Fengrui Capital Li Feng：なぜ“コンテンツ起業家精神”が今日起こったのですか？

テキスト、音声、画像、ビデオここ数年、コンテンツの生産が本格化し、“新しい”コンテンツの爆発により、コンテンツは以前よりも数桁多くなっています。なぜこの“コンテンツ起業家精神”の波が今日起こったのか？なぜブログやマイクロブログの時代に起こらなかったのでしょう？

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テキスト、音声、画像、ビデオここ数年、コンテンツの生産が本格化し、“新しい”コンテンツの爆発により、コンテンツは以前よりも数桁多くなっています。

ユーザーがコンテンツを消費する時間は増え、ユーザーはコンテンツにお金を払う意欲が高まっているのでしょうか？言い換えれば、コンテンツ起業家はどのようにお金を稼ぐか？

なぜこの“コンテンツ起業家精神”の波が今日起こったのか？なぜブログやマイクロブログの時代に起こらなかったのでしょう？

誰がコンテンツを支払うのか？

この

1年間、私は様々な講演会でコンテンツ起業家精神について何を考えるかとよく聞かれました。最も重要なのは、2つの質問に論理的に答えることだと思います。なぜコンテンツ起業家精神が起こったのか、そしてなぜ今日起こっているのか。

1074年、バイエルンの司祭が羊皮巻を持ってブドウ畑から戻ってきました。なぜ巻物はそんなに価値があるのかと思うかもしれません羊の皮が羊皮の巻物の12.5ページしか作れないことを知るためには、『新華辞典』を作るには、丘の中腹の家畜を殺さなければならない。

製紙や印刷が普及し、羊皮から紙へと移行すると、メディアのコストは1%にまで下がり（注2）、コストを負担できるコンテンツの生産者や受領者は修道院から大学、地方領主にまで拡大した。200年前、蒸気印刷機の出現により、コストは以前の20%以上まで下がり（注3）、コンテンツの制作、普及、消費のコストは初めて一般に受け入れられる範囲まで下がりました。これは、私たちがよく知っている現代のメディア産業の最後の波の基盤です。

20年前、インターネットの出現は、コンテンツをデジタル化するために初めて、今日のWeChatの公開番号、今日の見出し、または“得る”、チャネルコストは基本的に0です。今日に進化し、私たちはモバイルインターネット時代にあり、携帯電話メディアの使用だけでなく、視聴者の位置、社会的関係、リアルタイムのオンライン多次元ラベルを通じて、効率のもう一つの革命的な改善を達成しました。

メディアからの変化は、あらゆる時代の新しいコンテンツの起業家精神/制作の前提とパターンを決定します。

5年前、私はステーションBという会社に投資し、私たちはその第1ラウンドの投資家でした。その時は何だと思っていましたなぜこんな変な方法でビデオを見るのでしょう？昨年12月にもう一度話したところ、毎日のアクティブユーザーのうち4 Gオンライン人口が毎日のUVの20%に上昇したという話がありました。

中国の基本的なモバイルネットワーク施設の3 Gから4 Gへの切り替えのこの波は、この劇的な変化と昨年までのライブ放送を作成しました。これはメディアの変化の小さな例です。

ここでは興味深いトピックがありますなぜブログ時代やマイクロブログ時代には“コンテンツ起業家精神”がなかったのでしょうか？私はこのコラムで私の意見を述べませんが、あなたの意見を聞きたいです。

メディア

コストの急激な低下の前提を説明した後、生産者の変化について話します。

誰もが山の羊を所有しているわけではないので、巻物時代には国家や教会のような大きな組織だけがコンテンツを生産することができました。

しかしグッテンベルク印刷机の発明により、のニューメディア大Vマルティン·ルーターがした。彼は、印刷機で印刷された小冊子（booklet）が、より多くの聴衆に配布され、配布しやすく、一般の人々にも手頃な価格であることを発見した。これにより、彼は宗教改革を開始し、羊皮巻時代の教皇の目の下で権力を“円の粉”から成功した。

メディアのコストが下がり、コンテンツプロデューサーの障壁が下がり、国家や教会が別の大きなVに格下げされ、マーティン·ルターのような地元の知識人が“昇格”し、コンテンツ起業家/クリエイターの新しい波になったことがわかります。

それは偶然ではない、マーティン。ルターは当時のミームでした。教皇や枢機卿たちがまだ幽霊には理解できないラテン語で教えていたとき、彼は当時新しく、より広い聴衆に向けられた“新興インターネット言語”であったドイツ語を使った。

しかし、技術よりも重要なのは、コンテンツ制作者のユニットが小さくなっていることです。元の情報チャネルに入るためには、大規模な組織や大規模な集団を使用する必要がありますが、今ではますます小さなユニット組織に依存することができます。

過去5年間で、無数のメディア関係者が元の組織から独立して起業し、コンテンツをプロに制作する資格がないと考えられていた無数の人々が、非常に強力なコンテンツ組織を設立しました。これは、非常に長い歴史的次元のあらゆる段階からも検証することができます。

