サミット·ピープル|読書グループ張栄：中国のマーベルになるために汎エンターテイメントの機会をつかむ

パンエンターテインメント業界の新しい動向に焦点を当て、業界のアップグレード反復の新しいトレンドを探る。

パンエンターテインメント業界の新しい動向に焦点を当て、業界のアップグレードと反復の新しいトレンドを探求し、11月29日にJWマリオットホテル北京で開催された2017中国パンエンターテインメントイノベーションサミット。今年のサミットは“新しいエンターテイメント”をテーマに、1日で3つの会場とパンエンターテイメントインデックスの祭典を提供し、5つの円卓会議と12の基調講演をカバーしました。7年間の発展を経て、ENAWARDSは業界のホットスポットに焦点を当て、将来のトレンドを探求するための重要なプラットフォームとなり、ENAWARDSは業界で最も権威のあるパンエンターテイメント賞となっています。

今回のサミットでは、読書グループの張栄上級副社長が“多様な市場を育成し、読書は汎エンターテイメント運営の多くの点で開花を支援する”というスピーチを行った。スピーチの中で、Zhang Rongはエンターテインメント分野における読書グループのレイアウトと考え方を共有しました。彼は、過去1年間で、映画、テレビシリーズ、ネットドラマからアニメーションに、デジタル読書は、国民読書の推進の下で、パンエンターテイメントの拡大の源となっていると述べただけでなく、持続的な成長を維持するだけでなく、低取得コストで、効果的にユーザーの時間やその他の利点をつかむことができ、パンエンターテイメントのデジタル読書は巨大な想像空間から派生した。この文脈では、市場の95%のオンライン作家と読書グループの作品に座って、コンテンツの優位性を深め、IP運用システムをアップグレードしている、“私たちの会社は常に中国のマーベルになりたい、我々は中国で継続的な価値のあるIP、継続的な派生IPを生成することを望んでいる。

張栄：まず、皆さんと交流する機会をいただき、ありがとうございました。

リリースを含むYengの年次データに注意を払う、私自身は何年もありますが、私たちはまだ比較的控えめな会社であるため、テキストを読むことは非常に遠いと感じています。私たちはエンターテインメントから遠く離れているように感じていますが、これは数年前のことですが、この2年間で私たちはますます業界によってパンエンターテインメント全体の流れに参加することがわかりました。今日、私はあなたに私たちの経験を話すために来ていない、パンエンターテイメントのこの問題でテキストを読む、私たち自身も新しい学者です、今日はより多くの協力を求めるかもしれません、あなたはこのような企業といくつかの協力を読む機会があります。今日のソースはまた、映画やテレビのエリートのすべての分野を含む、我々はまた、あなたといくつかの交流を持つ機会を持っていたいです。今日の私のスピーチは、多様な市場をインキュベーションし、テキストを読むことで汎エンターテイメントの運営をより多くの開花を支援する。

なぜ読書、文章、小説を作る会社が今年資本市場で非常にホットなパフォーマンスを示しているのか、これは中国の汎エンターテインメント市場全体が認識されている反映です。私にとっては、私たちはただの焦点かもしれません。なぜなら、私たちの会社は10年以上にわたってテキストに焦点を当て、中国の消費者に意味のある、価値のある、見栄えの良い小説を作成することに焦点を当てているからです。もちろん、ネットワーク文学業界自体も私たちのチームによって開始され、ネットワーク文学業界のビジネスモデルも私たちが探求してきたものです。幸運なことに、長年にわたって、この業界はユーザーの大半に受け入れられ、資本市場でも非常に良いパフォーマンスを示しています。

過去2年間、私たちはパンエンターテイメント業界に言及しており、パンエンターテイメントのこの分野で読んで価値の種類は、当社の観点から、我々はそう考えています、まず、今日のモバイルインターネットの急速な人気では、読書自体は、スマートフォンの出現後、ユーザーの最も基本的なニーズであり、読書の利便性と利便性はより明白です。中国の読書ユーザーは3億8千万人から4億人と推定されていますが、ここ数年でテキスト読書を蓄積した後、私たちは毎月1億9千万人近くを読んでいます。実際、私たちは文学の分野に焦点を当てており、私たちのプラットフォーム上に忠実な文学愛好家を多数集めています。これが、私たちが読むことがパンエンターテイメントに貢献できる理由だと感じています。読書自体は非常に簡単なことですが、彼の心理的負担と圧力は非常に小さいですが、我々はバス、地下鉄、車を待っているときに考えることができます、携帯電話を取り出してすぐにいくつかの小説を閲覧することができます、いくつかのコンテンツを見て、時間を過ごすことができます誰もがパンエンターテイメントについて話しているかどうか、ビデオ、映画、小さなビデオ、オンラインドラマ、読書を含むバラエティ、実際には、最終的にはユーザーの手の中で、読書のために、それはユーザーが最小限の圧力を感じさせる、最も受け入れやすい方法であり、テキストを読むプラットフォームなど、QQで読んだり、WeChatで読んだり、あなたは簡単です、月に20ドルを費やすことができます多くのコンテンツを見ることができます、ユーザーにトラフィックの圧力はありません、大きな負担もありません

