中国インプラント広告は2.0時代に入りチャンスと危機が併存している

映画ドラマ中のインプラント広告はここ2年以内に急速に発展し、注目されているが、実際には、1990年代初めに、典型的なドラマ“編集部の物語”が初めて広告を埋め込むことに成功した。その後馮小剛の映画はさらに大規模にインプラント広告の優位性を宣伝した。

しかし湖南衛星テレビから、衛星テレビの自作ドラマは広告を埋め込む気持ちが少し歪んでいるようで、視聴者に与える感覚は完全にドラマの広告サービスである。これまで、広告主も制作側も初露の危機を見てきたが、中国式インプラント広告は一体どのように現在になっているのか、未来の動向はどうなるのだろうか。

打診から狂気への埋め込みの道

キーワード：“編集部の物語”馮小剛、自作ドラマ

1990年代初期、“編集部の物語”は初めて植え込み型広告を大衆に認知させた。劇中では，あるブランドの鉱泉壺が何度も現れたことがある.当時、業者は“編集部の物語”のオープニング広告を引き受けた。オープニングで広告を出すほか、同鉱泉壺は道具の形でドラマにも頻繁に登場している。今もこの鉱泉壺について、多くの観客がまだ印象を持っていると信じている。もう一度思い出すと、当時&ldquo；編集部&rdquo；の同僚たちが頻繁に水を打っていたシーンは、広告の効果のために入っていた可能性が高い。

の後、馮小剛の映画はインプラント広告の概念を国内で急速に広まった。銀行から携帯電話まで、埋め込み型広告の驚くべき効果は多くの人を目にし始めた。馮小剛賀歳映画の大量の広告移植はドラマ業界に大きな影響を与えた。そこで“奮闘”では、携帯電話、自動車、服装、食品など様々なインプラント広告が揃っています。映画·ドラマの広告インプラントもこの時期に成熟してきているようだ。

しかしここ2年、衛星テレビの自作ドラマの台頭に伴い、植え込み型広告は利益に駆られて方向を見失っているようだ。“ブス無敵”が甘い味を味わったことから、湖南衛星テレビは自作ドラマに広告を埋め込むことに狂っている。これに続いて、浙江衛星テレビ、安徽衛星テレビ、東方衛星テレビなどの国内のいくつかの衛星テレビはすべて植入型広告に対する深い探索を始めた。しかし、衛星テレビにとっては、ドラマ制作はまだ初期段階であり、不純な目的を持って制作に力が足りないようにしている。多くの&ldquo；レイ人&rdquo；の広告インプラントが視聴者を憂鬱にさせ始め、視聴者の心に連鎖反応&mdash；&mdash；植え込み型広告が気持ち悪い。

インプラントイメージからコンテンツ

キーワード：道具背景、ストーリー編成、ブランドカスタマイズ

映画ドラマにおける広告インプラントは、発展に伴い、単純な道具置物からより多様化してきている。あるドラマ制作側のベテランは、最初に簡単だったのが道具的広告だったと記者に伝えた。この広告は料金も低いです。製品の置換だけで、業者がドラマグループに使用道具を無料でインプラント広告の交換として提供していることが少なくない。道具的な広告のほかに、レンズに登場する様々な背景広告があります。

編成広告ははるかに高級に見える.この広告は，顧客が製品の具体的な資料やコンセプトを提供し，固定された脚本家チームが相手の要求やシナリオの設定に応じて編成する必要がある.

また、植込み広告が一番牛で、あるブランドのカスタマイズドラマもあります。“喬家大院”は映像の力を借りてブランドを宣伝する典型的なケースである。また、あるお酒の定番ドラマなどもあります。

チャンス：挿入制限インプラントが黄金期に入る

多くの業界関係者は、2010年はインプラント広告の黄金発展時期だと考えている。2010年1月1日から、広電総局が発表した“ラジオテレビ広告放送管理方法”が正式に施行された。方法の要求によると、放送機関の1セットの番組の1時間当たりのコマーシャル放送時間は12分を超えてはならず、ドラマ挿入広告の毎回の時間は90秒を超えてはならない。広告への制限は、広告主やテレビ局もこれまでにない衝撃に直面している。プラグイン広告は制限され、より多くのブランド者を埋め込み型広告クライアントの行列に追い込む。

ベテラン業界関係者の徐さん氏は、“インプラント型広告はすでに2.0時代に入っているが、これはインプラント広告1.0との区別の鍵は、伝統的なメディアと新メディアの多元的な相互作用、ブランド価値を脚本家精神に深く浸透させることにある。

危機：&ldquo；セット&rdquo；インプラントを近く追求する芸術の高さ

国内では、現段階ではすでに埋め込み型広告発展の黄金期に入っているが、衛星テレビ自作ドラマが広告を狂気の境界に植え込んでいるため、埋め込み型広告に対する大衆の不満を招き、実際、これはその正常な発展規則から外れている。インプラント広告に対して、広電総局はカバーしなければならない可能性が高い。

広電総局公式サイトによると、3月9日、広電総局の田進副局長は広電総局メディア司のテレビショッピングチャンネルと広告放送管理に関する状況報告を聞いた後、次の段階の仕事の一つは埋め込み型広告などの新しい問題に対する研究を強化し、できるだけ早く規範化政策を提出することであると指摘した。

これはインプラント広告にとってチャンスなのか危機なのか？実は，欧米では植入性広告が非常に成熟した時期に入っている。そこから私たちはまたいくつかの経験を学ぶことができる。例えば“ブス無敵”のリメイク対象“ブスベティ”は、インプラント広告も驚くほどの数だが、それほどあからさまではない。例えばあるブランドのパソコンを広告するには、ドラマグループは主人公の仕事机の前にパソコンを置くことを選択したが、パソコンを大きくクローズアップしていないし、このブランドを強調するためにコンピュータに明るい色を選んでいるわけでもないが、レンズやデザインでパソコンを部屋の内装や色の基調に合わせることで、製品を完璧に展示するだけでなく、製品の視聴者の心の中での価値を向上させている。多くの米ドラマもこの理由を利用してブランド情報を宣伝している。

欧米のインプラント広告はより多様化している。商業製品だけでなく、多くの映像制作会社も自分の作品を他のドラマ集に植えて宣伝しています。例えば、“アバター”の公開に勢いをつけるために、20世紀フォックス社は傘下のテレビ局のヒットドラマ集“骨を知る追跡”の一話に多くの&ldquo；アバター&rdquo；要素を織り交ぜ、“アバター”の俳優がこの集にゲスト出演しただけでなく、セリフの中、大衆俳優の中で&ldquo；アバター&rdquo；の姿を見つけることができる。映画·ドラマに広告が埋め込まれ、どのように健全に発展していくかは、業界関係者のさらなる模索と吟味が必要だ。