Taylor Swiftはinstagramを作り、自分が「流量主」になった

このような戦いの下、テイラーが今回テクノロジー製品に足を踏み入れたのは、簡単な遊びではなかったようだ。

スターIPがテクノロジー製品に接触したとき

もちろん、エンターテインメントスターとテクノロジー会社が協力してテクノロジー製品を発売するのは珍しいことではありません。例えば、前述のGluという会社は、有名芸能人とのコラボレーションにおいては長江の湖と言えるだろう。しかし、The Swift Lifeが主力とするファンソーシャルとは異なり、これまでのいくつかのケースでは、遊び方が簡単で、フィードバックがタイムリーなゲームが中心だった。

2014年、Glu社はキム・カデサンと共同で養成ゲーム『キム・カデサン：ハリウッド』を発売した。ゲームの中で人々は仮装やデートを通じてカデサンのハリウッドセレブ生活をシミュレーションすることができ、ゲームが発売されると急速にヒットし、長い熱を維持した。同年7月の世界iOSゲームダウンロードランキングにランクインしたことがあり、今回の成功でGlu社もスターIPの味を味わった。

『キム・カデサン：ハリウッド』

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ゲーム以外にも、スターIPがハードウェア市場に集中して登場したことがある。国内市場では、ハンギョレ、ジェイ・チョウ、チェ・ゴンなどの異なる位置付けの芸能人が携帯電話ブランドを発売したことがあり、その主なセールスポイントは配置でも外形でもなく、ランダムに搭載されたスターの写真、ビデオ、テーマなど、さまざまなスター周辺を内蔵していることだ。

ハンギョレと庚phone携帯電話

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多くの「フロントカー」が次々と失敗した背景には、今回のテイラーの科学技術分野への進出には、どの程度の勝算があるのだろうか。

カデサン、フルーツ姉さんのゲーム戦略を比較すると、テイラーはより潜在的で冒険的な切り口である社交を選んだことがわかる。Gluが発売したカデサン、フルーツ姉さんの育成ゲームはスターのIPを利用してゲームそのもののセールスポイントとすることが多いが、The Swift Lifeはツイッターやマイクロブログなどの伝統的なソーシャルメディアを避けてファンとテイラーの間に架け橋を築いた--ファンがテイラーの最新情報を得るプラットフォームであり、テイラーとそのチームがファンを集中的に運営・維持するプラットフォームでもある。両者の根本的な違いは、1つは科学技術会社がIPを利用して製品を普及させ、1つは芸能人がプラットフォームを利用してファンを運営することである。

薛之謙

class='writer'>編集：mary