アリ·ピクチャーズがポケモンライセンス事業と提携し、新規小売業を開拓

2017年6月1日、阿里影業はPokémon(中国語訳：精霊宝可夢)、及び杭州城西銀泰城と共同で“Pokémon精霊宝可夢カーニバル”体験式空間開幕式を開催した。

2017年6月1日、アリ影業はPokémon(中国語訳：精霊宝可夢)と杭州城西銀泰城と共同で“Pokémon精霊宝可夢カーニバル”体験式空間開幕式を開催した。阿里影業統合開発ベテラン総監の董方、ThePokémonCompany執行役員の福永、杭州城西銀泰城総経理の何山がイベントに出席した。これはアリ影業が“豆を食べる人”が業務提携を許可した後、再び手をつないだ古典的なIPである。

精霊宝夢公式ライセンスを得て派生品

“精霊宝夢可能”1996年2月27日にソフトウェアGameboyで誕生し、Gameeboyと株式会社Gameakゲームを開発したFreatures発売されると、ゲームに登場するポケモンのイメージが世界を風靡し、多くのファンプレイヤーから人気を集めている。同年10月20日、世界最古のカード交換式カードゲームが発売され、プレイヤーはカードを利用して宝可夢ビデオゲームのように現実に戦い、現在世界で215億を超えるカードを発売しており、1997年から現在まで、映画化されたアニメ作品が続々と登場し、ファンに愛されている。宝可夢公式データによると、中国のビデオプラットフォームがオンライン化した後、1週間の総アクセス数は25億を超えた。2016年7月に発表された手遊“PokémonGO”はさらにピークを迎えた。

電子/カードゲーム、テレビ、映画、アニメなどの形を集めたスーパーIPは、3~4年ごとに新型ゲームや新宝が夢を見ており、現在世界で2億個を超えている。ピカチュウ、コダック、プリン、フシガエルの種など、消費者に愛されているシリーズの典型的なイメージですが、その正規派生商品開発では、中国ではほとんど空白になっています。

“中国のデリバティブ市場は無限の潜在能力に満ちており、無限の想像力に満ちており、Pokémonが中国市場への最も重要な第一歩として、実力と創造力が併存するパートナーを探さなければならない”TPC執行役員の福永氏は述べた。

どのように世界的にも極めて強い影響力を持つ古典的IPを、中国市場で商品化を最大化するか。これは阿里影業の認可業務チームが攻略すべき目標であり、これまで探索してきた方向でもある。

アリ影業は電気商の運営背景、データベース分析能力、ブランド家ライブラリなどの資源によって、従来のIP商業化業務の豊富な経験と成果を借りて、著作権側の極度の認可を得た。2016年に正規版公式ライセンスを取得し、これについて中国でのデリバティブ周辺開発を展開し、協力計画に対して一連の市場普及動作を展開した。

深耕新小売モード：オンライン+オフライン、プレイ+流量相互接続

アリ影業ライセンス業務は精霊宝夢可能な属性及び人々の定位によって、盤活線上+オフライン、プレイ+流量、消費市場に対してライセンス協力ブランドのアップグレードに強力な内容を提供することができる。

オンラインで相次いで集得一呼万IN、天猫スーパー、淘買、手淘皮交換、ARシーン再刻、高徳地図、および淘宝天猫の各コンテンツ運営陣地が淘宝生放送のように協力している。12の全業界の頭部業者：アフ、AMH、右腕、伊利、潮宏基ジュエリー、夢潔、ランサー化粧品、FIONフィアンナ、rockbear、稚優泉、GAP、Lionを連合し、100点近くの派生商品を開発した。それに伴い商品のオンライン化が進み、出来高は2億円に達すると予想されている。

公式データによると、アリ影業が推進した精霊宝可夢公式イベントページが集まり、初日の3日間の流量は日常同級平均uvの2.5倍を超えた。総成約は2000万近くで、そのうち天猫スーパー伊利はオンライン10分で6500件を成約し、初日は310万件を成約し、全5種類の“ピカチュウ限定モデル”が完売した。60%の消費者は18~29歳の年齢層に分布し、主体の若年化の程度は比較的に高い；新ユーザーの導入比は約98.75%を占め、

オフラインで城西銀泰城と手を組み、力を合わせてファンに精霊宝可夢カーニバル体験空間を構築する。“精霊宝可夢カーニバル”の中国初ショーは7月2日まで続き、国内の精霊宝可夢ファンにシーン、ゲーム、商品展示から一体となった没入体験を提供する。顧客やファンに子供の頃の記憶を思い出させるとともに、ゲーム、鑑賞、買い物のオフライン体験販売を完璧に実現する。

アリ影業統合開発ベテラン総監の董方氏によると、ブランド天猫旗艦店+オフラインカーニバルのモデルは今回精霊宝可夢身のために作られた新小売ショッピング形式であり、派生品の販売以外に、アリ影業のライセンス業務は著作権側がより多くの価値を実現するのを助けることができる。商品でファンを引きつけ、経営することこそ長期的に継続可能であり、例えばぬいぐるみやフィギュアといった同伴型玩具は、大衆消費財が多くの異なるファンシーンを作り出すことができ、IPとファンを絶えず接点を作り、相互作用を形成することができる“と述べた。

“ファンに面白いオンラインオフラインシーンを提供し、製品を面白いシーン体験で表現します。人、商品、場の再構築は効率をもたらし、商品とマーケティングの全ルートでの統合を実現し、製品効果の合一を達成する“と述べた。董方は説明した。アリ影業のライセンス業務は相次いでEMOJI大映画、HEROウルトラマン、私たちの裸熊、飛天小女警、探検活宝と協力し、現在募集中だという。

編集：queenie