デジタル読書、我々は、最初に取得するコストが比較的低く、効果的にユーザーの時間を占めることができると考えている、我々は統計によると、ユーザーの読書時間の大半は60分以上であり、つまり、私たちのコアアクティブユーザーは、読書プラットフォームで毎月2時間以上の時間を取ることができます読書。これは非常に良い、または非常に貴重なデータであり、私たちのプラットフォームにユーザーを引き付ける能力があり、私たちのコンテンツを読むことによって、ユーザーに中国には非常に良いオリジナル文学があることを認識させ、または感じさせることができます。デジタル読書はパンエンターテイメントの比較的初期のポイントかもしれませんが、私たちは業界が最初にいくつかのユーザーを導入し、一部のファンを沈殿させ、私たちのデジタルコンテンツを通じて、私たちの小説を通じて、著者を助け、作品を助け、いくつかのコンテンツを沈殿させるのに役立つことを願っています。それが当初の目標でした。中国の映画テレビドラマの大流行を含むオンラインドラマを含む汎エンターテインメントの発展に伴い、我々は、オンライン文学業界全体で文学を読むことができ、我々はほぼ10年、数千万の作品、数百万人の作家を蓄積していることがわかります。ここ数年の降水量は突然、トップ20リストの映画など、2016年のデータは、テキスト読書プラットフォームの出力作品から13本を翻案していることがわかった。最も視聴されたテレビシリーズトップ20のうち、15本が当社のプラットフォームからの小説であり、トップ20のウェブシリーズのうち、14本が当社のプラットフォームからの小説であり、最もダウンロードされたオンラインゲームやアニメーションを含みます。これは2016年のもので、映画、ゲーム、アニメ業界に提供されるコンテンツを読むことができます。

私たち自身も含め、多くの企業から、なぜこのような爆発的な状況が起こったのかと聞かれています。私はいくつかの点があると思います。第一に、中国の汎エンターテインメント産業の発展速度は非常に速く、以前は想像することは困難でしたネットドラマを含む、自作のネットドラマは、テンセント、百度、蘇甫であるかどうか、独自の自作のネットドラマを行っている。ネットドラマモデルは中国映画の多くの制限を破り、アメリカのドラマモデルに近い、私は素早く反復することができ、ユーザーと対話し、ユーザーのフィードバックに応じてコンテンツを最適化することができます。実際には、昨年、私たちのプラットフォームでは、私たちはまた、“プリンセス”このネットドラマの内容は私たちのプラットフォームの著者からの小説であり、爆発的な赤には多くの理由があります。この小説は読書プラットフォーム上で多くのファンを蓄積しています。この小説は長い間書かれています。この小説には多くのファンがおり、多くのファンが著者を認めている。なぜ“プリンセス”ドラマは昨年爆発したのか、我々はそれが中国のユーザーのエンターテイメントのニーズを完全に満たすために、オンラインドラマのこのモデルを通じてであると思う、それはユーザーとの相互作用がたくさんある非常にエンターテイメントであり、そのネットワークマーケティングも非常によく行われている。私たちのデータから見ると、読書プラットフォーム上のファンは、これらの小説を読んだ後、これらのファンはネットドラマを追いかけ、ネットドラマを見た後、オリジナルを見に戻ってくるでしょう。これは私たちが言いたいことです。デジタル読書は、汎エンターテインメントの拡大の源になるかもしれないと思います。読書のために、私たちの利点は、私たちが多数の著者を持っていることです。中国のオンライン文学作家の90%は、読書プラットフォーム上の中国のオンライン作品の90%以上は、読書が私たちの得意なコンテンツ、得意な分野に焦点を当て続け、著者が良いコンテンツを生産するのを助けることを願っています。読書会社については、他のパンエンターテインメント会社とは異なる編集者がたくさんいますが、私たちの会社には編集者がたくさんいます。編集者は何をしていますか、作家を指導するのを助け、この本を書く方法、主題にカットする方法、読者の食欲をどのように吊るか、どのようなタイプがあるべきか。読書にとって、これは私たちの大きな利点です。私たちは作家をコーチし、中国の夢を持つ作家が読書プラットフォームを通じて作家の夢を実現するのを助ける能力があります。私たちはまた、テキストコンテンツの操作を通じて、より多くの読者に良い作品をプッシュし、ファンを集めるための作品を助けることを願っています。また、これらの作品が今後の業界全体またはフィールド全体であることを願っています、ここにいるパートナーにより良いコンテンツを提供することができます。

