エンターテインメントマーケティング時代のターミナル市場魔法の武器を支持するスター

娯楽色が濃くなってきた時代だ。娯楽の市場の各レベルへの浸透はほとんどユビキタス&mdash；製品販売、ブランド形成から市場普及まで、娯楽マーケティングは不利な武器となっている。スターの娯楽性力を利用してマーケティングを牽引することは、すでに多くの企業がマーケティング普及を行う&ldquo；日常茶飯事&rdquo；になっている。市場では、各企業間で価格戦、ルート戦、ブランド戦で激しい対決が行われ、消費世論誘導では大小のスターもそれぞれ技を施し、それぞれの東家に登場した。 ； ；

スター価値幾何？ ；

スターの魅力、スターの光摘み、スターの価値観は、もともと何の変哲もない商品が光を放っている：深い科学技術が暖かくなり、便器が可愛くなり、携帯電話がセンスの象徴となっている。自分のブランドや製品をより競争力にするためには、適切なスターを選んで代弁することが近道だ。 ；

は世代ごとに異なる社会的文脈で成長しているが，エンタテイメントスターは社会文脈におけるトレンドリーダーと風向計である.彼らの一言一行、一挙一動は、社会のファッション風潮を左右し、大衆の消費行為に影響を与えないものはなかった。スターもブランドとすると、スターブランドの記憶度は常に製品ブランドの記憶度よりも高い。更に重要なのは、特に社会が英雄人物の価値牽引が不足し、人々が普遍的に価値観の迷走に陥った時、スターの出現は常に社会、大衆に強い精神鼓舞をもたらすことができ、彼らが伝えているのはブランド価値でも製品価値でも、往々にして暗黙的に消費者の心理選択に影響を与えることができる。これも企業がスターをブランドキャラクターに起用することに熱中している理由だ。 ；

スターの出現は時代·社会の段階的な産物であり，異なる社会段階ではそれに対応するスター人物が出現することは間違いないが，企業がどのようなスターを選んでも時代価値の印を深く焼き付けている.20世紀80年代、中国社会は閉鎖から出てきたばかりで、企業がスターを選んで代弁するのは往々にしてスターの知名度で製品の知名度を高めることである。90年代、社会では製品ブランドが急速に増加し、純粋なブランドの知名度はすでに消費者を感動させにくくなり、企業はスターキャラクターを選択し、その知名度だけでなく、更に重要なのはスターの魅力とブランド価値の接ぎ木である。現在、ブランド競争は更に激しく、企業がスターを選ぶことは更に多くの考えがあり、往々にしてスターの特定の目標消費群に対する正確な影響を重点的に考慮し、例えば&ldquo；動感地帯&rdquo；周傑倫の&ldquo；クール&rdquo；を用いて愛&ldquo；クール&rdquo；の&ldquo；80後&rdquo；世代に影響を与える。どのようなスターを起用するかは、企業はスターに搭載されている価値観、性格特徴、道徳指向がブランド&ldquo；浸透&rdquo；地区の文化と調和しているかどうかを考慮しなければならず、スターの魅力が迅速にブランドの価値に延長できるかどうかを考慮しなければならない。 ； ；

二重リスク ；

スターの道徳リスクは企業が代弁者を選択する際に最も起こりうる状況であり、スターの行動規範と社会道徳表現は往々にしてブランドの栄誉度に大きな正逆影響を与える：意図的でも無意識であっても、感情的浮気であっても行為が悪くても、公衆人物であるスターは普通の人よりも重大な道徳と行為を担当している。彼らが公衆の期待に背く行為をした後、&ldquo；失火&rdquo；のはまずスターたち自身の名声であり、その代弁するブランドや製品も延焼された。しかし企業にとって、スターの道徳的リスクを完全に回避することは不可能であり、企業ができることは多方面から芸能人を代弁する行為準則、及び潜在的なリスク程度を評価することであり、同時に転ばないことである。 ；

