千万元試水娯楽マーケティングデュララはマーケティングの正名を埋め込むために

職場のホワイトカラー女性の奮闘経験を反映した中国初の映画“ドゥララ昇進記”は、鮮明なテーマ売りと強い俳優陣で、4月15日に全国で公開された後、すぐに最近最もホワイトカラーに支持されている人気映画となっている。

そして“デュララ昇進記”のヒットは、億を超える興行成績が期待されるだけでなく、一部のメディアに&ldquo；植え込み型広告の正名&rdquo；の&ldquo；記念碑的意義&rdquo；が与えられた。この映画にインプラント広告が投入された業者は、今では大部分が笑っていることが知られている。

ここ数日、記者が成都の多くの売り場、自動車4 S店などを訪問したところ、多くの商品は&ldquo；デュララ&rdquo；を宣伝テーマとし、さらにいくつかの関係のない製品も方法を変えて&ldquo；デュララ&rdquo；旗印を掲げ、製品は食品、服飾、コンタクトレンズからデジタル、家電、自動車まで、すべて揃って、数億元の延伸産業チェーンをこじ開けた。

A実店舗調査

売り場、看板は&ldquo；ドゥララ&rdquo；

公開から1週間もたたないうちに、“デュララ昇進記”は&ldquo；広告を映画に埋め込む成功例&rdquo；と呼ばれている。

この映画に埋め込まれた広告は20以上あり、紅茶、チョコレート、化粧品、服飾、携帯電話、パソコン、自動車など、タイの観光局でさえ、都市やホワイトカラーなどの概念に関連した製品だという。これらの映画に登場した広告ブランドが、最近では&ldquo；デュララ&rdquo；をめぐる宣伝攻勢に出始めていることに記者は気づいた。

昨日、記者が成都の複数の大型売り場で発見したところ、LEE、リトン、Bobbi Brownなどの映画関連商品には、&ldquo；ドゥララ&rdquo；のマークがつけられており、その一部には服飾ブランドのキャッチコピーの一部に&ldquo；ドゥララ推薦ブランド&rdquo；の文字が直接書かれていた。デニムブランドのLEEの売り場で、ガイドさんは直筒ジーンズを試着しているお客さんに、&ldquo；このジーンズは徐静蕾が“ドゥララ昇進記”で着たもので、職業的&hellip；&hellip；&rdquo；

記者は王府井百貨店で、デパートは目立つ位置に&ldquo；デュララ着推薦ブランド&rdquo；のようなガイドを設置し、宣伝ポスターと店頭普及を組み合わせた方式で、職場のホワイトカラーに適した服、靴、バッグ、アクセサリーブランドを重点的に推薦しているのを見た。あるブランドのガイドさんによると、デパートが推薦するブランド自体は&ldquo；デュラララ&rdquo；とは関係がないが、服装スタイルが似ているため、多くのブランドが&ldquo；デュララ&rdquo；という列&ldquo；吸金相乗り&rdquo；に乗りたいと思っている。

同売り場営業部マネージャーの遊菲氏によると、&ldquo；“杜拉拉昇職記”は4月15日に公開され、ちょうどデパートのメーデーセールもこの日から始まったため、売り場では職場やファッション関連のコーナーを20~30個選び、200個&lsquo；デュララ&rsquo；商品推薦円札を作っており、消費者に職場スタイル製品を購入する際の参考にしてほしいという。&rdquo；遊菲によると、王府井でも映画のテーマに合わせて商品を推薦するのは初めてで、主に映画の人の構造や王府井の顧客にも近いという。

また、“杜拉拉昇職記”の首席スポンサーである一汽マツダは全国各地の4 S店舗内で、販売員がMX-5や睿翼が片中人&ldquo；デュララ&rdquo；、&ldquo；王偉&rdquo；の運転を消費者に直接紹介している。一汽マツダはまた、ネット上で&ldquo；10大職場語録を募集し、iPhone 3 G携帯電話に勝つことができ、“デュララ昇進記”の映画のチケット&rdquo；などの賞イベント&hellip；&hellip；

Bネットショップ調査

&ldquo；デュララ&rdquo；服飾ネット販売

は実体売り場や店舗のほか，淘宝網では，&ldquo；デュララ&rdquo；の&ldquo；姿&rdquo；も開花している.

記者は、ネット上の多くの服装販売者は最近&ldquo；OL風&rdquo；を主力していることを発見した。ハンドルネーム&ldquo；弾弓人&rdquo；の淘宝販売者によると、最近は“杜拉拉昇職記”が人気を集め、働く女性の流行を牽引し、おしゃれでカジュアルな職業服が盛んに行われており、&ldquo；小さなスーツ、半身スカートなどの職場服が、家庭で販売されているヒット品&rdquo；となっている。

別のネット名&ldquo；魚を盗んだ猫&rdquo；の店主は、4月15日の映画公開から昨日までのわずか4日間、&ldquo；ドゥララ&rdquo；と似たスタイルの服を着て売り上げを伸ばしたという。同店で販売されている服の多くはファッション職業服を中心としているため、店主は映画で大量に使用されているlotto衣装、&ldquo；大まかな見積もりでは、この期間の平均単日売上は、映画公開前より30%近く上昇している。特に徐さんが着ていた服は、さらに品切れだった。&rdquo；

