バラエティをドラマとして見る、広告として見る、広告として見る、映画として広告として見る時代に生きる、ますます多くの組立ラインに直面して、強い商業的な雰囲気を醸し出している、一部のインサイダーは、広告の埋め込みと海賊版との闘いの因果関係はパラドックスであり、我々は今最も反省する必要がある中国の映画市場であると指摘した。適切で適切な広告は、映画を補完しますが、それはすべてではありません。広告が映画のストーリー性や芸術性を大幅に低下させると、観客の映画鑑賞意欲を損ない、最終的には映画の収益に影響を与えます。

   何平监督の目には、中国映画市场は今まだ成熟していない。ハリウッドでは、一部の比較的成熟した投资家は、この広告とあなたの映画が実際に一致しないことを知っている时、率先して広告の植込みを拒否するだろう。& rdquo;

   論争が進行中ですマーケティング分野の専門家は、インプラント広告は現在、国内で大きな市場スペースを持っていることを認め、論争のために終了しない、生産者にとって、これは資金調達の良い方法であり、広告投資家にとって、キャリアとして映画やテレビドラマに、ハード広告よりも説得力があります、要するに、それはあなたが望むことです、視聴者はどのように停止することができますか？rdquo;