現在の中国ではインプラント広告が“成長の悩み”に直面

広告には小品を入れないでください。& rdquo;

虎の春の夜、スケッチ“寄付”は、ストレート広告の多数のために、ネチズンによって嘲笑された。21分32秒という短い小品の中で、捜索犬は繰り返し強調され、蘇甫は6回言及され、三亜観光は賑わいを見せ、国蔵1573も何度も顔を見せた。……

寄付は単なる縮小です。少し注意を払うと、春祭りの人気プログラムには、埋め込み広告が浸透していることがわかります。“これは春の夜ではなく、広告です。Rudge：ネット上のジョーク。虎の春の春、春祭りは中国人を楽しませるべきか、お金を稼ぐべきか、芸術プログラムは広告を埋め込むべきかなどのトピックがメディアのホットスポットになった。最近の2つのセッションでは、多くの代表者もこのトピックに取り組んだ。

多くの議論と懸念の背後には、新しい広告形態であるインプラント広告は、独自の成長の悩みを経験し、新たな変革を待っています。

誕生した。

1929年にアメリカで初めて登場した。

インプラント広告とは、製品やサービスを表す視聴覚ブランドシンボルを、映画やテレビのプロットや舞台製品に統合し、視聴者に一定の印象を与えることによってマーケティング目的を達成することを指します。

私は強い、私はほうれん草が大好き、私はポパイのボビーです。1929年、世界初の埋め込み型広告がアメリカの漫画『ポパイ』に登場した。缶詰ほうれん草メーカーがスポンサーとなったこの映画では、ポパイのボビーがほうれん草を食べることの利点を宣伝するために懸命に働いた。また、アメリカでは、3年後にイーグル·シガーが映画『スカー·フェイス』に葉巻広告を埋め込む権利を25万ドルで獲得した。それ以来、インプラント広告はアメリカ映画でますます一般的になってきた。

アメリカが映画から始まったのとは異なり、中国には1990年の屋内シットコム『編集部物語』が登場した。ドラゴン鉱泉ポットは、劇中に頻繁に登場し、劇中の人々がその利点を宣伝するためにプロットを設定し、誰もが知っている、市場に出回っているドラゴン現象があります。この即時の効果は、マーケティングの方法としての埋め込み広告を聞かせ、徐々に人々の注目を集め、様々なテレビドラマ、芸術プログラムに広がっています。

成長すること：

産業チェーンの重要なリンク

中国では、テレビ画面で埋め込み広告を見ることはすでに一般的です。例えば、現在の人気テレビシリーズ“ボスの幸福”では、お酒、病院、電気自動車、メロンの種、車、ホテルの埋め込み広告が目に見えるようになります。文芸番組は広告の中心であり、春祭りに加えて、“スーパーガール”などの影響力のあるテレビ番組は、タイトルやプログラムコンテンツの埋め込みなどを通じて多数の広告を導入している。

映画館の大画面では、巧妙または鈍い埋め込み広告も時折表示されます。2004年の大晦日の映画『 No Thieves 』では、映画の冒頭でアンディ·ラウが演じる男泥棒が手にしたデジタルビデオカメラの画面の看板にカメラが留まっている。それ以来、男性泥棒は、例外なく、同じブランドに属する多数の携帯電話を盗みました。その後、映画“携帯電話”では、別の携帯電話ブランドが活躍し、詳細を通じて、特定の車が12人の女の子をオーバーロードすることができ、内部空間は巨大です。……

テレビドラマや芸術番組に広告を埋め込むべきかどうかという議論について、多くの専門家は、産業チェーンの重要な部分として、埋め込み広告は映画やテレビドラマや芸術番組の将来の発展トレンドであり、市場の見通しは巨大であると指摘しています。

データによると、1974年には米国のインプラント広告ビジネスは1740万ドルの価値があり、2009年には70億ドル近くに達した可能性があります。中国では、“泥棒のない世界”の純粋な埋め込み広告収入は4000万元に達し、虎の年CCTVの春祭りの収益はほぼ1億元に達したと報告されています。中国の有料テレビ広告市場だけでも、2010年には3100万ドルに達すると予想されています。

甘いもの：

ある者は成功した

米国では、埋め込み型広告は80年以上の歴史があります。中国ではまだ20歳未満です。この分野における米国の成熟度に比べると、中国の試みはまだ未熟な段階にある。中国では、この産業チェーンリンクが異なる人々に渡されると、しばしば異なる効果があります。ある者は賞賛され、ある者は覚えておらず、ある者は見る者を退屈させる。

スケッチ“寄付”に加えて、多くの映画やテレビドラマや芸術プログラムの埋め込み広告があまりにも露骨で広範に見えます。実際、一部の映画やテレビドラマは厳しい批判を受けていますが、海外に行かずにインプラント広告の成功例は珍しくありません。近年では、Feng Xiaogang監督の映画“世界に泥棒はいない”、“携帯電話”、“非誠実ではない”などがメディアから高く評価されている。これらの映画は例外なく、製品やロゴをゆっくりと表示し、ファンファーレで直接販売することはありません。また、“ラッキー 52”や“スーパーマーケットの勝者”などのテレビ番組の埋め込み広告もより多くの認識を得ています。

世界的には、埋め込み型広告の成功事例はより一般的です。映画“フォレスト·ガンプ”でアメリカ合衆国大統領に会う最も美しいことの一つは、ポンチョンを飲むことです。Rudge：古典的なラインの一つです。映画『ロード·オブ·ザ·リング』はニュージーランドのロケ地であったため、ニュージーランドの観光産業に拍車をかけた。“プラダを着た女悪魔”は、映画のタイトルに直接製品ブランドを置くことです。

何に行く：

ラフからスマートまで。”

閉会したばかりの全国2つのセッションでは、埋め込み広告が代表委員の間で熱い議論を巻き起こした。全国政治協商会議委員の陳道明氏は、埋め込み型広告は適切でなければならない、さもなければ二重の損失につながる可能性があり、文化は独立した精神でなければならない。また、公共性や公益性を考慮した春祭りでは、埋め込み広告を禁止すべきだという意見もあります。

最近、多くのメディアのコメントは、産業チェーンの重要な部分として、インプラント広告の存在は合理的であり、どのような形で表示されるべきかを考慮する必要があると指摘しています。中国人民大学ジャーナリズムコミュニケーション学院のユ·グオミン副学部長は、埋め込み広告は知恵と計画を意味し、単純な配置とコラージュではなく、視聴者は埋め込み広告を受け入れることができないが、あまりにも粗雑な広告を受け入れることはできないと指摘した。rdquo;

巧妙な広告インプラントは、ビジネスと芸術の両方にウィンウィンをもたらすことが証明されました。映画“トランスフォーマー”の埋め込み広告収入は4000万ドルを超え、トンネルの中でホーネットが最新のシボレースポーツカーに変身するなど、68のブランド広告が埋め込まれ、ストーリーの発展に不可欠な部分となっています。また、ブランドの文化が番組の内容と一致している場合にのみ、広告を挿入することができます。『カンフー·パンダ』では、Just do it （それでもやりましょう）。ナイキのスローガン）の出現は、人々を不自然に感じさせるどころか、映画のテーマの顕著さにケーキを添えています。

したがって、どのように巧妙に広告を挿入するかは、中国の映画テレビドラマや芸術番組のプロデューサーにとって難しい問題です。