記者はまた、&ldquo；老徐の生活百態&rdquo；という店舗が淘宝商城にオープンして客を迎えていることを発見した。店のメインは徐静蕾のKAiLAブランドアクセサリーで、映画&ldquo；デュララ&rdquo；の要素が随所に見られる。記者がこのネットショップに登録すると、&ldquo；ドゥララ&rdquo；の映画ポスターが店舗の大きさの隅に飾られており、徐静蕾のKAiLAブランドアクセサリーが店舗全体にかかっていた。この店舗は徐静蕾傘下のKAiLAブランドの淘宝商城にある旗艦店だとの情報がある。

いくつかの人気サイトでは、洗濯機や電子レンジなど、&ldquo；デュララ&rdquo；とは関係のない商品が多く、&ldquo；職場&lsquo；デュララ&rsquo；第一選択のXXX&rdquo；を口実に、あるいは&ldquo；商品を購入すると“杜拉拉昇進記”の映画チケット&rdquo；などで宣伝されている。

Cスポンサー調査

首席スポンサー千万元試水娯楽マーケティング

“デュララ昇進記”がヒットし、20社以上のスポンサーを盗んで楽しんでいることもあり、多くの業者が頭を働かせ、映画を通じてマーケティングを展開している。

一汽マツダはこの映画の首席スポンサーで、映画にインプラント広告を投入するのは初めてですが、実戦効果はいかがでしょうか？昨日、一汽マツダのあるマーケティング部の関係者は記者に対して、“&ldquo；現在、私たちの広告マーケティング戦略は非常に成功していると思います。タイミングが適切な場合には，他の映画で広告埋め込み型マーケティングを行うことも考えられる.&rdquo；

によると、今回の協賛により、一汽マツダは&ldquo；1000万元&rdquo；に投入され、双方はわずか半月で順調に契約した。&ldquo；一汽マツダの顧客群は主にホワイトカラーと私営企業主、そして一部のファッションに注目している若者と位置づけられていると思いますが、これは“杜拉拉昇職記”の主人公のホワイトカラー層とちょうど一致しています。&rdquo；このマーケティング部の関係者は、&ldquo；デュララ&rdquo；は一汽マツダの試水娯楽マーケティングの&ldquo；先頭兵&rdquo；になり、主に影の中の人ホワイトカラーの職場奮闘の励ましの物語とファッション生活要素のため、一汽マツダの核心ブランド理念とぴったり一致していると考えている。

では、このような多額の投入を行うことで、自動車の販売台数が伸びているのではないでしょうか。これに対し、このマーケティング部関係者は、&ldquo；現在映画が公開されてから1週間も経っておらず、具体的な引き上げ効果はまだ確定していないとしている。しかし、私たちの初心は2つの自動車のブランド普及と、一汽マツダの目標消費層が何なのかをより多くの人に知ってもらうことだ。現在、私たちの目標は達成された。&rdquo；

実は、昨年6月に“ドゥララ昇進記”が正式にクランクインする前から、ノキアはビジネスパートナーになることが決定していた。その後、デフチョコレートやリドン紅茶などの国際大手ブランドもスポンサーの陣営に加わった。

D片側調査

制作側が実際に投入して1日以内に

“デュララ昇進記”のインプラント広告には、視聴者の言い分が賛否両論されている。ある視聴者はネット上で“&ldquo；”建国大業“数スター、”ドゥララ“で広告を数えているとコメントしている。&rdquo；

映画の最初は、7、8個の広告が詰め込まれた。デュララが一気に食べたチョコレートと、カードを消して買ったスポーツカーは、広告に埋め込まれたストーリーだった。さらに、すぐに揺れる銀行の看板に加え、智聯、航空券の予約、部屋の予約は12580&hellip；&hellip；が映画の中で議論されている部分となっている。

に対して、監督兼主演の徐静蕾は、&ldquo；広告インプラントがなければ、私の顔をなくしてしまうと公言している。&rdquo；業界関係者も、同映画の最大のサスペンスは徐静蕾が国内初の興行収入億を超えた女性監督になる可能性があるだけでなく、もう一つのマイルストーンの意義を持つケース&mdash；&mdash；&mdash；を植入型広告の正名にし、映像作品を本当に広告主が奪い合うもう一つの良質な注意力資源になる可能性があると考えている。

制作側の関係者は昨日記者の取材に応じ、“杜拉拉昇職記”はまだ電源を入れていないうちに、大量の広告顧客に狙われ、最終的に映画と様々な普及協力を達成した企業は20社以上で、この数字は中国語映画商業開発の最高を記録したと明らかにした。

同時に、“ドゥララ昇進記”の投資総額は約3000万元であるのに対し、インプラント広告の収入は総投資の約2/3であることが分かった。つまり，この映画のすべての広告スポンサー費は2000万元程度であり，大量の制作コストを消化しており，制作側の実際の投入コストは1000万元程度である可能性があると保守的に見積もっている。同作の公開初日には、興行収入は850万元を突破し、先週末までの興行収入は4000万元に達した。

“デュララ昇職記”の焦愛民プロデューサーは、映画には多くのブランド成分が含まれているが、ブランドにドアを広く開くのではなく、自身が堅持する広告インプラントの原則があると述べている。まず、リトン紅茶のような製品とストーリーを融合させることができ、主人公の王偉が深夜に残業し、オフィスのドゥララで紅茶を注いでくれるシーンがあり、お客様が伝えたい愛情、温かい訴えが表現されています。原則その2は主人公のキャラクター、性格、職業と製品の結合点を見つけることだ。原則その三は製品がストーリーの発展に針を通す役割を果たしていることです。多くの巧妙なストーリーデザインが、“ドゥララ昇進記”を現在国内で比較的成功しているインプラント広告を加えた映画となった。