マイクロブログ幹部が財務報告書を解釈：コスト圧力を緩和するための帯域幅アウトソーシング2 Bモデルはライブ放送事業の収益を増加させる

11月22日、微博は本日、2016年第3四半期決算を発表した。第3四半期までの微博の月間アクティブユーザーは2.97億人で、前年同期比34%増加した。決算発表後、新浪の曹国偉会長、微博の王高飛最高経営責任者、微博の余正均最高財務官ら幹部がその後に行われた財務報告の電話会議に出席し、財務報告の要点を解読し、アナリストの質問に答えた。

原題微博幹部解読決算：生放送業務は2 Bモード

を重視する11月22日、微博は本日2016年第3四半期決算を発表した。第3四半期まで、微博の月間アクティブユーザーは2.97億人で、前年同期比34%増加し、今年最大の増加を記録した。第3四半期の微博の総営業収入は11.8億元に達し、前年同期比49%増加し、純利益は同156%増加し、ウォール街のアナリストの予想をはるかに上回った。

決算発表後、新浪の曹国偉会長、微博の王高飛最高経営責任者、微博の余正均最高財務官ら幹部がその後に行われた財務報告の電話会議に出席し、財務報告の要点を解読し、アナリストの質問に答えた。

以下はアナリストの質疑応答コーナーの主な内容です：

シティグループアナリスト：あなた方が正式に単一微博140字制限を廃止し、上限を2000字に引き上げる決定について、現在のユーザーの反応はどうなっていますか？新しい政策が施行された後、あなた方はユーザーが微博を投稿した数や活動度に変化があることを観察しましたか？

第2に、近く開催される“V影響力”サミットで発表された現金化計画について、特にその中で言及されている有料措置、例えば、生放送の微博コンテンツを見たいユーザーに料金を徴収するなど、これらの新しい機能はいつユーザーに全面的に開放されるのだろうか。これらの新しい機能に対するあなた方の期待はどうなっていますか？ユーザーがこれに反感を抱くのではないかと心配していませんか？

王高飛：140文字数制限を廃止今年初めから会員向けにこのサービスを提供していますが，現在ではすべての実名認証のユーザにこのサービスを開放しており，現在では毎日発表されている250文字以上の長文のユーザ数が大幅に増加していることが見られましたが，ユーザ全体の投稿量にはあまり影響していません.

余正均：一部のコンテンツに対して有料購読モードを開始し，会社に一部の追加収入を貢献する.

モルガン·スタンレーアナリスト：あなた方の生放送業務の現金化の計画は現在の進捗はどうですか？会社はいつ微博プラットフォームから流量を獲得した第三者生放送プラットフォームに対して収入を受け取るようになりますか？

第2、第3四半期の会社の毛利益率環比は引き続き上昇していますが、背後にある主な原因は何か知りたいです。また、国際的なソーシャルプラットフォームと比較すると、会社の現在の利益レベルはすでにFacebookが当初この収入レベルにいたときのレベルと類似しているので、会社の現在の毛金利上昇の主な駆動力は何なのか知りたいと思います。未来の毛利益率向上の余地はあとどのくらいですか？

最後に、第3四半期の異なる広告形態からの収入貢献はどのくらいかを紹介していただけますか？情報フロー広告業務の第3四半期のCPM(広告主1千回あたりの展示コスト)と広告量(Ad Load)のデータはどうなっているのか？

余正均：生放送業務は2つの面からご紹介しますが、まず現在私たちの生放送業務は投資会社によって行われています。つまり科学技術の“ずっと放送”では、常にプラットフォームで影響力のある出演者が生放送を行っており、ずっとプラットフォーム上で行われているすべての生放送コンテンツを同時に微博に共有することが許されているので、微博のトラフィックで得られた収入を放送し続けています。私たちはすぐにそこから分割を得る準備ができるだろう。

しかし全体的に、会社の生放送業務は他の生放送プラットフォームが行っている2 Cの業務に限らず、ネット有名人に生放送やパフォーマンスをさせることで、メディア会社と協力してオリンピックの試合を生放送したり、アメリカの総選挙討論を生放送したりするなど、メディア会社と協力して、スターに生放送してもらうなど、多くの大Vオピニオンリーダーと協力しており、これらの多くは2 Bの範疇を超えている。例えば多くのスターが生放送をする時にも企業が賛助しています。これはアメリカ市場、例えばYouTubeにもあるモデルなので、私たちの生放送プラットフォームはショーショーのモデルだけではなく、より広い範囲で、私たちのモデルは西洋市場のモデルに近いかもしれません。

毛利益が向上した理由はいくつかありますが、1つ目は会社の収入増加が速いことですが、コスト面では、前四半期にもいくつかの基数施設投入が帯域幅コストの増加速度が収入増加よりも遅いことに言及していますが、その理由の1つは、会社が今年取得した技術的な進展により、会社が小さなデータ量で同等の品質のビデオを再生できるようになったことです。次に私たちも一部の帯域幅をアウトソーシングしましたが、昨年はこの部分のほとんどが社内帯域幅を使っていましたが、今年は外部の2つのサプライヤーと協力して、1つは新規の単位あたりのコストを削減したこと、2つの問題を解決しました。2つ目はメディアプラットフォームとして、流量が急増するたびに、例えばオリンピックのような場合、私たちはこの部分の帯域幅をアウトソーシングして、これも会社の圧力を緩和して、これが私たちの帯域幅コスト増加率が低い原因です。