スター道徳リスクのブランドに対する優性傷害に対して，スターが代弁する機会リスクも同様に注意に値する。多くのスター、特に大物で、よく多くのブランドを代弁し、例えば郭晶晶は喜之郎、マクドナルドなどの5つのブランドを代弁し、劉翔はナイキ、白沙、伊利などの10近くのブランドを代弁する。大衆の心理記憶度から、1つのスターが多くのブランドを代弁しすぎると、公衆はその代弁ブランドを覚えていない。スターの魅力とブランドの価値を連結することができることはいうまでもない；企業はこのような状況で機会リスクに直面し、重金を投入してスターに代わってもらうことができ、大衆のブランドに対する記憶度は向上せず、企業の市場普及はスターの知名度向上の担体となっている。企業がこのような機会リスクを回避するためには、あるスターを選定した瞬間から、綿密な的確な市場広報普及方案を制定し、スターの特徴、魅力とブランドの特性を強力にドッキングさせ、スターとブランドを明らかにし、大衆のスターに対する記憶の上にしっかりと、ブランドの焼き印を押さなければならない。 ； ；

&ldquo；すべての業界は娯楽業&rdquo； ；

先日、&ldquo；後舎男子&rdquo；国内の有名レコード機関太合麦畑と正式に契約し、傘下の新歌手となった。人気ネットからモトローラにCMをオファーされ、有名レコード機関に契約されてプロ歌手になるまで、&ldquo；後舎男子&rdquo；の赤のスピードは米CNNがコメントした&mdash；鳥インフルエンザよりも流行が速い。この2人の広州美術学院の大学4年生の男性は、これまで自分がいつかスターになるとはほとんど思っていなかったし、ブランドを代弁することができて、彼らの唯一の特長は優れた娯楽精神&mdash；お笑いの仮唱動作で自分が他人を娯楽することを十分に証明していたことは、彼らの価値&mdashを十分に証明していた。彼らの純粋な娯楽化演技の中から、視聴者は喜びを見て、モトローラは市場価値を見た。娯楽の名でブランドの消費価値を伝えることが、モトローラ選択&ldquo；後舎男子&rdquo；の目的である。 ；

&ldquo；すべての業界は娯楽業&rdquo；であり、アメリカの有名な管理学者スコット·；マクケインは言った。娯楽化精神はすでにこの時代、この時代の商業運営の象徴的な特徴となっているが、娯楽化精神の有効な開発、利用、発揮は企業の新たな競争力となっている。スターを選んで代弁し、スターの娯楽力を利用して大衆に影響を与えることは、企業ブランド形成の重要な一歩である。 ；

この経済体験の時代には、感情がビジネスチャンスを推進していた。顧客が購入したのは製品とサービスだけでなく、彼らはそれから楽しみを得ることを望んでいる。したがって、製品を売ることもサービスを売ることも、ビジネスの本質はショーをすることだ。企業が成功するためには、あなたの&ldquo；視聴者&rdquo；と感情的な関係を構築しなければならない&mdash；この点は多くの企業が異なる性格特徴スターを選んでブランドを代弁する考衡標準である。張東健、ウマ·；サーマンからデビッド·；ベッカムまで、異なるスターが伝える娯楽要素、魅力要素は全く異なる。そのため、異なるスターの代弁者は、ある特定の消費層に影響を与え、感動させることが多い。 ；

娯楽化精神が時代の新しい風向計となった場合、マーケティングの本質&mdashを新たな角度から理解しなければならない。マーケティングはもはや冷たい製品を消費者に無理に売るのではなく、娯楽化された色で製品に感情を注入する要素であり、彼らを喜ばせる雰囲気を作り、消費者が楽しくなると同時に、自発的に製品を購入することであり、スターの魅力はブランドと消費者の絆を結ぶことである。スターの魅力で大衆の注目を集め、娯楽の名義で消費価値を正確に伝えることは、スターがブランドの核心価値を代弁することである。