ネットビデオコンテンツの海外購入は理解できない利益の難題が寝返りを打っている

ネットビデオはインターネット分野では珍しい歴代の産業であり、遭遇した問題はずっと巨額の著作権コストと利益の苦境をめぐり、一度はコンテンツポーターと呼ばれていたネットビデオは2016年にコンテンツ面で質変化が現れ、自作を主とし、外購入を補助として次第に実行され、事業者も有料規模を討論することを恥じなくなった。電気商+ビデオ、生放送+ビデオなどの産業連動形式が豊富で、製品、市場から産業まで“美しく見える”姿を見せている。

ネットビデオはインターネット分野では珍しい歴代の産業であるが、遭遇した問題は巨額の著作権コストと利益の苦境をめぐり、一度はコンテンツポーターと呼ばれていたネットビデオは2016年にコンテンツ面で質変化が現れ、自作を主とし、購買を補助として定着してきた。事業者も有料規模を議論することを恥じることなく，電気商+ビデオ，生放送+ビデオなどの産業連動形式が豊富であり，製品，市場から産業まで“美しく見える”姿を見せている。

土台：

コンテンツ外購入

海賊版，上市潮，合併などの試練を経験したネット動画は自分の存在を過度に強調する必要はなく，プラットフォームに搭載されているコンテンツは天然の広報メディアであるが，コンテンツもこの分野で長年かけられてきた呪縛であり，ネット動画プレイヤにとって著作権コンテンツ価格の上昇は驚くべきことではない.業界では著作権外購入が底なしであることは分かっているが、海外購入を完全に放棄して自作する人はほとんどおらず、業界を不振にさせているコンテンツ源は、ネット動画企業の愛憎を募らせ、やめられない。

上記は今年一定の改善が得られたが、易観国際関連報告によると、2016年第4四半期の純網ドラマIPが常態化され、期内純網で放送されたドラマ再生量TOP 5はそれぞれ優酷ジャガイモの“歓喜密偵”、テンセント動画の“超星学院”、捜狐動画の“法医学秦明”、愛奇芸の“美人は餡”、“魂渡し守3”である。全体再生量区間は7.9億~22億、平均12.64億回、平均シングル再生数は“美人餡”7416.7万回と最も高かった。易観国際によると、上述のネット自作の内容が番狂わせ業界ドラマから切り込んだ精品ネットドラマは市場にもっと豊富な題材タイプを提供するだけでなく、弾幕社交インタラクティブなどでユーザーを視聴させることもできる。

別の報告によると、2016年の小体量ネットドラマは108部で、2015年の221部より半減したが、再生数2億を超えたネットドラマ数は11部で、2015年の2部をはるかに上回り、自作コンテンツの制作レベルの向上が直接再生量を上昇させたことは、業界を驚かせ、自作コンテンツの質変化の開始を示している。しかし，この中間では粗製乱造，ホットスポットなどの問題を経験しており，そのため，ネットワークビデオ企業はコンテンツを自作する人材育成に多くの努力をしている.

このほど愛奇芸と北京映画学院は人材育成、作品及び活動支援、IP開発とプロジェクト基金協力、学校企業協力などの領域で深い協力を行い、双方は共にネット大映画及びネットドラマ産業のために専門人材を育成し、精品内容を構築した。ネット動画自作コンテンツのバブルを抑制し、監督管理を強化するため、国家新聞出版広電総局は数十本のネット大映画を設置し、業界はネット自作コンテンツの野蛮な成長時代の終わりと考えられている。多重効果で自作コンテンツレベルの向上は時間の問題であり、2014年のネットドラマ“自作元年”から2016年のネット動画自作まで転換点を迎えていることは明らかだ。

と同時に、ネット自作コンテンツの品質化は一連の利益チェーンを引き起こし、例えばスター陣の加盟を誘致し、“盗墓筆記”の全スター陣の李易峰、楊洋、唐〓など、“法医学秦明”の焦俊艶、張若〓、“仙班キャンパス2”の錦栄、“私の極品の女神”の鄭伊健、周秀娜などの作品が増え始めている。ネットドラマやネット大映画の内容のほか、ネット動画は純網バラエティ番組やトークショー番組でも試みられており、愛奇芸、テンセント、優酷2016年の初回放送バラエティTOP 20を統計すると、自作バラエティの3大サイトでのバラエティの頭の割合が20%に達していることが分かった。TOP 20数を見ると、愛奇芸、テンセント、優酷の自作バラエティ数はそれぞれ8部、4部、5部で、ネット自作バラエティは静かに動画ユーザーの主な消費コンテンツとなっている。

