オンラインチケット市場はテンセント、アリの2つの強力な覇権3.0時代を迎える

9月21日、“猫眼微影”が正式に設立され、背後にテンセント、光線の二大資本が座っていた。これで、オンラインチケット市場もこれまでの“三国殺”からテンセントとアリの2強争いになった。

9月21日、“キャッツアイ微影”が正式に設立され、背後にテンセント、光線の二大資本が座っていた。これで、オンラインチケット市場もこれまでの“三国殺”からテンセントとアリの2強争いになった。近年の映画オンラインチケット市場の発展を見ると、マルチプラットフォーム混戦の1.0時代から、三分天下の2.0時代まで、そして今ではテンセント、アリ二強が覇を争う3.0時代まで、映画オンラインチケットプラットフォームはまたどのような新しい打法を用いて市場構造の変化に対応すべきか？

市場構造三進二

が噂されていた猫の目と影の合併案が先日、ようやく着地した。双方の戦略協力協定によると、新会社は猫眼を主体に双方の関連業務を協力し、マイクロ影時代に映画チケット、演出業務及び関連資産を分譲して新会社に注入する。キャッツアイは、映画や演出チケット業務、業界専門サービス、映画投資宣言などを含む全業務を注入する。

光線メディアが開示した具体的な取引方案によると、会社の持ち株の猫眼は林芝立新、瑞海方円と増資引受契約に調印した。微影時代傘下の微格時代の価格39.74億元を2回に分けて猫眼に注入し、初めて37.71億元であり、猫眼27.59%の株式を獲得し、テンセントはその産業基金全資会社瑞海方円の8.97億元近くの全体推定値で、猫眼6.56%の株式を取得した。

取引完了後、光線メディア、マイクロ影、テンセント、美団点評は新会社の主要な直接株主となり、マイクロ影元株主は新会社の株式を微影で保有する。幹部では、光線伝媒会長の王長田氏が新会社の会長を務め、猫眼元CEOの鄭志煥氏が新会社のCEOを務める。鄭志綺は、新しい猫眼微影は光線メディアの業界資源を持ち、美団入口、大衆点評価入口、猫眼、WeChat入口を含む4大入口のコア流量の優位性、その他の株主の汎娯楽資源の優位性を持つことを明らかにした。

2つのプラットフォームが合併した後、オンライン映画チケット市場の構造もこれによって変化し、中央財経大学文化経済研究院の魏鵬挙院長は、業界規模、市場規模から見ると、オンラインチケット市場の三進二は勢いであり、未来のチケット市場はさらに統合されると述べた。注目すべきは、この取引におけるテンセントの重要な役割を考慮し、猫眼微影の重要な株主の一人となり、オンラインチケット市場もテンセントとアリの二強対峙に発展したことである。

テンセント、アリ正面接戦

2014年以来、国内の映画産業は高速道路に発展し、映像ブームの中で乾杯しようとしているBATも映像業界に足を踏み入れている。しかし3年後、百度はチケット補充合戦で退場した。阿里影業はマスター映画プロジェクトの頻繁な敗北を経験した後、映画市場のインフラ建設に集中し始め、チケット購入への投入を増大させた後、それに伴い淘票票の夏休み枠の強い市場表現である。

データによると、夏休みシーズンの映画オンラインチケットプラットフォームの発券量市場シェアのうち、淘票票が33.2%を占め、1位となった。“戦狼2”の宣発過程では、淘票票の発券比が40%に達した。映画館の数では、アリ影業の2017年半年報によると、淘票チケットは現在全国で7000軒近くの映画館にオンラインチケットと位置選択サービスを提供している。

テンセントは依然として映像全産業チェーンの配置を重視しており、チケット業界では、傘下の微影のほか、テンセントも間接的に猫眼株式を保有している。データによると、今年の夏休み、微影と猫眼の発券量の市場シェアはそれぞれ28.7%、15.6%、映画館の契約数はそれぞれ7000+家、6000+軒だった。事業者は、2つのプラットフォームが合併すると、双方の業務がさらに統合され、テンセントのオンライン流量サポートがあれば、新たな猫眼微影の競争力も向上すると考えている。

“十一”の到来に伴い、猫眼微影と淘票票の新たな角逐が始まり、双方はチケット補充にも大きな資源を投入しており、猫眼映画でチケットを購入することで、“恥ずかしい鉄拳”のチケット価格は最低9.9元からであり、猫眼は“恥ずかしい鉄拳”の投資先の一つであることが分かった。また、淘票チケットも“英倫対決”などの映画のために9.9元の映画のチケットをヒットさせた。興行収入の増加も映画の前売りを急速に増加させ、猫眼データによると、公開初日の“恥ずかしい鉄拳”の前売り興行収入は2300万元を超え、“インロン対決”の前売り興行収入も1700万元を超えた。

資源統合力勝負アップ

“オンラインでチケットを購入することは消費者の心の中で強い経路依存を形成しており、微影は月活最大のWeChat開放流量があっても、猫眼や淘票に及ばない。これは、第三者のチケットサイトが自分のブランドを構築していることを意味する”専門家は、“モバイルインターネットの人口配当がほぼ分割されている場合、チケットプラットフォーム自体のビジネスモデルには壁があり、将来的には猫眼微影や淘票チケットも引き続き映画産業チェーンに上下し、映画の出品発行に参加するようになるなど、このようなビジネスモデルの発展可能な空間も大きい。アリもテンセントも、億規模の流量の入り口を占めているからだ。

は資金、流量などの優勢により、現在まで、テンセントとアリは映像の配置ですでにコンテンツ生産、映画発行、ビデオサイト、ハードウェア端末などの各娯楽資源に切り込んでいる。双方も傘下の資源とチケットプラットフォームを深く統合し始めた。テンセントの劉熾平総裁は、テンセントは微信、QQなどのプラットフォームで猫眼微影の業務をサポートするほか、映画、演出、ビデオ、技術などの分野で猫眼微影とより深いと全面的な協力を展開すると述べている。

公開資料によると、アリも傘下の支払い、社交、情報、ビデオ、地図などの応用シーンを通じ、淘票を全方位的なチケット購入プラットフォームに構築した。現在までに、淘票票は優酷、UC、高徳、支付宝、微博などのプラットフォームへの移動先Appへのアクセスを完了している。

事業者は、オンラインチケット購入比率の増加に伴い、片側はチケットプラットフォームを選択する際にも、チケットプラットフォームの宣発資源を考慮すると考えている。テンセントとアリのチケットプラットフォームにおける配置は市場シェアの争いだけではなく、内容、オフライン発行、インフラなどでの競争もある。淘票でもキャッツアイでも、傘下のインターネット資源の統合を通じて競争力を向上させることが極めて重要だ。

編集：mary