新規ブランド対成熟ブランドの広告導入の影響

メディア断片化の時代の到来に伴い、伝統的なテレビ広告市場の飽和度の高まりとスポット広告の深刻なリソースの当座貸越に基づいて、伝統的な広告はもはや広告主のニーズを満たすことができないように、ハードワイドスペースの圧縮のためのラジオとテレビの新しい規制は、将来的には、埋め込み広告は伝統的なハード広告を補完するものになります。そして、そのユニークなコミュニケーション優位性と、映画やテレビ番組との効果的な組み合わせによって示されたブランド価値提案も、多くの広告主に求められています。

中国では、インプラント広告はまだ初期段階にあるため、効果的なモデルを形成しておらず、ほとんどの映画やテレビドラマや舞台劇におけるインプラント広告は、その明白なコミュニケーション方法とやや粗雑な操作方法のために、視聴者に認識され、受け入れられていません。では、成功した埋め込み広告の注目すべき問題点は何ですか？どのような製品が埋め込みマーケティングに適しているのか？今後、番組制作者や企業はどのような方法で埋め込み広告をより良くするのでしょうか？この一連の問題は、共に探求する価値がある。

広告対動画広告

適合性とは

インプラント広告の80%が映画やテレビドラマを主なキャリアとしているため、適合性は現在、広告主がインプラントマーケティングを操作するために考慮すべき最初の問題です。これはまた、ブランドの意味合いがまず脚本の内容に関連していることを要求し、この前提を満たしている場合にのみ、プログラムに埋め込まれた広告が効果的である可能性があります。これを行うためには、広告主として、まず脚本のプロットと内容を理解し、企業のブランドの意味合いと番組内容の関連性を達成する必要があります。

上記の要因を考慮することに加えて、企業はまた、スクリプトが提唱するテーマ精神が企業のブランド価値と一致しているかどうかを考慮する必要があります。例えば、スクリプトは若者のアイドルドラマであり、提唱するテーマは若者、健康、活力であり、劇に配置されたインプラント広告はハイエンドの高級品です。また、プロットセグメント内のシーンと企業製品の適合性を考慮する必要があります。また、生産において、どのような隠れた方法がプログラムの内容に影響を与えない場合には、このシリーズの問題に適切に広告を統合することは、映画の移植後の企業製品の市場反応を決定するので、広告主として、企業ブランドと映画自体の適合性を理解することに加えて、キャストと効果的なコミュニケーションを行う必要があります。……

効果的なコミュニケーションです

効果的なコミュニケーションは、インプラント広告の効果に直接影響するため、インプラント広告の成功の鍵です。つまり、広告主とディレクターの効果的なコミュニケーションを通じて、製品ブランドが映画やテレビの脚本に組み込まれ、視聴者の反感を引き起こすことを防ぐことができます。この段階では、しばしばスタッフが撮影し、一時的に広告が追加され、最終的には広告が突然になり、プロットさえ断片化されています。

だから疑問に思うのは、なぜFeng Duの作品には、多くの広告が埋め込まれているが、あまりにも多くの観客の反感がない、あるいはそれが正しいと思うのか？これは、埋め込み広告を行う前に、Feng Douがスクリプト内の埋め込み広告の位置を適切に配置し、一方で企業との効果的なコミュニケーションを達成することに依存します。Feng Duの作品では、企業は広告の埋め込みの詳細を知る権利を持っていると言われており、企業は埋め込み広告を効果的に監視し、双方の利益を損なわないようにすることができます。

Feng Duが長年にわたって埋め込み広告を成功裏に運営してきた比較的成熟したメカニズムと比較して、国内のほとんどの企業とディレクターにとって、必要なコミュニケーション情報チャネルがないため、映画やテレビの制作プログラムの初期段階で企業とプログラムグループをどのように結びつけ、深い協力を行うことができますかが、埋め込み広告の成功の鍵となります。

コミュニケーションの問題を解決する方法は、湖南省のいくつかの既存のモデルは、国内の映画やテレビのピアにいくつかのインスピレーションを与えることができるかもしれませんが、伝統的なモデルは、一般的に広告とプログラミングが分離されていますが、湖南省テレビ、プログラムグループと広告センターは、統合されたマーケティングであり、広告センターは主に外部コミュニケーションと交渉投資を担当し、契約後、商業ディレクターを装備したプログラムグループによってフォローアップし、プログラム内の広告の操作の詳細を確保し続けます。このようなフォローアップサービスを通じて、効果的なコミュニケーションを行い、プログラムの品質が第一であることを保証しながら、顧客を説得してプログラムを尊重することができます。

新しいブランド対成熟ブランド

インプラント広告は、比較的多くのブランドの導入期間に適していませんが、インプラント広告は暗黙の方法を介してプログラムに表示されるため、導入期間のブランドであれば、すぐに消費者のブランド連想を引き起こすことはできませんが、当然、印象を深めることはできませんが、成熟したブランドやライフサイクルの後半にあるブランドに対して、インプラント広告を行うことによって、ブランド印象を深め、製品の認知度を強化する目的を果たすことができます。