先ほども私たち自身の優位性や障壁について話しましたが、ソースの優位性を深め、コア競争力を強化したいと考えています。約1000万のオリジナル作品、600万人のオリジナルクリエイター、200種類のコンテンツカテゴリがあり、中国では誰もが考えることができるコンテンツの種類は、サイエンスフィクションであれ、魔術であれ、横断であれ、テキスト読書プラットフォームで関連するコンテンツを見つけることができます。これは私たちの強みであり、私たちが目指す方向性です。また、映画やテレビ分野への投資やエンターテインメント分野への投資もあります。これらはすべて、強力なデータコンテンツ、強力な著者コンテンツに基づいて行われていることです。

私たちは自分たちでコンテンツを制作し、コンテンツを作成しますが、現在市場に出回っている良いものをあきらめません。2016年から2017年にかけて、私たちはまた、ハイエンドユーザーのための経済管理、成功したインスピレーションタイプのコンテンツ、映画やテレビ文学、サスペンス文学、一般的な読書コンテンツなど、5つのカテゴリを立ち上げました。私たちは、より多くの著者、より多くの外部の良いコンテンツを、主要なコンテンツ循環システムに含めることを望んでいます。テキストを読むためには、まず多数のユーザーを集め、次にユーザーが見つけたいものを非常に便利で便利な状況で見つけられるようなエコシステムを構築したいと考えています。私たちは内部で、ユーザーが1分以内に彼が読むのが好きな小説、好きなコンテンツをすばやく見つけることができることを願っています。QQユーザーのためにQQ読書を開始しました。私たちはミドルエンドのハイエンドユーザーのためにWeChat読書を開始しました。ブラウザとテンセント内部のシステムとコンテンツ関連製品を含むチャネルを開き、良いコンテンツを持って何億人ものユーザーの手に配布することができます。QQや他のツールは素早く読むことができますが、私たちの強みはコンテンツ自体にあります。

読書には良いコンテンツがたくさんあり、読書に加えて、市場には良いコンテンツを生成するためのオリジナルプラットフォームがたくさんあります。私たちはコンテンツの種類が良い、価値があり、測定することができると考えているので、2015年から、我々は中国オリジナル文学の風雲リストを作りました。なぜこのリストを行うのか、我々はテキストを読む努力を通じて、中国オリジナル文学の測定値システムのセットを確立するために、理由は非常に簡単です。良いコンテンツがあるかどうか、何が良いのか、なぜ良いのか、なぜ良いのかといって、多くの映画会社やビデオ会社が私たちに尋ねてきます。このリストは、ユーザーの好み、ファンの注目度、ユーザーインタラクションの程度、支払いの程度など、多くの次元で測定されています。ノーベル文学賞、中国の毛沢東文学賞を含む、測定基準があり、我々はテキストを読む努力を通じて測定基準のセットを確立したい、業界の同僚が迅速にリストを持つことができるように、このリストは価値があると思う、このリストからの出力コンテンツは簡単に変換されます。

もう一つのポイントは、私たちは徐々に業界に深く入り、長期的な開発を行い、世界クラスのIPを構築したいと思っています。社内では常に中国のマーベルを作りたいと思っています。中国では非常に恥ずかしい状況です。良いストーリーはありません。良いIPは常に更新され、大画面で作成され、“スパイダーマン”とは異なり、10本を撮影することができます。この物語は様々な題材の内容を撮影することができ、新しい神々を加えることができ、新しい内容を加えることができます。これも私たちが読みたいことです。昨年から、私たちは徐々に映画やテレビ、テレビシリーズの分野を含む汎エンターテインメント業界のいくつかの分野に深く掘り下げています。今年のように、私たちとテンセント映画の協力“日を選択”は、映画の分野を含む、私たちとワンダ、テンセント合弁会社は、アニメーションを含む映画やテレビ会社を設立しました。この2年間、私たちはいくつかのアニメーションを行い、業界での影響力も比較的大きく、ユーザーの認識も比較的高いです。

今日は時間が限られていますが、テキストを読むことが何であるか、私たちはどのようなアイデアを持っているか、または私は最初に話した、今日はまだより多くの人々との接触を確立することを願って、私たちは協力する機会がある、ありがとうございます!

編集者：メアリー