楽視スポーツと加多宝の戦略的提携によるスポーツマーケティングの新しい考え方の模索

楽視体育と加多宝グループは7月8日、加多宝の2016年スポーツマーケティング新時代を開き、冷たいお茶ブランドマーケティングの新しい考え方を開く戦略的提携を発表した。双方は楽視スポーツをめぐって「中超、サッカー協会杯、スーパー試合日、温網、スノーケル、国際女子プロネットワーク連合（WTA）、北米プロサッカー大リーグ（MLS）」の7大試合で協力すると同時に、楽視24時間スポーツ情報番組「スポーツ+」についてブランド植え込み協力を展開する。

元タイトル：オリンピック・ラウンディング前哨戦ガドボが協力して楽視準備スポーツマーケティング

2016年はスポーツの「当たり年」を迎え、世界で最も多くの試合の著作権を持つ楽視スポーツが中国スーパーリーグの2016シーズンと2017シーズンの国内の新メディアの独占著作権を先取りし、試合の高い注目度の下で生まれたマーケティング価値は言うまでもない。強大なスポーツコンテンツの著作権実力を除いて、ハードウエア（多端末放送プラットフォーム）、試合と競技場の上下流運営、付加価値サービスなどの多方面でコンテンツに対して生態協同を形成し、楽視大生態は楽視スポーツに対して「IP運営+コンテンツプラットフォーム+スマート化+インターネットサービス」上の支持を実現し、楽視スポーツは多端末カバーと全画面連動を実現し、リビングなどの核心シーンを占有し、伝統的なスポーツ価値チェーンを覆すことに成功した。p>

生放送の著作権のほか、劉建宏、黄健翔、詹俊などの有名なスポーツメディア人が楽視スポーツのシンボルと代弁者になった。試合観戦体験では、楽視体育スタジオに3 D視覚技術を移植し、球場をスタジオに還元し、リアルタイムの試合状況に基づいて球場解説を直接行い、技術分析を導き、試合観戦体験を向上させた。また、楽視はサブ生態系間の相互作用を利用して、IPをめぐってレイアウトを行っており、例えば楽視スーパーヘルメット、360度パノラマ生中継、楽視TV、楽視スポーツクラウドサービスなどがあり、また新たに買収されたタコTVと捜達サッカーを通じて観戦相互作用体験上の革新を行っている。

また、加多宝も「モバイルインターネット+」戦略を初めて冷茶業界に導入し、インターネット+冷茶+加多宝のマーケティング閉ループを形成し、初の冷茶業界の生態圏を構築した。これは、これまで生態理念を持ってきた楽視スポーツと偶然にも一致している。

2016年、加多宝グループのマーケティング戦略はスポーツ関連でブランドの露出に力を入れ、冠バラエティからスポーツマーケティングに転向し、型破りなハード・ブロードキャストなどの伝統的な形式を打ち破った。楽視体育と加多宝はトップレベルの試合中継と情報で共同で広告植え込み形式を革新し、コンテンツマーケティングと試合のシームレスな接続を実現した。今回のブレークスルー戦略提携は、双方が現象的なスポーツマーケティングの影響力を構築することになるに違いない。

楽視生態マーケティング高級副総裁の譚靖穎氏は、2016年の楽視スポーツはすでにスポーツ業界のマーケティングの高地を占めており、ブランドマーケティングの面で伝統的なスポーツ試合の生中継の冠露出モデルを超えている、楽視スポーツは加多宝ブランドにコンテンツ面での十分な参加度と相互作用を与え、楽視スポーツは加多宝グループと一緒にスポーツマーケティングの新しい遊び方を作りたいと表明した。

加多宝グループのポン・ジングク党委員会書記は、「加多宝は今回、楽視スポーツと戦略的協力を展開し、『インターネット+』スポーツの新しいモデル方式を通じて、『オリンピックの年』に占有を完成させ、ブランド伝播を通じて業界の地位を強固にする」と指摘した。加多宝は楽視スポーツを選択し、一方では世界のスポーツ大会の国内中継の入り口を直接占領すると同時に、楽視スポーツ生態力と連携して試合内容、加多宝ブランドとユーザーの強い関連を実現し、金缶加多宝の目標消費層に正確に接触する。

class='writer'>編集：yvette