元Baidu文学CEO劉鳳は猫を担当：IP運用のコアはユーザーです

インターネット企業のマネージャーからのプロダクトマネージャーとして、劉鳳は、公共の視野に“サンダービデオの最初のCEO”と“百度文学グループの最初のCEO”のようなオーラを見ています。“マーベルのように、IPをシリーズにし、世界観にすることは、最初の基本的なポイントであり、IPを蓄積してお金を稼ぐことではありません。これは、IP運用に対する劉豊の態度です。

今年の北京の6月は例年よりも涼しく、記者はIP運用業界をリードする猫映画の新CEO劉鳳の応接室に来て、業界に多くの“伝説”を残した人物に会いました。劉鳳はTシャツとジーンズを着て、以前に記者がインタビューしたファッションファッションファンのメディアよりもインターネットITの人のようでした。

記者が宿題をする前に、インターネット企業のマネージャーからプロダクトマネージャーとして劉鳳は、公共の視野に“サンダービデオの最初のCEOを見てください”“百度文学グループの最初のCEO”などのオーラを持っていることを知った。

今、おなじみの業界を離れて、会社名から業界（IP運用）まで無限の好奇心を抱かせる猫のような分野に来て、彼がこのような新しい方向性を選んだ理由は何でしょうか？記者は一連の質問で劉鳳の訪問を始めた。

中国

のインターネットユーザーの最初の世代として、劉鳳は、インターネットユーザーの最初の世代として、劉鳳は、ネットワーク文学の誕生以来、常にインターネット上で小説を読むのが好きであり、自分のチケットをプレイして小説を書いた、国内のオンライン文学市場の発展と進化のために、多くの珍味のように。

3年間、サンダーをビデオ業界のパイオニアに導いた後、彼は文化コンテンツ市場とインターネット市場をつなぐ架け橋としてのネットワーク文学の役割に気づいた。

2013年には、文学IP（知的財産権）の派生製品の拡大を中心に、大きなトレンドになることがわかったので、サンダーを残した後、Baiduに参加し、Baidu文学の初代CEOとして、優れた結果を達成しました。

その後、劉豊は猫の映画の創設者王裕仁に会ったとき、早ければサンダーの期間に2人の交流と協力があり、長い話の後、IP開発のアイデアが一致していることがわかったので、多くの“ホーム”の追求では、空挺“猫の映画”CEOとして。

IPオペレーションは、最近非常に活発な言葉であり、劉鳳は映画やテレビの世界のほとんどの人々とは異なる理解を持っている、記者は特別にいくつかのホットなトピックを選択し、劉鳳と議論しました。

ホットIP影、旅行リンクは非常に成功していますが、

IP運用の従来の説明の方向性のフォローアップは、おそらく現在のIPホット、購入、いくつかの優れた作品への投資を通じて、著者をサポートし、作家、ディレクター、共同ゲームメーカーを発掘し、一緒に産業チェーンの中心としてIPを作成することです。

しかし、実際には、劉鳳もこの目標が達成されなかったことを認めている

。スマートフォンの興隆、携帯電話が小説を読むモードが流行していることは確かにIPをここ数年、特に15年の火災で、もし前の年はゲームだけでこの金鉱を見て、15年になると、映画、ゲーム、アニメ、そして資本が狂気と全面的に関与し始め、さらにはIPをコンテンツ制作側の必須戦略的予備資源になった。”

“しかし、ほとんどのメーカーは基本的にIPの概念を誇大宣伝しており、IPは資本操作の手段となっており、小説、ゲーム、映画、テレビ、テレビの統合と複数の開花状況を形成することは困難です。

確かに、以前は、市場で人気のある小説の映画やテレビドラマの翻案が平凡だったり、翻案された映画やテレビドラマの大ヒット後、ゲームは誰もいませんでした。例えば、昨年の“Langyanリスト”はゲームではありませんが、ゲーム“グランドマスター”は、ゲームが殺到し、映画やテレビは穏やかです。

“文学的IPの人気、ゲーム、小説、映画やテレビが互いに変更され、常に成功している、映画やテレビ、小説、さらにはゲームで“花の骨”などの小さな成果を持っている、どのようにこれを説明しますか？”彼は“タイムリーに”劉鳳の軍隊を持っていた。

劉鳳は微笑んだ。“それが私が言った2つ目の問題です。

“花千骨”は、観客が“封神リスト”や“西遊記”などの古いテーマの魔法ドラマの多くの適応で疲れているときに現れたので、女性を主人公にしたファンタジーのテーマはすぐに女性の家のファンを引き付けました。開始前に、このドラマのゲームのオフラインプロモーションも非常に良いことをし、トラフィックを駆動しました。

