文化産業ブルーブック：インターネットが映画市の“文化の外出”の対外宣伝革新をリードする

このほど、中国社会科学院文化研究センター組織が作成した“文化青書：中国文化産業発展報告(2015~2016)”が社会科学文献出版社から出版された。

このほど、中国社会科学院文化研究センター組織が作成した“文化青書：中国文化産業発展報告(2015~2016)”が社会科学文献出版社から出版された。

インターネット企業が中国映画市場

青書は、2014年、BATを代表とするインターネット会社が杭の投資とM&Aケースを通過し、中国映画市場にインターネットによる大きな衝撃を十分に味わったと指摘している。BATの直接或いは間接的な推進の下で、映画投資面ではクラウドファンディングの新しいモデルが出現し、映画発行面ではビデオサイトプラットフォーム或いは新メディアのモードが出現し、映画チケット購入の面では共同購入とオンライン座席選択の新しいモデルが出現した。これらの新しいモデルの発生は伝統的な映画産業チェーンを根本的に変え、インターネット産業チェーンと相互に結合させた。

予見できる未来には、インターネット企業は映画産業チェーン全体に浸透し、さらには中国映画産業とインターネット生態システムを融合させる可能性があり、BAT、楽視、360、小米などの企業が発売し、完備していく生態システムは映画産業を徐々に飲み込み、生態システムに不可欠な一部となる。

新興文化消費ユーザの有料意欲増強

青書は、伝統文化消費と新興文化消費の融合発展は現段階の文化消費のもう一つの構造的特徴であると指摘している。情報技術とインターネット、モバイルインターネット技術の発展は新興メディアの発展及び伝統メディアとの融合を大きく刺激した。異なる消費方式、消費ルート、さらには全く新しい消費商品とサービスに直面して、文化消費分野は極めて大きく拡大された。インターネットを例にすると、いくつかの新興文化消費の特徴を総括することができ、文化消費現段階の特徴をより深く理解することに役立つ。

第1に，消費者層が若年化する.2013年の中国のモバイルインターネットネットユーザー規模は6.52億人に達し、若者は主要なインターネット利用グループである。このうち，24歳以下が31%，25~30歳が29%，31~35歳が18%であった。この若年化傾向は新興文化消費の各分野に現れており，主にネットワーク文学，ネットワーク音楽，ネットワークゲーム，ネットワークビデオ分野であり，その主要な消費層は若年化している.

2番目に学歴が低い.新興文化消費層のもう一つの大きな特徴は、消費者が低学歴者に拡散する傾向が引き続き発展していることである。中国のインターネットネットユーザーの学歴の多くは高校/職高/中専/技術学校(33%)、学部23%、専門学校20%に集中している。中国のモバイルニュース情報類応用ネットユーザーの中で、高校/職業高/専門学校/技術学校を卒業した人は31%を占めているが、中国のモバイル音楽系応用ネットユーザーは高校/職高/中専/技術学校を卒業した人は35%を占め、学部、専門学校、修士及び以上の学歴者は合計約40%を占め、新興文化消費層の学歴全体が低いことを示している。

第3に収入が低い.中国インターネットユーザー収入統計によると、収入が1000元以下は23%、1000~1999元は10%、2000~2999元は20%、3000~3999元は19%を占めている。消費者は主に中低所得者だ。中国のモバイル動画アプリのネットユーザーの収入は1000元以下が25%、2000~2999元が24%を占めている。中国のモバイルニュース情報類応用ネットユーザーの収入は1000元以下が28%、2000~2999元が25%を占めている。中国のモバイル音楽系アプリネットユーザーの収入は1000元以下が25%、2000~2999元が24%を占めている。

第4に、ユーザの支払い意欲が向上する。ユーザーの支払い意識が次第に強まるにつれて、政府は著作権の保護に力を入れ、有料ユーザーの数は次第に増加している。ネット文学を例にとると、中国のネット文学ユーザーが支払いたい割合は明らかに向上し、28.9%に達した。しかし実際には有料ユーザの割合は依然として10%未満であり，その主な原因は中国の著作権保護環境の改善が必要であることである.中国のネット文学ユーザーが受け入れられる月額の支払い限度額もある程度向上しており、特に高い限度額の月額ユーザーの占める割合はある程度向上している。3~10元はユーザが受け入れられる主要な有料区間であり、占める割合は50%に近い。

“文化が外に出る”要外宣革新内宣改革

青書は、近年わが国が”文化外へ出る“戦略を実施した際に発生した問題を反省することは、基本的には”内宣モデルで外宣を行う“結果に帰着できるため、現在必要なのは”外宣創新逆内宣改革“であり、文化体制改革をさらに深化させる必要があると指摘している。

