Yin Hong、テレビドラマ制作と放送の4つのトレンドを予測

現在、伝統的なメディアは、大規模な投資、高競争、低成長、視聴者の転換、顧客の転換、内外の競争、伝統的なテレビメディアと新興の動画サイトの競争の時代に入っています。テレビの制作·放送の未来はどうなるのか。

オリジナルタイトル：選択的な視聴は“ネット世代”の標準になる

：ビデオサイトの自家製ドラマは、10億回のクリック数は、すでに最高のオンラインドラマですが、テレビで放送されているすべての良いドラマは、ビデオサイトでのクリック数は数十億回であり、言い換えれば、私たちのテレビ局はインターネットの“最初の広告プラットフォーム”になっています。

今日、伝統的なメディアは、大規模な投資、高競争、低成長、視聴者の転換、顧客の転換の時代に入っており、内外の競争はより激しく、伝統的なテレビメディアと新興の動画サイトの競争は、2つのメディアの競争ではなく、2つのシステムの競争です。

インターネットは直接市場に面し、ユーザーに面し、完全に市場指向であるが、テレビ局は比較的複雑で多様な機能を担っている。2つの管理方法は同じではなく、テレビ局は、インターネット企業の純粋な市場操作と比較して、企業のレバレッジ要素に加えて、システム内のキャリア管理であり、一定の違いがあります。さらに重要なことに、インターネットは資本によって基本的に垂直と水平の統合を完了し、補完的なリソースを持つ“強力な統合プラットフォーム+コンテンツ”のグループ組織を形成した。しかし、4つのテレビ番組は別々に戦うことができます。

テレビやインターネットとの競争により、視聴者の注目度は低く、“選択的視聴”が“カジュアル視聴”に取って代わりつつあります。また、伝統的なテレビメディアの最大の問題は、一度限りの伝播の後、一度限りの伝播の駆動効果を消化することができないことです。これは、ビデオサイトの観点から見ると、それが自家製のドラマであれば、10億回のヒットは、すでに最高のオンラインドラマですが、テレビで放送されているすべての良いドラマは、ビデオサイトで数十億回のヒットです。言い換えれば、私たちのテレビ局はインターネットの“最初の広告プラットフォーム”になっています。

このような背景と現実を踏まえると、今後のテレビドラマの制作と放送にはいくつかの大きなトレンドがあると思います。

第一のトレンドは、深刻な二極化とマシュー効果です。今日では、インターネットとテレビの二重の影響により、より多くのプラットフォームがあり、メディアカバレッジは視聴者の注意を引き付けるのに十分ではなく、視聴者は過去よりも高品質の製品を選択することに集中しています。したがって、プラットフォーム、ジャンル、制作などのいくつかの主要な要素がテレビドラマの生命線になるでしょう。

2つ目のトレンドは、クロススクリーンが新しい常識になり、動画サイトがプレミアムチャネルになることです。今、テレビシリーズが放送されると、“ネットワーク同期”モードの選択がますます明らかになり、“最初のネットワークバックグラウンド”でさえ、以前はなかった。しかし、これらは主に有料の動画サイトのマーケティングモデルだと思います。実際には、テレビ放送はインターネット放送の重要な試金石でもあります。

第三のトレンドは、“ネットワーク世代”が主体となり、“ネットワーク感”が標準となることです。今日、インターネットとともに育った世代は、インターネットの利用だけでなく、テレビの視聴者の主体となっています。子育て、恋愛、職場、住宅など、“ネット世代”に関連するIPが多く創作に参入しており、テレビドラマのホットな話題となっています。

第4のトレンドは、ジャンル、ジャンル、ジャンルに加えて、ドラマの価値観も変化していることです。個人の自由な発展に関連して、この世代の若者の成長に関連する自己実現、個人の尊厳、公正な発展に関連する価値観が強調され、伝統の厚さ、壮大さ、深さとは異なり、新世代の観客が好むリラックス、ユーモア、活気のある新しい美学が形成されています。

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