導入期間中のブランドにはインプラント広告はできませんか？答えはノーです。ブランドの導入期間については、適切に操作すれば、乗数効果を果たすこともできます。もちろん、ここでは統合マーケティングが含まれています。つまり、プログラムに企業の広告を埋め込むことに加えて、映画やテレビドラマの開始から後半のリリースまで必要です。企業は、事前通知の目的を達成するために、映画と協力していくつかの広報を行うことができますが、映画の大衆効果を利用することもできます。オフラインでは、企業は関連するプロモーション活動を通じてブランド情報を深めることができます。条件のある企業は、映画の公開と同時に、企業ブランドの評判と社会的責任を高めるために、いくつかの公益的な社会活動を実施することができます。この観点から、導入期のブランドとして、インプラント広告を行う場合は、インプラント広告に合わせて一連のマーケティングイベントを実施し、ホメオパシーとレバレッジマーケティングの目的を達成する必要があります。

埋め込み型広告価格制度

インプラント広告の効果評価と料金徴収の提案も、今後検討する必要がある。露出率、番組の表示時間などのハード指標が番組料金の基準として適しているかどうかは、業界では論争の的となっており、現在のアプローチは、プロデューサーが番組内の広告部分を個別に抽出し、顧客に評価を求め、価格交渉を行っている。そして、伝統的な広告価格方法として、価格を策定するための広告期間と広告時間に完全に応じて、完全なプロセスのセットがあり、その評価基準は主に視聴率指標に依存しており、インプラントが広告であるため、評価は良くありません。

この観点から、私は実際には、埋め込み広告は完全に商業的な操作モードを使用することができると思います。例えば、埋め込み広告契約の締結後、事前支払いと効果評価支払いの組み合わせを取ることができます。プログラム放送前に、番組制作者は埋め込み広告の制作コストを請求し、番組放送後35 ヶ月で、企業は映画の興行収入の割合に応じて後期広告費用を支払うので、企業と番組制作者の両方にとって合理的だと思います。もちろん、どちらの方法も双方の利益を損なうことはできません。——

2つのヒント。

最近の政治協商会議では、張芸茂、鳳Xiaogangと他の6人の政治協商会議のメンバーは、映画とテレビ産業チェーンの発展に伴い、埋め込み広告の比類のないユニークな利点は、将来の期間に研究の焦点になると信じて、上記の分析に加えて、著者は、埋め込み広告の研究の最近の段階を通じて、同時に、次の2つの啓示を得た。

ヒント1：脚本の作成の初期段階では、適切な埋め込み広告スペースを予約する必要があります。

前述したように、Feng Duの作品では、常に適切なタイミングで適切なブランドがあり、観客を硬直させることはなく、観客との感情的なコミュニケーションの目的を達成しています。したがって、将来の期間では、埋め込み広告は広告業界におけるメディアプラットフォームになることになるので、脚本の作成の初期段階では、脚本の編集者として、脚本のプロット配置に応じて、適切な広告スペースを残し、脚本が完成したときに、プロットのニーズに応じて、また、広告スポンサーとして適切な企業を選択するためのソーシャル入札の方法を介して。この動きの導入は、一方では、プログラム内のインプラント広告のやや硬直的な問題を解決することができ、また、広告インプラントの問題について企業とコミュニケーションするのに十分な時間を残します。

啓示2：番組内容が良ければ良いほど、埋め込み広告が視聴者に与える悪影響は少なくなります。

初期のインプラント広告の多くのケースでは、著者の注意を引いた奇妙な現象がありました。映画自体の素晴らしさは、インプラント広告に対する観客の抵抗に反比例しています。“つまり、映画自体が素晴らしく、視聴者の注意が集中しているほど、埋め込み型広告自体が視聴者に与える悪影響は小さくなり、逆が大きくなります。広告コンテンツが通常のロジックに沿っていることが前提です。昨年と今年の小品の前後を比較すると、一二と一二がわかる。同様に、なぜ多くの外国の大規模なインプラント広告が多数あるが、視聴者の反感を感じていないのか、一方では、プログラムには視聴者の注意を引くための多くのハイライトがあり、映画では多くのインプラント広告があっても、視聴者はまだプロット、キャラクター、ドラマの字幕の脳を介して理解する必要があります。

もちろん、プログラムが素晴らしいからといって、埋め込み広告の効果が薄れるわけではありません。プログラム自体の異常な美しさのために、埋め込みブランドの存在は、視聴者の目には当然のこととして軽視されています。例えば、Feng Gui監督の『 No World Thieves 』や『 Non-Unthieves 』では、脚本自体の素晴らしいプロットデザインのために、多くの観客に馴染みのあるブランドが登場したが、観客の抵抗や反感を引き起こすことはなかった。