春晩に広告収入が億元近くの国蔵広告が非難された

春祭りは、世界の中国の大晦日に欠かせない食事となっており、95%の視聴率は多くの企業を驚かせ、興奮させました。あなたは春祭りのステージを使用して自分のブランドを明らかにすることを望んでいますが、業界の推定によると、今年のCCTVの春祭りの全体的な広告収入は6億5000万元を超えており、プログラム内の広告インプラントだけで、上記の関連データからほぼ1億元を貢献しました。しかし、多くの観客は春祭りの広告の過剰を疑問視しており、もはやプログラムの議論は最近、主要なフォーラムでホットな話題となっており、春祭りの春祭りの夜はまた、多くのマーケティング担当者の質問を引き起こし、賛否両論があります。筆者は飲料業界の労働者として、自分の視点からのみ関連する見解を話し、ピアの批判と訂正を歓迎します。

植込み型広告（Product Placement）とは、製品とそのサービスの代表的な視聴覚ブランドシンボルを映画やテレビや舞台製品に取り入れ、視聴者に相当な印象を与え、マーケティング目的を達成することを指す。

春祭りの広告は間違っていません。

春祭りのプログラムに国セラー広告を埋め込むことは、埋め込み広告の関連特性と関連するクリエイターの初期のアイデアに沿って、春祭りのステージを通じてブランドイメージを効果的に広めることができます。

大晦日の30夜に95%の視聴率を持つ春祭りのようなメディアとして、自然に多くの企業が崇拝のホットスポットであり、春祭りのプログラムと広告の形で効果的に接ぎ木することができれば、春祭りの夜に顔を明らかにするだけでなく、消費者の記憶と国家セラーブランドの理解を強化することができますが、ハイエンドブランドのイメージを強化することができます。

次の2つの点に基づいて：私は春祭りのプログラムの最初の意図は間違っていないと言いたい。

埋め込み型広告は、その隠蔽性のために多くの企業によって賞賛されており、プログラムの内容との効果的な接ぎ木を通じて、プログラムの背景に影響を与えずに、シーンの背景、サブテキストの表現、クローズアップ、役割を果たす、シーンの提供、賞品の提供、プログラムの小道具などの形でブランドイメージが目に見えない広がります。

インプラント広告は、テレビ番組の内容の関連性から、膨大な視聴者数と高い注目度の利点から、企業の支持を得ています。その不規則性とプロットとの関連性の高さを通じて、インプラント広告はめったに視聴者から抵抗され、拒絶されません。

ブランドイメージを殺すことはブランドイメージを殺すことに等しい

しかし、趙おじさんのスケッチ“寄付”では、国のセラーが贈り物として与えられるのも合理的ですが、国のセラーが後援者に感謝し、地元の農家の後援者に与えられるとき、それは明らかに直感に反しています。国蔵はハイエンド製品のイメージに位置づけられており、ターゲットグループは常に社会エリートの高官であるため、ハイエンド酒の代表者としてこのようなプロットに配置されることは明らかに不適切であり、国蔵のハイエンド酒のブランドイメージを殺すだけでなく、ある程度脚本自体のプロット内容を損なう。古い村のワインを2本送っていれば、観客はそれほど多くの質問をしないと思いますし、古い村のワインのブランドイメージも効果的な改善になると思います。

埋め込み広告を成功させるには、2つの条件を満たさなければなりません。第一に、ターゲット層のポジショニングを考慮し、第二に、製品ブランドイメージと番組コンテンツのマッチングを考慮します。強制的な行動は明らかに非論理的で不合理です。

インプラント広告を行うには、通常の論理的属性に準拠しなければならず、スポンサーは脚本家や監督も完全にコミュニケーションを行い、隠れたプロットの設計を通じて、広告インプラントの痕跡が少なく、プロットとの組み合わせが自然であり、その効果はより良くなります。

そして、スケッチ“寄付”のスクリプトで国のセラー広告がショーの最後にスポンサーとして現れた場合、私は効果が今とは大きく異なる必要があると思います。国のセラーのブランドイメージを強調するだけでなく、企業の責任感と社会的価値観の箔でもあります。しかし、もし、結局のところ、それはまた、多くの広告プランナーにインスピレーションを与えます：何でも合理的でなければならず、ハードなトリックを避ける。

ブランドに効果的な結婚。

成功した埋め込み広告はブランドにプラスをもたらします。“寄付”のスケッチをもう一度見てみましょう。もし国セラーが老村長に変わった場合、プロットの発展に沿っているかどうか、製品の独自のポジショニングに適しているかどうか、春祭りのステージを通じて観客の古い村長のワインのブランド印象を深めることができ、企業のマーケティング宣伝の目的を達成することができますか？もちろん、寄付のシナリオにスムーズに拡張できるかどうかは別の問題であり、埋め込み広告の観点からしか議論していません。

Feng Xiaogangの“世界の泥棒”では、所有者がBMWを運転するときに、美しい運転環境は、人々が運転の喜びに酔わせることを覚えています。スピード、スムーズな走行、快適な運転、そしてBMWの持久力を十分に発揮します。アンディ·ラウがBMWを運転して対向車をスムーズに回避すると、BMWの柔軟性と強力なブレーキシステムがさらに示され、BMWの性能に対する自信が高まります。BMWのこのインプラント広告は、無数の広告主が胸を膨らませ、ため息をついたかどうか：なぜスポンサーは私ではない!

成功したインプラント広告は、プロット開発の接ぎ木では、製品の属性の場合には、無形の有形にも注意を払い、無声色で滑らかな静かな方法で、映画やテレビメディアのプロット、シーン、小道具などにマーケティングと広告を統合し、人々が無意識のうちに製品情報を受け入れるようにします。

ハード広告は半分、あるいは逆効果になるだけです。

近年では、春祭りは、ますます多くの埋め込み広告、多数の敗者は、CCTVメディアをより良く使用する方法は、企業、春祭り、3つのリンクのドラマ、効果的な接ぎ木は、私たちのマーケティングプランナーの多くが考える価値のある問題です。

追記：最近、あるウェブサイトが立ち上げたCCTVの春祭りの最悪のプログラム選定活動では、わずか20時間余りで13万人以上の投票者があり、ネチズンは600人以上のフォローをしたことがわかりました。投票結果によると、趙Bengshanスケッチ“寄付”は6万票以上を獲得し、総投票数の47%を占め、春祭りで最悪のプログラムの1位となった。趙本山の小品は評価されず、広告が多すぎるのが原因だと言われています。趙本山のスケッチでは、2つのブランドが植えられており、1つはインターネットブランドで12回言及され、もう1つは白酒ブランドで強制されている。

そして、あるネチズンはフォローアップ投稿に書いた：“寄付”を見るのは、雑踏麺のボウルを食べるようなもので、味はかなり良いですが、食べていると、緑の頭のハエが広告を埋め込んだことがわかりました。Rudge：この見解はおそらく代表的です。