は“政府主導、企業主体、市場運営、社会参加”の原則を指導とし、文化ガバナンス体系の建設を推進することは文化体制改革を深化する中心命題であり、文化開放レベルを高め、国家対外文化発展戦略に有効に奉仕するキーポイントでもある。“文化統治システム”とは何でしょうか？政府の“文化管理”と具体的な文化単位“文化を作る”の間に協調機能を持つ中間の一環である第三部門を構築することである。この部門は主に非営利性の専門機関から構成されており、対外的には民間ルートで敏感な問題を検討することができ、政府が直接顔を出して立場が硬直しすぎる不便を避けることができ、内に対して政府の相当な管理機能を受けることができ、文化価値に対する不適切な是非を避けることができる。事実により、“文化管理システム”の構築は国際的に通行する成功した社会が文化管理に参与する形式であり、第18期三中全会の精神--“国家管理体系と管理能力の現代化を推進する”重大な措置でもあることが証明された。文化管理システムを構築することは必ず文化体制改革を深化させるために新しい突破口を見つけ、中国の文化体制改革に“文化を作る”から“文化を管理する”まで、また“文化を管理する”から“文化を管理する”までの新しい道を歩み、中国の対外文化交流の新しい局面を開拓させる。

文化産業終了“熱運行”

青書によると、2015年1月23日、国家統計局は2013年の中国文化産業年報を発表し、増加値は21351億元で、GDPの3.63%を占めた。このうち、文化産業法人単位の増加値は20081億元で、前年より2010億元増加し、11.1%増加し、同期のGDPの現在価格増加率より1ポイント高かった。比較すると、2012年の中国の文化産業法人単位は18071億元の増加値を実現し、前年比16.5%増加し、同期のGDPの現在価格増加率より6.8ポイント高く、2013年の文化産業の増加率は再び明らかに低下し、同年のGDP増加率とほぼ横ばいだった。現在、文化産業は国民経済の重要な部門として、長期的に国民経済の他の部門の成長を大幅に超えているのは一種の“非常態”であり、中国の実際の発展状況から見ると、このような成長は文化体制改革、及び改革とセットで発表された奨励政策と密接な関係があるため、政府が提供した“外生動力”に基づいていることが大きい。改革が一段落するにつれて、政策効果は必ず減少し、産業発展の動力は必ず政府から市場に転換し、発展速度は必ず低下し、このような低下は常態に戻ることである。

そのため，文化産業が新たな段階に入る第一の特徴は，政府と市場の関係を変え，非通常の発展速度を低下させることである.

文化産業は実体経済

青書は，現代文化産業は“ポスト工業化”時代の産物であり，伝統的な形態の文化産業から新興文化産業へと発展してきていると指摘している。2つの典型的な特徴は日々顕著になり、即ち先端はますます内容創意を強調し、後端はますます“製品”から“サービス”に変化し、一連の関連産業に溶け込み、創意を国民経済の普遍的な特徴にしている。先進国の文化産業の突出した特徴は産業の“関連度”が高く、連動性が強いことであり、主要な産出はますます関連産業に提供する生産性サービスに転換し、これにより先進国の文化産業はますます実体経済と一体化し、“体験経済”と呼ばれる社会経済生活光景に変化した。このような文化産業と実体経済の普遍的な“相互浸透”性は文化産業の成熟の表現であり、文化産業の常態化の標識でもある。

中国の文化産業はスタートが遅く、成熟度が低く、人民大衆の精神文化消費需要をよく満たすことができない以外、生産性サービス機能が比較的に悪いことは顕著な問題であり、文化産業の国民経済のモデルチェンジ·アップグレードに対する戦略支持作用を大きく制限した。ここで顕著な表現は，実体経済の需要に適応した“中間製品率”が低く，産業関連度が低く，連動性が悪いことである.しかし、ここ数年来中国の経済発展方式の転換と産業構造の調整の加速に伴い、国家の生産性サービス業に対する奨励政策は連続的に発表され、マクロ経済環境はすでに比較的に大きな変化が発生した。第18期三中全会以降、実体経済に溶け込むことは中国の文化産業の際立った発展動向となった。2014年3月に発表された“文化創意と設計サービスと関連産業の融合発展の推進に関する国務院の若干の意見”は新しいスタートであり、この文書は文化創意と設計サービスの発展を推進し、実体経済との深い融合を促進するために系統的な配置を行った。文化創意と設計サービスと装備製造業、消費財工業、建築業、情報業、観光業、農業とスポーツ産業の融合発展の重点任務を明確にし、一連の具体的な政策措置を提出した。中国の文化産業の革新創意創業作用はますます経済社会生活の各方面に示され、市場経済先行国家と同様の常態化の道を歩んでいる。

6省の文化産業雇用100万人超北京は7位

青書は第3回全国経済センサスに基づいて、中国の文化産業の地域構造を分析し、北京、山東、広東、湖南、河南、江西地区は文化企業数、法人単位数、年末就業者数にかかわらず全国上位にランクインしている。広東、江蘇、山東、上海、浙江、北京の6つの省市の産出量は明らかに大きく、異なる省市自治区間の集中度と産出能力の差も大きい。

>青書によると、2013年末、広東、江蘇、浙江、山東、湖南、河南は全国6つの文化産業従事者数が百万人を超えた省で、3741879人、2267728人、1709299人、1587684人、117868人、1055686人に達し、全国の文化産業年末従業員数に占める割合は順に17.54%、10.63%、8.01%、7.44%、5.24%、4.95%だった。合計の占める割合は53.81%と高かった。年末従業員数がその後の北京、福建、安徽、上海の4省市を含めると、その年末に従業員数が最も多かった上位10省の合計が全国の文化産業従事者数に占める比重は69.81%に達した。

編集：Tsai