現代

のコンテンツプロデューサーとしての最大のゴールドマスター広告業界はどうでしょうか？

これは非常に重要なトピックであり、元のメディアは広告のビジネスモデルがないときに生成され、メディアのフィールドに入る広告ビジネスモデルをトリガーするものは何ですか？

蒸気印刷機の出現により、コンテンツの消費者は初めて大衆レベルに拡大し、ニュースなどのコンテンツ製品が初めて工業製品になったことを意味します。同じ期間に発生した別の重ね合わせ要因は、人間が同時に生産効率を大幅に向上させ、物質の豊富さが大幅に増加したことであり、我々は両方の“消費のアップグレード”の需要を持っており、生産者として、物事を販売する方法を考える必要があります。需要と供給の急激な対流は、現代の広告を生み出しました。

183 3年に創刊されたサン紙は、“すべての人に光を”というスローガンを掲げ、初めて1ペンスに値下げした。それ以前は、アメリカ全土で毎日発行されていた新聞は1，200部であったが、わずか半年後にはサン紙の1日発行部数は5，000部に達した。

ペニー新聞がこれほど安く売れるのは広告業界の支援によるものであり、ジャーナリズムの低コストかつ効率的な読者数の拡大は広告価値をさらに高めている。この2つの出来事は、同じ歴史の段階で起こり、相互の好循環を形成し、メディアが広告ビジネスモデルを担い始めました。

“新しい”コンテンツの爆発の各ラウンドは、以前よりも数桁多くのコンテンツをもたらしました。

しかし

、最大の問題は常にこの2つです。

1）ユーザーはコンテンツに同じ量の“お金”を費やすことができるのか？逆に、大量に作られた膨大なコンテンツはどこで儲かるのか。

100年前、広告業界は増分コンテンツの支払者になりました。20年前、検索エンジンに代表される効果広告の出現により、広告効果が測定可能になり、一部の中小企業や零細企業も参加し、市場の増加の波をもたらしました。

この新しいコンテンツの波はどこから来るのでしょうか？それは広告より良い効果があるか。売上に基づいて効果を測定できるか？その年の雑誌や新聞の総購読者数よりもはるかに広い範囲と規模の個人料金？

コンテンツ消費者の時間は直線的に増加しており、限界があります。コンテンツスタートアップが10倍以上のコンテンツ（動画や音声などの迅速な閲覧ができないコンテンツを含む）を作成した場合、時間はどこに来るのでしょうか？読書時間が10倍以上になる。他のこと（読書以外）に時間を費やすか。（誰の時間ですか？読書効率が10倍に向上しました。

そうでなければ、コンテンツビジネスの90%は失敗するでしょう。

私

は1 ヶ月前にファッショングループの中国代表である劉江に会い、投資家の取締役会を開いたときに例を挙げました。

“ファッション”はとても良いメディアタイプの代表だと思います。コンテンツは広告であり、広告は基本的にコンテンツであり、この2つのことを1つのメディア形態でうまくミックスしています。この種のことは、広告の最後の波がメディアに導入された後に起こった新しいメディアタイプです。

広告業界がメディア業界に参入した後、2つの現象がありました。

1つ目は、非常に高品質なヘッダーコンテンツがユーザーから継続的な支払いを受けていることです。

2つ目の現象は、広告のビジネスモデルがメディアに浸透し、コンテンツと広告が1つのものになるような新しいメディアカテゴリーが出現したことです。

過去数年間から、テキスト、音声、写真、ビデオ、ライブ放送であるかどうか、これらのコンテンツの生産は本格化し、いくつかは電力供給にカットされ、いくつかの知識は実現されます。コンテンツ制作と組み合わせた新しいビジネスモデルが業界に参入し、その発展を支えることができるのでしょうか。もしそうであれば、サイクルで起こったことに追いつくことができるでしょう。この新しいビジネスモデルに基づいて、コンテンツとマネタイズをミックスし、比較的完璧で一貫性のある新しいビジネスモデルになるでしょう。

“新しい小売”や“新しいコンテンツ”の創造は、おそらく100年前と同じように、今日起こっています。

これは私の推測であり、オープンエンドの質問です。すべてのコンテンツ起業家は、自分の観察と答えを持ち、より多くの議論を楽しみにしており、この時代のより多くのミモンとマルティン·ルターを見ることを楽しみにしています。

注1：150ページの写本には12頭の羊の皮が使われていた。出典：15 - 18世紀の物質文明、経済、資本主義

注2：ここでは大まかな推定値です。グーテンベルクの印刷機は手作業による転写を比較しており、前者は240枚/時、後者は2枚/時である。印刷機の普及による紙コストの低下を加えると、コストはさらに低下します。

注3：初期の蒸気印刷機の効率は1100枚/時であった。紙コストの大幅な低下は含まれていない。

投稿者：ナンシー