新しい広告法が今日からテレビ広告を制限

新広告法は今年9月1日から施行されるが、これも広告法施行20年ぶりの改正となる。スターは各種の生活用品、男性スターの女性用品、子役の代弁薬品…このような状況は新しい広告法で制限されるだろう。

新広告法は今年9月1日から施行され、広告法施行20年ぶりの改正となる。スターは各種の生活用品、男性スターの女性用品、子役の代弁薬品…このような状況は新しい広告法で制限されるだろう。

テレビ広告制限が多い

子役の価格が二線俳優

9月1日から“お父さんはどこへ行きますか”で火が立った森皿や、毎日10歳未満の子役や、CMでキャラクターを保留する。新広告法の規定により、10歳未満の未成年者は代弁してはならない。

“お父さんはどこへ行く”などのヒットに伴い、映像バラエティ子役が高騰し、日進闘金は“1年で稼ぐお金よりも5歳の子供が1日に稼ぐよりもましだ”と絶賛していることが分かった。人気子役がCMを受けて手が柔らかくなった原因の1つは、幼児製品市場の需要が大きく、その製品のイメージに合った子役が代弁する必要があるからだ。

10歳以下の子役の代弁を禁止するのは、未成年者の心身の健康を守るためである一方で、子役が独立して物事を判断する能力に欠けているからです。広告主や幼児を広告に招待して広告費を支払うことができ、制限を避けることができると分析しているメディアもある。子役にとっては、大衆的な人物であり、CMに出演する行為も代弁するからだ。

保健食品はスターに言わない

スターのサプリメントは、姚明、angelababyなど、珍しくありません。しかし新広告法施行後，保健食品にはスターの影は見えなくなった。新広告法によると、医療、薬品、医療機器、保健食品広告は代弁を許さない。これらはすべて人民大衆の生命健康安全に関係する商品或いはサービスであるため、人体の独自性のため、ある人に作用する有効は他人に有効であるわけではなく、広告キャラクターが推薦証明をすること自体は科学性を持っていない。

また、新広告法は総則で“今後、虚偽広告を違法に発行すると、広告料の3倍以上5倍以下の罰金が科されます。メール広告を乱発すると、広告主に5000元以上3万元以下の罰金が科されます。弾窓広告はワンクリックで閉鎖されなければなりません。ユーザーがネットワークを正常に使用することに影響を与えてはいけません。規定に違反して広告主に5000元以上3万元以下の罰金を科すことができます”

禁男性スター女性用品

汪東城、羅志祥、陳柏霖…多くの男性スターが“大叔母”に輝いており、女性用品生理用ナプキン、衛生綿棒などを代弁していたが、新広告法が施行されてから、“大叔母”たちは目に見えなくなった。

新広告法によると、広告キャラクターは未使用の商品や受け入れられていないサービスを代弁してはならない。広告キャラクターの広告における主な役割は，商品やサービスを推薦·証明することであり，それ自体が商品を使用したことがない場合やサービスを受けたことがなければ，その推薦や証明は独立した意見を代表することはできないからである.広告キャラクターが先行体験しなければならず、その責任意識を高めることができ、広告の真実性の原則の要求にも合致することが求められる。

新メディアも同様に

国家工商総局広告司の張国華司長は新“広告法”実施発表会で、全国インターネット広告モニタリングセンターが年末に完成することを明らかにした。

張国華は，現在の新しい“広告法”は従来メディアに対するものが多いが，一部の条項はインターネット広告にも同様に適用されていると述べている.同時に、主にインターネット広告監督に対する“インターネット広告監督管理暫定方法”も改訂されており、現在完備段階にあり、完成後に正式に公布される。

張国華によると、この“方法”は、インターネットポップアップ広告、広告メール、WeChat公式アカウント広告などに対して、より詳細な規制規定があるという。

と同時に、全国インターネット広告モニタリングセンターが年末に完成し、現在いくつかのインターネットモニタリングの技術問題を完備していることを明らかにした。来年から、この広告監視センターはリアルタイムで全国各地のインターネット広告を監視し、適時に違法広告の手がかりを各地の工商部門に移管することができる。

今回の新“広告法”は、“10歳未満の未成年者を広告キャラクターとして利用してはいけない”、スターは使用せずにほしいままに製品を代弁するなど、様々な民生関連広告のために明確な限界を定めているという。もしスターが虚偽広告を代弁していることを確定した場合、工商部門は法に基づいてその代弁行為を調査し、消費者に深刻な人身傷害を与えた場合、スターの民事責任を追及し、関連賠償を行う必要がある。

