誰がRoewe 550の神の手を与えたか？

カメラは1986年のワールドカップ、メキシコ、アルゼンチン対イングランドに戻ります。マラドーナはサイドチームメイトのバルダーノにボールを渡したが、バルダーノのシュートはイングランドのディフェンダー、ホッジにブロックされた。その後、マラドーナが最初のポイントを獲得したが、ヒルトンの背の高い顔に直面して、彼はヘディングを非常に困難にしたい、最終的には、彼はゴールにボールを入れ、デッドロックを突破することを選択しました。その後も完璧なゴールを決め、アルゼンチンが2 - 1で勝利するのに役立ちました。この有名な神の手は、ボールの力でスタジアムのパターンを変えました。

実際には、フィールドに神の手があるだけでなく、マーケティング市場にも目に見えない神の手があります。特に競争の激しい自動車マーケティングの分野では、力を借りて、神の手を求めることはできません。最近、Roewe 550フルタイムデジタルコンサートの成功は、車のエンターテイメントマーケティングを前面に押し出しました。8万人収容のスタジアムの満員、コンサート前後のインターネット上の熱狂的なチケットラッシュ、そして業界やメディアの積極的な注目により、SAIC Roeweは再び混乱の中で甘んじていると確信しています。

イベントが最大限の注目を集めるためには、ターゲットグループの利益に触れる必要があります。この大規模なフルタイムのデジタルコンサートでは、業界の懸念は、このマーケティング方法は本当に新鮮であり、大きな手も最大の注目を集めているため、リターンはまだ非常に高いです。消費者の懸念は、コンサートと関連するオンラインとオフラインの活動が、無料コンサート、複数のデジタル賞などの無料視聴など、自分自身に本当の利益をもたらすためです。このコンサートは、初期のアイデアから後期の実行まで、市場の最も敏感な神経をつかんでいることがわかります。

Roeweは国内の自動車市場では若いブランドですが、そのブランド構築は実り多いものです。第三者調査会社が実施したブランド追跡調査の最新の調査データによると、Bクラス車市場におけるRoeweブランドの認知度は88%であり、Bクラス車市場におけるRoewe 750ブランドの認知度は89.5%であり、非常に目を引く。GFK社が2008年に行った調査によると、Roeweブランドのプレミアム率は、韓国ブランドや欧米の人気ブランドよりも高く、法制度や欧米のブランドとほぼ同じで、非常にポジティブで健康的で上向きのイメージを確立しています。

今日、Roeweブランドの構築は非常に成功しており、そのブランド構築の道は再現できず、SAICは他の企業にはない特性と利点を持っています。まず第一に、SAICは上海フォルクスワーゲンと上海GMの合弁経験と人材蓄積の20年以上を持っており、巨大な人材優位性を持っています。第二に、自動車産業は、製品開発、部品調達、サプライチェーンから物流全体へのサプライチェーン、製造、マーケティング、サービス、広い分野、広い範囲を含むので、メーカー間の競争は最終的には自動車産業チェーンの競争であり、勝つためには、システムやマーケティングの優位性だけに頼ることはできませんが、産業チェーン全体の優位性です。この観点から、産業チェーンにおけるSAICの優位性は疑いの余地がない。上海汽車は2000人以上のエリートチームを擁し、自動車の製造方法や新しいブランドの構築方法について共通の理解を持ち、産業チェーンの優位性を効果的に把握しています。

最も重要なことは、SAICはマーケティングの道で常に大胆で革新的で大胆で先見性があることです。浜江大通りでの上場祝いから上海ファッションウィークとファッションの結びつきまで、デュラの最初の演劇移植は、マーケティングの道におけるSAIC Roeweiのユニークな創造性を示しています。“女性を花と表現した最初の人は賢く、女性を花と表現した2番目の人は愚かです。Rudge：マーケティングの本質はここにあります。ブランドの本質を捉えるだけでなく、大胆で革新的なアイデアを持つ必要があります。

自動車格付会社J.D.パワー·アジア·パシフィック社は今年、2009年中国アフターサービス満足度調査（CSI）レポートと中国自動車販売満足度調査（SSI）レポートを発表しました。CSI調査では、上海汽車Roeweブランドが総合スコア846点（1000点満点）で4位となり、レクサス、ベンツなどの高級車ブランドにわずかな差で遅れており、中国ブランドが調査のトップ5に入ったのは初めてとなった。SSIの調査では、上海汽車栄威ブランドが851点（1000点満点）で1位にランクインし、初めて外国高級ブランドの優勝を独占し、BMW、ベンツなどの高級ブランドを上回った。Roeweにとって、2つの歴史的なランキングは、Roeweのブランドとサービスに対する消費者の認識を最も本物の形で反映しており、まばゆいマーケティングの背後にあるSAIC Roeweのサービス品質も市場のテストに耐えていることを証明しています。