最後に、昨年の会社のゲーム収入比率はさらに高く、今年は低下していますが、ゲーム業務の毛利益率は相対的に低く、会社の毛利益率もある程度向上しています。

会社の純利益率の伸びも良く、昨年の会社のNon-GAAP(アメリカの汎用会計基準ではない)の利益率は14%で、今年第1四半期もほぼこの水準でしたが、第2四半期は24%を超え、現在第3四半期のNon-GAAP利益率は30%を超えており、会社はまだ長い道のりがあると思います。会社のビジネスモデルを見ると、基本的にユーザーがコンテンツを生産しているので、コストを抑えることができますが、これらのコンテンツは新しいユーザーを取得するという観点から非常に有効で、Facebookや他の大きなインターネット会社の状況を参考にして、私たちも彼らの収入規模に達したとき、これらの会社のように規模を拡大し続けることができます。

広告形態別に貢献した収入については，基本的に微博には3種類の広告形態があり，まず情報流普及広告であり，第3四半期にはその収入貢献が52%に達したのに対し，前年同期は約51%であり，情報流普及広告の収入自体が急速に増加している場合には，会社の収入貢献に対する占める割合も向上している.

2つ目の広告形式はブランド広告であり，アプリケーションオープン時の広告など，微博携帯アプリケーションの1日アクティブユーザー数が1億を超えるなど，多くの革新的な形式があるため，中国での影響力は非常に大きく，また第2四半期からブランド広告主がアプリケーションオープン時にビデオ広告を配信することができる点で市場から非常に高い需要を得ている.

また，広告主をキーワードや“# ”で投入できる活動系の広告もあり，市場ニーズも大きく，特にいくつかのテレビ局との連携例である.全体的に、情報流普及広告だけではなく、会社の収入増加を支援する様々な広告形態があります。

情報フロー普及広告の広告量は4%を超えており，CPMの場合は前四半期と類似している.

スイスの信用アナリスト：ビデオや生放送業務については、ユーザーにより多くのビデオ制作のツールを提供すると言及していますが、現在の微博のビデオや生放送はユーザーが別のアプリケーションで制作しているのですが、今後ユーザーは秒撮影や放送のようなアプリケーションに依存せずに微博で生放送し、微博アプリケーション内で生放送のツールを提供するという意味ですか？また、未来の会社はより多くの第三者ビデオプラットフォームや生放送プラットフォームを導入して微博でコンテンツを共有するつもりはありませんか？

2位，ショートビデオでは，会社の収入やユーザの使用時間にどの程度貢献していると思いますか？

王高飛：微博プラットフォームでの動画と生放送の消費は過去半年で非常に急速に増加しており、会社の主な精力もユーザーの動画と生放送に対する消費体験をどのように向上させるかにかかっている。しかし現在では，微博で生放送を見る場合の大部分は秒撮りにジャンプしたり放送したりしており，ユーザがビデオをアップロードする際にビデオ美化機能が必要であれば秒撮影にジャンプする必要があり，これは確かにビデオや生放送を作成したいユーザのニーズを一部減らしていることが分かる.

だから，秒拍談と連携して，秒拍のいくつかの生放送の機能やビデオ美化の機能を微博クライアントに移植することで，微博内のユーザが動画をアップロードしたり配信したりする数を増やすことができることが望ましい.微博ユーザーの中では特に頭のユーザーでは毎日動画や生放送を投稿しているユーザーの占める割合が低いのを見て、このようなネイティブな体験を提供して動画や生放送をより便利にしたいと思っています。

と美拍の協力はやはり戦略的な連携であり、例えば微博でユーザーが投稿した動画は秒拍で見ることができ、同時に秒拍でユーザーがアップロードした動画は微博でもユーザーが消費できるため、2社の動画コンテンツ生産における総量の向上は、実際には2社のショート動画市場におけるシェアの向上に寄与している。

余正均：動画コンテンツの消費が微博ユーザーの利用時間を向上させているのを見て、これは中国のインターネット全体の傾向だと思いますが、人々のビデオ消費--特に移動先ではますます多くなっており、私たちはこの傾向を把握しているだけだと思います。私たちは今年第2四半期にビデオ広告を発売しましたが、今年の目標は主にソーシャルビデオ広告、特にモバイル端末で展示されているビデオ広告を普及させることです。

モルガン大通アナリスト：第3四半期のビデオ広告の収入寄与率が10%程度に達しているといえば、ショートビデオコンテンツ創出のユーザー市場のデータから見ると、10%の収入寄与比率が軽度商業化されているのか、それとも過度に商業化されているのかを知りたいと思います。広告主の予算がビデオ広告に傾いていることから、長期的に見て会社のビデオ広告収入の貢献はどのくらいになるのだろうか。

第二に、テクノロジーへの投資は、本質的にショートビデオの創造と再生および生放送業務と機能開発を彼らにアウトソーシングしたことに等しいのではないでしょうか。それともコンテンツの選択と運営をテクノロジーに提供したのでしょうか？もし未来に2つのプラットフォームからのこれらの内容が現れ始めたら、あなた方は次の技術とどのような割合で分けることができますか？

余正均：先ほど述べたように、会社のビデオ広告形式は第2四半期に発売されたばかりで、現在このような広告を受け入れているお客様が増えているのを見ていますが、全体的にソーシャルビデオ広告形式は中国ではまだ初期の発展段階にあり、全体的に見ると、大顧客からも中小顧客からのフィードバックからも、ビデオ広告の収入の会社への貢献はまた向上するだろう。

王高飛：社のテクノロジーへの投資はショート動画市場と生放送市場全体を考えていますが、現在では微博一家の力だけで市場の独占的な地位を獲得するのは非常に難しく、比較的長い時間がかかるのではないかと思います。

テクノロジーとの連携は、技術的には双方が貢献しますが、原則として微博プラットフォームで発生する収入は、ビデオ広告の収入を含め、基本的には100%微博の下に記されています。生放送では放送されている生放送を使っているので、微博では一定のトラフィック費用とマーケティング費用が発生します。

編集：yvette