新“広告法”には主に10のハイライトがある：

新“広告法”は現行法に比べて修正幅が大きく，元の部分を比較的統一的な規定を詳細化し，操作性が大きく向上し，処罰額が大幅に向上することが知られている.これらの新しい改正の内容は必ず監督管理部門が広告市場を浄化し、消費者の合法的な権益を保護するためにもっと有力な法的根拠を提供する。

は、広告コンテンツの充実化および詳細化のための指針である。

例えば保健食品を代弁することを禁止し，疾患予防，治療機能に関与することを禁止し，母乳の全部または一部が母乳に代わると主張する乳幼児乳製品，飲料または他の食品広告を大衆伝播媒体または公共の場所で発行することを禁止する。

2は虚偽広告に対する罰則を強化することである.

新法では虚偽広告構成条件に関する規定が付加されており，1つは内容虚偽であり，2つは誤解される内容が消費者を誘導し，いずれも虚偽広告である.

新広告法は“広告は虚偽や誤解を招く内容を含んではならない”と明記している.また，商品やサービスが存在しないこと，架空利用商品やサービスを受ける効果などの5種類の虚偽広告状況を増加させる.今後、虚偽広告を違法に配信すると、広告費の3倍以上5倍以下の罰金が科され、広告費が計算できない場合や明らかに低い場合は、20万元以上100万元以下の罰金が科される。

3は、新規広告キャラクターの法的義務と責任です。

新たに“10歳以下の未成年者を広告キャラクターとして利用してはならない”という規定を追加する.

新広告法では、広告キャラクターは商品やサービスを使用したことがなく、広告で推薦·証明することができず、虚偽広告が行政処罰されて3年未満であり、他の広告を代弁することはできないことを明確に規定しており、広告の虚偽を知っていても推薦·証明すべき行為については、違法所得を没収し、違法所得の1倍以上2倍以下の罰金を科す。

また、新法では、10歳以下の未成年者を広告キャラクターとして利用することはできません。

4はマスメディアや公共の場でのタバコ広告の配信禁止である.

新法ではタバコ広告の厳重管理にさらに力を入れ，大衆伝播媒体や公共場所，公共交通機関，屋外でのタバコ広告の禁止が明確に規定されている.未成年者にどんな形のタバコ広告も送ってはいけない。

相変化タバコ広告の発表を避けるために，新法では，他の商品やサービスを利用した公益広告によるタバコ製品名，商標包装，装飾および類似内容の宣伝を禁止する規定が追加されている。タバコ製品生産者又は販売者が発表した名称変更、求人等の啓発には、タバコ製品名、商標、包装、装飾及び類似の内容を含んではならない。

5は薬品が副作用を表示する必要がある。

新たに改正された“広告法”は旧版と比較して薬品広告基準の規定を増やし，誰も薬品広告を代弁できないことを規定するとともに，薬品広告は禁忌副作用を顕著に表記しなければならない。

6は，インターネットポップアップ広告がワンクリックで閉じなければならないことを明らかにすることなどである.

インターネットを利用して広告を配信することは、ユーザがネットワークを正常に使用することに影響を与えないことを明確にし、インターネットページにポップアップなどで配信された広告は、閉鎖フラグを顕著に表示し、キー閉鎖を確保すべきであり、規定に違反して広告主に5000元以上3万元以下の罰金を科すことができる。

7は，マスメディアの広告配信行為に対する規制を強化することである.

放送局やテレビ局などの相変化して広告を配信する問題に対して，新法はマスメディア配信広告は“広告”を顕著に表記すべきであり，他の非広告情報と区別し，相変化して広告を配信する法的責任を重くすることを明確に要求している.

放送局，テレビ局，新聞音像出版単位，インターネット情報サービス提供者は，健康，養生知識などを紹介する形で薬品，医療機器，医療，保健食品広告を変相してはならないことが明確に規定されている.

ゴミ情報が氾濫している場合に対して，新法は，どの単位や個人も当事者の同意や要求を受けず，その住宅や交通機関に広告を送信してはならず，電子情報で広告を送信してはならないと規定し，それに応じた法的責任を明らかにしている.

8は公益広告を増やし，広告法の調整範囲を拡大することである.

9は商工機関及び関係部門の広告市場監督に対する職権を明確にし、強化し、工商機関を主とし、各部門が分業協力する管理体制を明確にする。

10は行政処罰抑止力を高めることである.

ストーリーの深刻な広告違法行為に対しては，営業許可証の取り消し，広告発行登録証の取り消しの処罰を科し，違法行為に関する情報を信用プロファイルに登録することができる.

編集：vian