ただし、現在国内の動画サイトの自作コンテンツ数や再生量、題材、制作レベルについては、ユーザー全体の視聴ニーズを支えるには不十分であり、購入現象ドラマはネット動画を購入する価値があるが、海外購入の占める割合は徐々に低下し、捜狐董事会の張朝陽会長兼CEOは、頭部コンテンツの調達は2017年に継続するが、来年の購入は低下すると公言している。2018年までにビデオの大部分のトラフィックは会社が番組を自作することに貢献します。

表象：

有料利益問題

ネットワーク自作コンテンツとほぼ同時に台頭しているのは，ネットワークビデオ有料規模もある.定義によると、ネットワークビデオ有料市場とは、ネットワークビデオプラットフォームが個人ユーザに対して有料サービス業務を提供することと、この業務をめぐって形成された各市場環節であり、その中には生放送鑑賞、秀場娯楽などの業務は含まれていない。

はネットビデオが台頭してから現在まで、広告はずっと最も重要な商業モデルであり、このルートからの収入はネットワークビデオプラットフォームの収入の中で絶対的な比重を占めている。しかし易観国際データによると、ビデオ広告市場規模は2013年から環比増加率が大幅に減速し、2011年の123%から2013年の38.2%に低下し、広告市場規模は2016年までに365億元、成長率は50.1%で、2016年から再び増加率が低下すると予想され、2017年と2018年の2年間の市場規模環比成長率はそれぞれ31.5%と22.9%だった。伝統的な営業収入の増加率の鈍化はネットワークビデオメーカーに順方向有料モードを開拓させ、有料オンデマンド、会員サービスと付加価値サービスなどを含む。

データ報告は，ネットワークビデオ有料市場の高速発展を証明している.報告によると、2016年の中国のネット動画有料ユーザー規模は6130万人で、2015年より109.7%増加し、有料市場収入規模は108.9億元、成長率は124.9%だった。公開情報によると、2016年6月現在、愛奇芸の有効有料会員規模は2000万を突破しており、2016年11月にはテンセント動画も2000万規模に達していることが発表された。テンセント社副総裁、ペンギン影業CEOの孫忠懐氏は、来年の動画サイトの有料会員浸透率は10%から16%に増加し、インターネット人口配当が次第に削減されることに伴い、ネットビデオプラットフォームはユーザー価値を深く掘り下げてより多元化したビジネスモデルを形成し、未来の有料ユーザー規模は引き続き高速成長を維持し、ユーザー有料はネットビデオプラットフォーム全体の収入構造の中でより大きな比重を占めていると予想している。

有料チャネル疎通から見ると，有料規模の台頭は支払いシステムの改善であり，本質的にはネットワークビデオプラットフォームのコンテンツ発言権の強化である.2015年からネット動画は映像会社を設立する形で上流コンテンツ制作コーナーに切り込んでおり、現在、ネット動画が産業チェーンに縦方向に伸びている例が多く、愛奇芸華策映像、愛奇芸影業、合一影業、ペンギン影業、楽視影業、暴風影業などがある。映画、ドラマ、ドキュメンタリー、コンサートなどの有料コンテンツ資源のほか、ネットバラエティ、児童教育なども新たな有料ポイントとなり始め、ユーザー権益はコンテンツ権益、サービス権益からより多くの範囲へと伸びている。

はユーザーの権益多元化の背後で、ネットワークビデオプラットフォーム、コンテンツ制作機構とハードウェア端末メーカーの三者間の分割モードの成熟もネットワークビデオ支払い爆発に対して一定の後押し作用を果たした。

ユーザがネットワークビデオ有料サービスを購入するには異なる資金流通方向があることが分かる.ネットワークビデオプラットフォームがユーザが支払うすべての金額を獲得することは最も直接的な発展構想であり、また、ユーザーが有料ビデオコンテンツを見た後、コンテンツ協力に参加してモードに分けたメーカーに対して、ネットワークビデオプラットフォームは異なるコンテンツレベルによって、有効配信量、約束割合に従ってコンテンツ著作権側に分け、代表モードは愛奇芸のネットワーク大映画分帳モードである。愛奇芸はこのほど、過去3年間の愛奇芸ネット大映画年間分帳TOP 20ランキングを正式に発表し、ネット大映画市場が設立されて以来初めて年間決算興行収入を発表した。

