Facebookの第4四半期収益は予想を128%上回る

第4四半期のFacebook収益は88.1億ドルに達し、アナリストが予想した85億ドルを上回った。モバイル広告営業は総営業の84%を占め、1年前の比重は80%だった。前年第4四半期、Facebook利益は約15.6億ドル、2016年第4四半期は35.7億ドルに達した。

原題Facebook第4四半期決算：営業収益は予想以上の増加広告

2月2日、Facebookは第4四半期の業績を発表し、営業収益は前年同期比51%増加し、ウォール街の予想を超え、増加は主にモバイル広告に由来している。

第4四半期のFacebook収益は88.1億ドルに達し、アナリストが予想した85億ドルを上回った。モバイル広告営業は総営業の84%を占め、1年前の比重は80%だった。前年第4四半期、Facebook利益は約15.6億ドル、2016年第4四半期は35.7億ドルに達した。

CFRAアナリストスコット·ケスラーは“第4四半期の業績は強い。全体の営業増加率は50%を超え、調整後のEPS数字は予想を明らかに上回った。私たちが追跡した指標を見ると、Facebookは予想を全面的に上回っている“と述べた。

減速の兆しなし

Facebookは支出を増やすことを発表し，新しいエンジニアを募集し，データセンターを拡張し，他のプロジェクトにも投資し，また，“News Feed”で展示される広告数は減少する.財務アナリスト会議で、Facebookのデビッド·ウィナー最高財務責任者は広告数を減らし、支出を拡大することを改めて強調した。

Jackda Research首席アナリストのジェーン·ドソンは“これまで広告の数は減少していなかったが、2017年に減少すると言っていたことから、将来的には減少しそうだ”と指摘している。

事実上、Facebook営業の前年比増加速度は減速している。第4四半期の営業収入は同56%、第2四半期は同59%増加した。そのような理由で、Facebookは新しい収益源を探さなければならない。会社の未来について、アナリストは楽観的だ。

eMarketerアナリストのウィリアムソン(Debra AhoWilliamson)は“昨年、広告営業の増加率は私たちの予想より高かった。私たちは52%増加すると思い、結果的に57%増加した。Facebookは予想を打ち破り、シーズンもシーズンも予想を超え、過去数四半期の営業増加率は低下したが、私たちは態度を変えることはない。将来的には、FacebookはInstagramからより多くの広告収益を獲得し、Messenger、WhatsAPPからより多くの広告収益を得ることができると考えられる“と述べた。EMarketerは、2017年にInstagramは前年比96%増の36.4億ドルの広告収益を得るとしている。Messengerの貨幣化の速度は少し遅い。

ビデオポリシー

Facebookにとってビデオは未来の鍵である.ザッカーバーグは、今後5年以内に、ユーザーがネット上で消費するコンテンツの多くはビデオであり、テキストや画像が含まれていると信じている。彼は次のコンテンツの波を“megatrend(巨大な潮流)”と呼んでいる。

Facebookは“ビデオ第1”戦略を推進し始めています。ビデオ広告は利益が高く、ビデオを通じて、Facebookはテレビ広告を奪い合うこともでき、アメリカのテレビ広告市場規模は700億ドルに達する。

今週の水曜日、ザッカーバーグは電話会議で“すべてのFacebookアプリで動画を1位にして、ユーザーが新しい方法で動画を捉えて共有することが容易になります”と話した。

Facebookは、より多くのリソースを投入してオリジナルコンテンツを開発します。ザッカーバーグ氏は“ユーザーがFacebookを面白い場所にしてほしい。専門クリエイターが作った動画もあれば、友達の動画も提供できる”と話している。

20億ユーザ

ジェーン·ドソンは，ユーザの増加速度が最も驚いたとしている.

12月は，毎日12.3億人がFacebookを利用しており，前年比18%増加している.月アクティブユーザーは12月31日までに18.6億人に増加し、前年比17%増加した。月アクティブユーザーの3分の2は毎日フェイスブックにアクセスしている。

道森は“ユーザは前年比増加速度が速く，基数は膨大であるが，増加速度は依然として速い.今年はFacebookユーザーが20億人を超えるかもしれませんまだ会社がやったことがありません“

重要なデータを見ると，日アクティブユーザ12.3億，ほとんどがモバイルユーザであり，モバイルユーザは11.5億，月アクティブユーザ18.6億，モバイルユーザ17.4億であった.

ザッカーバーグが何を言ったか

財務報告会議でザッカーバーグは投資家に“移動のようにビデオも”megatrend(大きな流れ)である“と伝えた。彼はFacebookライブは非常に巨大で“Facebookビデオ生態系を拡張する方法を探している”と言いました彼はFacebookが“より正式な”コミュニティ、つまり偽ニュースの氾濫を阻止することを望んでいる。

すぐに、FacebookはWhatsAppのために“ビデオ通話”機能を追加しますが、ザッカーバーグは何の貨幣化計画も明らかにしていません。

ザッカーバーグは、“News Feed”により多くの動画が追加され、広告も登場するとアナリストに伝えた。FacebookはYouTubeと似たような広告収入をビデオ制作者と共有しますFacebookはInstagramからユーザーを盗んだり、InstagramがFacebookからユーザーを盗んでいますか？ザッカーバーグは、両者は過去に相補的であり、未来も補完し続けると言っていないと考えている。

Facebook COOサンドバーグは，ユーザ自身が作成したコンテンツ創出能力は強くないが，クリエイターが作成したコンテンツは良いと指摘している.

VRはしばらく利益が出ません

現在ユーザーはYouTubeアプリに行って動画を見るのが好きで、ザッカーバーグは未来のユーザーが態度を変えてFacebookで見ることを望んでいます。

VR/ARの普及について，ザッカーバーグは長期的に着目し，普及は10年で実現できると考えている。彼はVRの発展をスマートフォンと比較しており、ザッカーバーグは短期的にVRがFacebookにあまり利益をもたらさないため、投資家に忍耐を望んでいる。

かつてFacebookはOculusに高い期待を抱いていた。昨年VRヘルメットを発売して以来、製品の売り上げは特に良くなく、営業が低下し、Oculusは主管を交換した。

編集：nancy