ブランドバス企業の推進に注力インプラントマーケティングをテスト

は映画やテレビ番組に乗ってブランドを普及させる、乗用車企業でよく使われる方式です。今日、バス企業もこの方式を使用し始めている。マーケティング学では、このような製品普及方式は埋め込みマーケティングと呼ばれている。

先日、天津衛星テレビの大型音楽バラエティ番組“声震八方”が北京世貿天階広場でスタートした。人波が押し寄せた観客は、娯楽界の多くのスターに目を向けると同時に、スターのそばにカラー模様が塗られた黄海大型バスにも注目した。

一ヶ月以上前、蘇州金龍が映画“生死の時”の撮影にハグリッドバスを提供したのに続き、もう一つの客車企業が客車ブランドの普及を映像作品に移植した。客車ブランドの普及と映画·テレビの縁を結ぶマーケティング方式は次第に客車企業に採用されつつある。

映像マーケティングといえば、蒙牛と&ldquo；超女、モンディオと“007ロイヤルカジノ”などの古典的なケースをすぐに思い出す。しかし，これらのケースのうち，消費財が娯楽製品を介して普及し，生産資料と娯楽製品が結合したケースはまれである。なぜなら，これらの生産資料を用いているのはある特殊な集団であり，被覆されている集団は比較的単一であるからである.したがって，マーケティングモデルでは，これらの生産資料の生産企業の多くはB-TO-B(点から点)の方式を採用している.

現在客車企業はますますマーケティングを重視しており、どのように消費財のマーケティング経験を参考するかは企業思考の重要な内容になっている。

中国工業ブランド戦略研究センター首席専門家の劉文新氏は：&ldquo；各業界間の競争がますます激しくなるにつれて、その中のマーケティング差異はますます小さくなる。これらの生産資料を購入する顧客は、同じく消費財業界の顧客でもあるからだ。例えば、バスを購入する人も、家で生活しなければならず、家電の購入者になる。そのため、家電のマーケティングモデルはこの顧客の脳に印象を形成し、客車の購入に影響を与える。

&ldquo；客車は工業品であるが、それは庶民の生活と密接に関連し、庶民の移動に関係し、社会の環境と安全に関係する。だからこそ、バスが都市の名刺だという説があります。現在、民はますます多くの発言権を持っており、ある客車ブランドに対する印象は、顧客の購入決定に影響を与える。天津衛星テレビの“声震八方”番組になぜ参加したのかを説明した時、黄海自動車の李海陽会長は記者に伝えた。

によると、“声震八方”の活動は、国民的娯楽で民間歌手を発掘することを趣旨としており、すべての参加者が音楽が好きな一般人である。年齢制限もなく、演技形式の束縛もなく、音楽で自己を表現できればその番組に参加することができる。

李海陽によると、長年、黄海自動車はバス市場でリードしてきた。バスは庶民の日常生活の&ldquo；パートナー&rdquo；である。“声震八方”番組の全国民娯楽精神、及び活力を示す表現方式は、ちょうど黄海自動車が表現すべき文化的内包に符合している。“声震八方”の活動内容は十数都市でテーマチームの巡行、記者会見、路演などを開催し、種まき機のように黄海ブランドを庶民のそばに散布し、庶民に娯楽と同時に、黄海自動車の文化的内包を感じさせる。

蘇州金龍ハグリッドバスが映画“生死の時”と縁を結んだのも、映画の物語を借りて、企業の文化やバスの品質を明らかにしようとしている。蘇州金龍関係責任者は記者に対して、ハグリッドバスのブランド宣伝を映画に埋め込むと、蘇州金龍は客車業界初だと語った。“生死の時”における若者の前向きな態度は、蘇州金龍という若い企業の元気に満ち、奮闘する精神と一致している。映画のキャラクターが地震に直面し、人間の真情を感じると同時に、物語が起こる&ldquo；場所--ハグリッドバスにも印象的だった。

アメリカの有名な管理学者スコット·；マクケインは述べた：&ldquo；娯楽化精神はすでにこの時代の商業運営の象徴的な特徴になっている。

実際，文体活動に参加することで客車のイメージが記憶に深く残るケースは珍しくない.北京オリンピック閉幕式では、ロンドンの象徴的な赤い二重バスが観客に深い印象を与えた。ロンドンオリンピック委員会のこのアイデアは、この世界的に有名なバスに対する記憶とロンドンバスへの関心を呼び起こしている。