ユーザはまた、携帯電話、スマートテレビ、テレビボックスなど、ビデオ有料サービスバンドルされたスマートハードウェア端末を購入することによって、対応する期限のネットワークビデオプラットフォーム有料サービスを取得することができ、その後、ハードウェア端末メーカーは、特定の有料サービスを提供するネットワークビデオプラットフォームと一定の割合で分割され、その中で、楽視、暴風などに代表される。

連動：

多産業重ね合わせ

有料モードの背後の多元化の支えはまた多種の産業とプラットフォームの連動から来ている。昨年末、アリ家庭娯楽はコンテンツ面でマンゴーTVと戦略的協力を達成することを発表し、双方は同時に会員と広告システムを貫通し、メーカーと共同で両者の独占協力内容に基づく新しいインターネットテレビを発売する。

これは産業連動の一形式にすぎず，ネットワークビデオのインターネット浸透率の向上にともない，ネットワークビデオがテレビ局のチャネルとして補完することが重要性に匹敵する放送プラットフォームとなっている.関連データによると、2016年第4四半期のネット通販ドラマ放送数TOP 5は、愛奇芸、テンセント動画、優酷ジャガイモで放送された“錦繍未央”、愛奇芸、楽視動画、捜狐動画、優酷ジャガイモで放送された“寒山令”、テンセント動画で放送された“カタツムリに愛情があったら”である。優酷土豆で放送された“愛し合いましょう”と、愛奇芸、捜狐動画、テンセント動画、優酷ジャガイモで放送された“達成不可能な任務”では、ドラマの平均単発再生数は最高3.4億回だった。“カタツムリに愛情があれば”を例にとると、昨年4四半期に東方衛星テレビで放送されると同時に、テンセント動画の有料会員は毎週2~木曜日に後の3話の内容を事前に見ることができ、オンライン無料と有料モードの差別化放送は台網の放送ドラマの内容価値の重要な現れとなっている。

は伝統的な放送プラットフォームと流量を分けるほか、ネット動画は新興市場で突破を始め、2016年の生放送概念の大火に乗じて、ほとんどのネットビデオプラットフォームが次々とこのホットスポットの試水をつかんでいる。2016年7月に愛奇芸が生放送ブランドの奇秀生放送を発表した時、愛奇芸の創始者兼CEOのキョウは“生放送は各種のインターネットサービス標準配置”と述べた。愛奇芸聯席総裁の徐偉峰氏は、“ネット動画と生放送はインタラクティブ協同、スター資源、コンテンツ制作などの面で天然の一致点がある。これはビデオ業界で必ずしなければならないことだと思います。しないと死ぬわけではありませんが、ビデオレイアウト全体に1つ欠けてしまいます“

ネットワークビデオの生放送サービスは単純に風に乗るのではなく、プラットフォームの出力、コンテンツ制作などの資源はネットワークビデオプラットフォームの利点であり、同時にビデオ+生放送の形式はプラットフォームのコンテンツにより多くの想像空間を提供することができ、例えば生放送コンテンツはコンテンツ制作の台前舞台前の舞台裏を含むことができ、コンテンツのオンライン前、準備中から宣伝まで、IP価値をより大きく開発した。

マクロ的に見ると、ネット動画はすでに独立して存在するのではなく、大娯楽カテゴリーに分類されており、2016年9月、合一グループはアリ傘下のUCと新浪微博と“ビデオ文化娯楽大連盟”を設立した。アリババグループの張勇CEOは、“合一グループのアリ大家族への加入に伴い、微博、UCを含め、アリ大娯楽プレートのトロイカが形成された”と述べた。“動画娯楽大リーグ”は、コンテンツ、発行、現金化を実現することを意味し、アリババグループが持つ6億の消費者を優酷ジャガイモコンテンツ生産者の視聴者に変え、商品をコンテンツ創業者の生産要素に変え、6億の消費者の財布をメディアコンテンツクリエイターの財布につなぎたいと考えている。合一グループの楊偉東総裁は“この連合は内容通、相互作用通、関係通、アカウント通とアルゴリズム通を実現し、完全な連動生態行列を形成する”と述べた。

ネットビデオは様々な面からコンテンツポーターの運命から脱却しつつあり，業界のビジネスモデルも豊富になっているが，新たなライバルや挑戦が殺到し，著作権価格が上昇しており，利益問題は依然として完全に解決されておらず，最高の時代であり最悪の時代であり，その逆も同様である.

編集：yvette