ユーザーは王時代の到来古い映画会社がマーケティング戦争に参加

インターネットと映画産業の密接な統合により、“私の映画は私が決める”ことはもはや夢ではありません。以前のものから、今の好きなものまで、観客が映画市場を支配する時代が到来しました。

インターネットと映画産業の密接な統合により、“私の映画は私が決める”ことはもはや夢ではありません。以前のものから、今の好きなものまで、観客が映画市場を支配する時代が到来しました。

映画会社はどんな映画を作ったのか？気まぐれだとは思わないでください。現在、オレンジ天嘉河を中心に、多くのパートナーを集めた映画ユーザーマーケティングアライアンスは、2 ヶ月間、深い研究を行い、“2015年中国映画視聴者エネルギー白書”を発表しました。観客のアピールを出発点として、大衆の映画鑑賞習慣を総合的に分析し、映画制作の方向性に影響を与える。

Yeコンサルティングの副社長侯濤は、なぜ今、コアとしてユーザーに焦点を当てているのか、中国の映画市場は急速に成長しているので、2014年の観客数は約8億4000万人で、2015年には11億人以上に達すると予測しています。   

オレンジ天嘉河の張偉副社長は、映画のIPから俳優、マーケティング配給、公開後の映画、さらにはオンライン劇場でのネットワーク著作権まで、7つの次元から分析すると述べた。各タッチポイントで消費者と接触すると、消費者側から何が得られますか？なぜ映画会社やマーケティング会社は視聴者のフィードバックを重視するのか？

その背後にある問題は何でしょうか？調査記者は、WeChatやWeiboなどのソーシャルツールの人気により、映画に対する観客のコメントが興行成績に直接影響を与えることを発見した。

もちろん、観客にとって良い映画は間違いなく一緒に見ることをお勧めしますし、悪い映画に遭遇したらみんなに唾を吐きます。

Ho氏は、映画のライフサイクルは約2週間だと付け加えた。最初の週は、前のポスター予告編で提供された活動に頼って見ますが、2週目からは、視聴者がそれを見た後にどのように評価するかを見ることができます。観客に認められ、良い評判があってこそ、良い結果を得ることができます。

このような状況下で、どのように観客の視聴ニーズを満たし、観客の視聴嗜好を真に理解し、撮影された作品には市場があります。これは、元の老舗企業Orange Tianjiwaも時代とともに考え方を変え、“観客は王様”というコンセプトを堅持し、ホワイトペーパーの分析に基づいて観客が好きな映画をカスタマイズして良い結果を得ることを望んでいます。

侯濤氏は、異なる映画で高い興行収入を達成する方法は、映画館のユーザーの需要を研究する必要があり、高い観客数を達成する方法だけでなく、ユーザーのチケット購入行動と消費軌跡を研究する必要があると述べた。    

編集者：クィーニー