“しかし、私たちが達成したいことは、テレビが終わってもゲームがうまく発展し続けることです。テレビが終わってもゲームが底に落ちるのではありません。

“IPの影と観光のリンケージ効果は、表面的な繁栄に加えて、フォローアップが持続可能な開発に依存します。见た目は良いが、后続力の弱いIPは、ファーストフードと同じく、长期的な影响力を持っていない。”

猫映画の目的：ユーザー操作、製品形成シリーズ

“だから、猫映画のCEOとして、IPプロジェクトにおけるユーザーのフォローアップ体験にもっと注意を払うことになりますか？”

“そうだ。実際には、文学業界における大きな問題は、ユーザーの概念がないことであり、伝統的な映画やテレビ業界はありません。なぜなら、伝統的な映画やテレビ業界は独自のプラットフォームを持っておらず、いわゆるサークルユーザーの概念がないからです。ゲームはむしろユーザーの概念がありますが、映画やテレビ、文学の組み合わせはありません。この3つは互いに孤立していて、力は一つにならない。”

猫のIPプロジェクトの計画について言及して、劉鳳は話を始めた。“猫の計画は、他のメーカーのようにIPを転売ツールとして扱うのではなく、顧客を運営することです。具体的にどうする？”

劉鳳は明らかにこの質問に答えを持っています。

まず、特別なアプリを作ります。例えば、“玄界の扉”を取ると、この小説を読んだユーザーは確かに数千万人のレベルですが、すべての異なるアプリケーション、出発点、手の読書、ポストバーなどに分散されています。

“本の内容に基づいて、私たちはアプリを作成し、これらのコアユーザーを一緒に組織し、本以外のコンテンツをより多く提供し、活動を運営するためのトピックを選択し、ユーザーが互いにコミュニケーションするために、ゲームやテレビがオンラインになると、彼らを誘導するのは簡単です。広告なしで人気を集めることができます。

第二に、テレビドラマやゲームがオンラインになると、コンテンツに応じて他のシリーズの製品が展開されます。例えば、同人漫画、映画やテレビの読書、ラジオドラマ、さらにはより排他的な分析やレビュー、また、周辺商品を開発することができます。映画やテレビドラマを見た後、ゲームをプレイした後、ユーザーが情熱を持って参加できるようにします。

猫の映画の計画は、すべての文学サイトや映画、テレビ、ゲーム会社とは異なり、猫の映画はユーザーにもっと注意を払い、唯一のユーザーをキャッチし、インターネットのすべてのプラットフォームと統合することができます。猫の映画が行っている“玄界の扉”アプリは、月に数百万人のアクティビティを表示し、映画やゲームの協力について下流のコンテンツ制作の最前線で話し合うとき、それは簡単に確定します。

このように、猫のIPプロジェクト計画は、小説、ゲーム、映画、テレビであるかどうか、猫の作品は、ユーザーの関心に基づいて、最後に、または最後にユーザーの継続的な注意に基づいて、全体のプロセスは、IP投機資本の運用ではなく、ユーザーの操作にのみあり、そのようなサイクルは、IP業界全体のために、効果的な操作モードになる可能性があります。

IPの最大の敵：衝動

的で劉豊の全体のコミュニケーションプロセスは非常に簡単で、彼の家族のユニークなユーザー操作コンセプトになると、劉豊は自信を持っているようです。しかし、著者が尋ねるとき、“なぜ資本のIP流入は繁栄していないが、まだ前進を模索している”、劉鳳は真剣になり始めた。

“結局のところ、資本が急増し、業界が不安定になっているからです。ご存知のように、現在の市場経済全体が非常に良くない、インデックスは満足できず、資本は銀行を持つことはできません、突然の反撃のケースに遭遇し、資本はIPに無制限に投資し始め、真剣に業界を計画していません。

最後に、劉鳳は立ち上がって意味深いと言った：

“良いIPは手でインキュベーションを得るだけでなく、それを揚げるだけでなく、ユーザーグループを手に入れ、IPを転売するのではなく、ユーザーが会社を運営するために、猫は長い間この点で動作してきました。私もチームも、心を沈めることでIPをやることを感じています。マーベルのように、IPをシリーズにして、世界観にして、これは最初の根本点で、IPを蓄えて差金を稼ぐためではありません。”

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