ノーマン·キングマーシャル：ハリウッド映画に中国ブランドを導入

ハリウッド映画“トランスフォーマー 2”での埋め込み広告で有名な中国のローカルアパレルブランドMetersbonwayは、ノーマン·マーシャルに中国市場の将来の可能性を見出し、先月北京にNMAエンターテインメントマーケティング会社中国部門を設立しました。

『トランスフォーマー 』の印象的なバンブルビー·シボレーの広告は、1979年に設立された同社から来ています。NMAは過去30年間で164，000本の広告を制作し、5，900本の映画を制作した。毎年100本以上の映画に製品を移植し、100億人以上の人々にリーチし、66億ドルのメディア価値を生み出しています。

エンターテインメントマーケティング会社を作ろうと思ったきっかけは？

ノーマン·マーシャル：広告について体系的に勉強したことはありません。私はNMAを始める前はトラックディーラーでした。偶然にも、ハリウッドのプロデューサーは映画の撮影過程で、食べ物、飲み物、衣類、化粧品、家電製品、車、会場の背景など、いくつかの小道具が必要であることがわかりましたが、取得するための特にスムーズなチャネルはありません。小道具を提供できるメーカーは、この分野の生産者のニーズをよく理解しておらず、このチャネルに入る方法もわかりません。両者の間にコミュニケーションの架け橋ができれば、それは良い機会になります。

Q：一般的に、民間企業とNMAの協力モデルはどのようなものですか？NMAは何を稼ぐか？

ノーマン·マーシャル：NMAエンターテインメントマーケティング会社には少なくとも6つの主要事業があります。最も重要なのは、企業のブランド、ロゴ、商品などを様々な画像に表示し、関連サービスを付加する製品インプラントと、映画やテレビ番組の制作者と企業の広告協力を交渉するために必要な著作権契約です。

NMAは顧客にサービス料を請求することで会社を維持している。NMAでは、年間2，000本以上の映画やテレビドラマの脚本の中から、お客様のニーズに最も合った作品を選定して移植し、その分析結果を専用のデータシステムで管理し、各社のリソースを最大限に活用した製品を企画·開発し、プロモーションの乗算効果を生み出す。

NMAが扱ったケースの中で、中国の視聴者に最もよく知られているのは、おそらくシボレー·ホーネットの移植に関するトランスフォーマー映画シリーズです。また、BMW車の“0 0 7”シリーズ、ハイネケンの“スパイ”シリーズ、シャネルとプラダの“セックス·アンド·ザ·シティ”シリーズがあります。

Q：中国の企業はどのような企業から連絡がありますか？中国市場に参入するのは正しい時期か？

ノーマン·マーシャル氏：中国では、NMAの顧客は、国際的なブランドイメージを構築したい中国のローカルブランドか、中国で市場を開拓したい国際ブランドです。レノボ、青島ビール、ハイアール家電は、ハリウッドの大ヒット作を通じて海外市場でのブランドの影響力を高めることに強い関心を持っています。明らかに、国際的に有名な業界のブランドを買収するよりも、自社製品を国際的な大ヒット映画に移植し、世界中の映画をフォローすることは、あまりにも費用対効果の高い方法です。

しかし、中国のエンターテインメントマーケティング業界には統一された基準がなく、国際ブランドが中国映画を通じて中国市場を開拓することを直接妨げていることは避けられない。