新年のインプラント広告と業界横断マーケティングの戦い

1998年、内地初の祝歳映画“会わない散”が登場し、年賀映画の10年の金吸収の旅を始めた。2008年、賀歳枠で公開された映画は20本近くあり、期間は2カ月に及ぶが、私たちが期待している億万元の興行収入はすでに現実となっている。10年間、賀歳映画マーケティング戦略の絶えずのアップグレードは、中国映画の産業化発展を力強く推進した。

成熟したブランドは優れた宣伝戦略で勝つことができ、映画も例外ではない。近年、大陸部の映画マーケティングは多くの経験を蓄積し、多方位、多角度、立体化、季節に応じた宣伝マーケティングは映画市場に影響を与える風向計となり、毎年特に混雑している賀歳枠は更にマーケティング戦略の対決枠である。

2008年の年賀映画大戦風生水起、各道の英豪は渾身の力を尽くして興行収入の最後の勝利を求めた。

映画ポスター：スター攻勢は依然として

ビジネスに源を発する映画は，必ず最大のビジネスリターンを求めることを目標とする.現在の映画市場では、スターのアピール力は絶対に無視できない重要な要素であり、毎年スターを見て映画館に入る観客は少なくない。2002年にスターが絶対的な視覚主導で“ヒーロー”のポスターに登場して以来、映画ポスターの制作はスターのアピール力をますます際立たせている。例えば2008年の“赤壁”“梅蘭芳”は、真正面からやってきた巨大スターの顔を覚えられないほど難しい。

はキャスティングでは“梅蘭芳”が国際的な影響力を持つ第一線の女優章子怡を集めているが、夜明けも現在の第一線の男性スターの中で梅蘭芳を演じるのに最も適しており、王学綺や孫紅雷ら実力派俳優が緑葉の精神を甘受すること自体も見どころである。馮小剛の“非誠勿擾”はいつものように葛優牌を打ち、演技が肯定されている舒淇に加え、北海道を撮影しており、固有の支持層に加えてより多くの視聴者が増えるに違いない。金馬賞授賞式を経て、“赤壁”(下)はみんなの食欲を満たし、群星が輝き、勢いは少しも弱まらなかった。“女は悪くない”の周迅、桂騰マグネシウム、張雨綺、“葉問”の甄子丹、“愛呼転移2”の林嘉欣と12の男性スターなど、これらのスターは制作側が観客を引きつけるチップである。

はスターが勝つ絶対基準ではありませんが、スターが多額の興行収入を得ることができる映画はあまり見られません。

インプラント広告：引き続き

ここ2年、インプラント映画CMは知られていないことになっていますが、映画視聴者は主人公の衣食住行を通して00ブランドの協賛を見ることができますが、明らかな点があり、隠れた点があるだけです。観客は“天下に泥棒がいない”のノキア、中国移動、BMW自動車を覚えているかもしれないし、“狂った石”のコカ·コーラ、バンニ路も覚えているかもしれない。2008年の年賀映画は、この傾向が増加しており、馮小剛は“非誠勿擾”が少し&ldquo；観客&rdquo；に申し訳ないと公言していた。しかし、このような隠れた&ldquo；ブランド襲撃&rdquo；は映画に資金運営上の便利さをもたらすことができる。

馮小剛監督のような賀歳映画は、映画に製品広告を埋め込むことで、製品のイメージを向上させ、製品の消費数量を拡大することができる一方で、一部の資金を回収し、映画の投資リターンを保証し、投資リスクを減少させることができ、映画マーケティングのもう一つの重要な策略である。

もちろん，広告マーケティングの方式には様々な種類があるが，時代劇や戦争シーンなどの題材は映画に現代製品のインプラント広告を加えるのに適しておらず，どのようにインプラント広告をより良く整備し，広告マーケティングをアップグレードするかは，映画マーケティングにおいて重点的に検討すべきテーマである.

リソースの統合：業界横断マーケティング

映画外の縁故関係が広がると業界間の資源の統合をもたらす.呉宇森の“赤壁”(上)が日本で大ヒットしたのは、日本人が特によく知っており、熱心な三国の題材を除いて、映画の宣伝マーケティングも同様に可能である。映画周辺製品は、例えばテーマソング、記念切手、ネット、掌上ゲームなどが発売されている。映画公開前から、“赤壁”(上)の宣伝は入場可能なすべての観客、特に消費の主力である若い観客をカバーしていた。

賀歳映画“葉問”は宣伝戦略においても他の映画と区別されており、唯一の工夫賀歳映画として新鮮味はないが、出品側は&ldquo；キャンパス行&rdquo；計画を開始し、アクションスターの甄子丹と学生を近距離で交流させることは、映画の人文的な雰囲気を伝えるだけでなく、早くも人々の観客の情熱を動員している。宣伝のためにプレミア式が行われ、各ゲストを招待し、メディアが殺到し、翌日は満城の映画報道があり、これらは映画の販売のためだった。伝統的なポスターや広告はもう新鮮ではなく、車載テレビ、ビルテレビ、地下鉄広告などの屋外宣伝がびっしりとしており、新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、携帯電話などの多チャンネル情報の配信方式が非常に発達しており、ネットはより頻繁に利用されており、壁紙のデスクトップが公式サイトまで大きく、視聴者は見たい映画を調べることができる。このいくつかの方面の資源統合は、映画が商業勝利を獲得する重要な要素となっている。また、映画公開に伴い、アコースティック音楽アルバム、原作小説脚本ないし音像製品が続々と発売されていることも映画マーケティングのもう一つの重要な構成要素である。

とにかくジャンル，題材別映画には異なる運営方法や宣伝理念があり，ある程度，視聴者に合わせるためにはどのような宣伝推量の方法も採用可能である.製作、マーケティング、普及一体化のハリウッドモデルは映画マーケティングが興行収入を獲得する重要な一環であることを十分に説明した。