省級衛星テレビの汎娯楽化からみた娯楽マーケティングの青い海

世界を風靡した&ldquo；アメリカのアイドル&rdquo；から&ldquo；台湾のスーパーアイドル&rdquo；そして&ldquo；ナレニズム的革新&rdquo；の&ldquo；スーパーウーマン&rdquo；中国でのヒットまで、私たちは一夜にして国民的娯楽の時代に入ったようで、私たちのメディアや業者は一夜にして娯楽マーケティングの金鉱を発見したようだ。ほとんどの省級衛星テレビは大々的に&ldquo；快楽XXX&rdquo；、&ldquo；スーパーXXX&rdquo；を選び、ほとんど同じ時間に同じ&ldquo；超猛男快兄酷妹&rdquo；を選び、中国の省級衛星テレビは朝&ldquo；全面娯楽化&rdquo；の道を走っている。成長中の中国企業も、あなたの番組が何であっても、ブランドとの関係がどんなに難しくても、あなたがにぎやかであれば、私は名前を冠し、賛助、支持&hellip；&hellip；メディア、企業の盲目的な追随風による番組の同質化が深刻で、低迷した視聴率は高額のブランド投入に申し訳なく、粗製乱造された番組はさらにブランドイメージに被害を与えている。中国企業は娯楽化された包囲城に入ってみると、再びマーケティングの紅海に入ったようだ。革新を参考にするしかないのでしょうか？制作だけで創造性がない？にぎやかさだけで評判はありませんか。マーケティングだけが共感しない？娯楽マーケティングの未来はどこにありますか？娯楽マーケティングの青い海はどこにありますか？

娯楽でもマーケティングでも、良いアイデアがないことはすべて空論であり、娯楽番組が視聴率を高め続けるためには、アイデアが常に1位であり、企業が娯楽マーケティングから利益を得るためには、クリエイティブな投資も必要である。アイデアはにぎやかを作ってにぎやかに勘定してもらうことではない；アイデアは本当に消費者の感情的な関心を獲得し、消費者の時代心理に符合する。この娯楽マーケティングの核心的な価値を真に体現できるメディアや企業はいくつかあるのだろうか？

湖南衛星テレビは全国民娯楽化の波の旗といえるが、その多くの素晴らしい娯楽番組は中国視聴者の視聴観を変えた。しかし2009年の湖南衛星テレビの目玉&ldquo；快楽女声&rdquo；番組全体のアイデアは確かに少なく、業界を大きく陥れた。オーディションから決勝まで、選手から審査員まで、場内から場外まで、多くの茶番劇が登場し、多くの観客の心の中で、最後にスクランブルされた優勝の江映蓉はただの笑点だった。業界で最も疑問視されているのは、&ldquo；快楽女声&rdquo；は一難去ってもにぎやかであるが、形式的な冗長さと内容の革新的な枯渇は、過去の草の根娯楽センターを、各メディア審査員、様々な業者の広告を積み上げた商業舞台に変質させたことである。まさか湖南衛星テレビは本当にアイデア審美の疲労期に来ているのだろうか？それとももう強い終わりになったのか？コンテンツクリエイティブの面で以前のように持続的な革新を維持しなければ、どのように自身の高視聴率とその協力ブランドの長期的な価値を保障することができるのか？

同じ時期にもう一つの全国民娯楽化の主力軍浙江衛星テレビを見て、その新改版に伴う&ldquo；中国藍&rdquo；テーマイメージ要素と異なる受け手グループに対する心理洞察；もともと不人気だった浙江衛星テレビの娯楽三剣客&ldquo；私は歌詞&rdquo；、&ldquo；私は大審査員&rdquo；、&ldquo；愛唱こそ&rdquo；三大娯楽番組の統合力を覚えて、2009年には異軍突起といえる！その中で&ldquo；私は歌詞を覚えるのが好きです。スーパーリーダー争い&rdquo；さらに天悦、王滔々、凌〓、斯琦、海峰、張捷、楊麗、鄒逵、袁野、程程の10人のリーダーを出して、全国民の娯楽番組の演じを行い、カラオケの雰囲気から出てきたような番組は今本当に華やかでどのように終わっているのかわからないような気がします。観客の好きな音頭を取ってもらい、スリリングなPK、深い感情の言葉が、観客の神経をしっかりつかんでいた。人はいつも変わりたくありませんが、憧れが好きです。冒険と新鮮なゲームは、いつもより多くの期待や驚きをもたらすことができます。浙江衛星テレビは大衆のこの心理をつかんで、2009年に心を締めつけて一期また一期の歌唱PKを見させた。浙江衛星テレビは視聴者に音頭を再認識させ、同時に視聴者に異なる娯楽番組を見せた；異なる楽しい体験をもたらした。浙江衛星テレビと企業の協力を見て、伊利優酸乳、銀鷺落花生牛乳、そして森馬服飾、コカコーラなどの国内外のブランドまで、すべてメディアと企業が共同で考え、娯楽マーケティングの最も良い効果を発揮する探索である。森馬服飾の例で、森馬は浙江衛星テレビの娯楽&ldquo；三剣客&rdquo；&mdash；&ldquo；私は歌詞&rdquo；、&ldquo；私は大審査員&rdquo；、&ldquo；愛唱してこそ&rdquo；及び今年の新秀欄&ldquo；百事群音&rdquo；を協力番組として、彼らに全行程の服装賛助を提供する；これらの番組内容とブランド内包自体の適合度を気に入った。浙江衛星テレビは新生代の姿を代表する森馬との協力を選択し、浙江衛星テレビ&ldquo；中国藍&rdquo；の青春力を正確に体現している。

よくこの欄に注目している視聴者は、浙江衛のいくつかの欄に展示されている若者が夢を追求し、自分を表現し、勇敢に挑戦し、潮流をリードする精神が、森馬服のブランドの内包と一致していることが分かる。浙江衛星テレビの&ldquo；中国藍&rdquo；森馬服飾の&ldquo；青春緑&rdquo；のブランドと協力して、新時期の中国の若い世代の時代精神&ldquo；最もおしゃれな青春潮人として悪俗文化に流れず、勇敢なショーは自分の心の夢&rdquo；を古典的に解釈した。このような時代精神と娯楽化共感を込めた提唱方式は、浙江衛星テレビ全体の娯楽欄の創意過程を十分に見て、すべて番組内容と受け手の心理体験と時代精神の共鳴を基礎とする娯楽マーケティング価値を求める本位革新である。

全国民娯楽の時代は草の根娯楽の時代だけではなく、博人が笑う時代だけでもない。未来の潮流に真に適応する娯楽マーケティングも娯楽をマーケティングハードウェアの担体とする粗放的なモードだけではなく、娯楽精神とブランド精神の高速関連及びブランド価値と受け手体験の深い共感が必要である。ハリウッドの毎回の娯楽伝説の背後は全世界の各種の味の観客と異なる時期の感情と交流して互いに知っている；上述の浙江衛星テレビ三剣客と森馬服飾のブランド協力もただ私たちに1つの喜ばしい点滴の啓発を与えただけである；これらはすべて創造側の思考が絶えず消費者の心理と朝夕の共感の中で本位価値に対する満足と昇華を確立したものである！娯楽マーケティングの青い海は手の届かないものではない。これはメディアと企業が本当に消費者の最も現実的な生活と感情に心から注目する必要がある；&ldquo；詩外&rdquoを工夫している；これは空言のように見えるが、実は娯楽マーケティングが藍海に向かう必然的な思考である。