専門家は、文化産業の資金調達モデルのブレークスルーに広告を置く

植込み型広告は中国では勢いが良いが、最近、一部のテレビ番組では、広告があまりにも粗く露骨に埋め込まれており、視聴者の正常な視聴をある程度破壊している。このは一本のとなり、植込み型広告に対する社会のに火を付けた。一时间、各种の声が频出し、賛否両論が分かれている。では、植込み式広告に一体何の価値があるのか企业とメディアはどのように视聴者が正常な番组を视聴することを确保する同时に、物细无音のように広告を植入して、芸術と商业のウィンウィンに达するべきか。これについて、関系専门家がの取材を受け、そのを提示した。

インプリント広告とは？

山東大学文学とニュース伝達学院の孔令順准教授は、埋め込み型広告は新しい概念ではなく、すでに80年以上の歴史があります。これは、製品、サービス、ブランド、およびその代表的な視覚および聴覚要素シンボルを、映画、テレビ、舞台製品などのメディアコンテンツに戦略的に統合する広告方法を指します。植込み型広告は、主にシーン再現によって、視聴者に製品及びブランドに印象を残し、その後マーケティング目的を達成する。その表現空間は非常に広く、商品、標識、看板、パッケージなどの多様な形式のインプラントを利用して、台詞表現、クローズアップショット、役の演じ方、場面提供、番組の小道具などの方式でメディアに埋め込むことができる。

広告業界の新たな成長

黄昇民中国伝媒大学広告学院院長：埋め込み型広告は、従来の硬性広告にステルス服を着て、環境との高度な融合を通じて、視聴者の防御を溶かし、ある程度、従来の硬性広告に対するアップグレードです。広告業界では、従来のハード広告を嵐に例えると、埋め込み型広告は杜甫の詩に描かれた風に夜に潜り、濡れ物が薄くて静かで、情報を受け入れてしまうようなイメージの比喩が広まっている。このような微妙な影響力は、まさにスポンサーが夢見る伝播効果である。今日、視聴者の注意は、新しいコミュニケーション環境の下で大きく分散されており、高いプライムタイム広告投入に直面して、商人は、価格が比較的安く、コストパフォーマンスが高いインプラント広告モデルを好むようになっている。特に映画テレビドラマを鑑賞することは人々の最も重要な娯楽方式であり、広告主はその中に埋め込み型広告を投入してより多くの視聴者を獲得できるだけでなく、このような広告は生まれつきより高い話題性を持って、メディア、視聴者の中で議論を展開し、これは無形の中でまた伝播程度を増加させた。これらの内外要素は合力を形成し、埋め込み型広告を広告業界の未来発展の新たな成長点にする。

文化産業の金融モデルのブレークスルー

清華大学新聞と伝搬学院常務副院長尹洪：“非誠勿迷惑”の埋め込み広告は映画投資の半分を占め、“恋左右”は上映されずに埋め込み広告ですべてのコストを回収した。興行収入だけでお金を稼ぐ方法はすでに遅れており、映画が産業化の軌道に乗るにつれて、投資収益を重視することは映画人が直面しなければならない課題である。特に映画製作者は、コスト削減と投資リスク削減のために広告埋め込みによる資金調達を行っており、国際的なトレンドとなっている。映画産業がうまく機能している米国では、映画産業の収益の20%は興行収入であり、80%は非スクリーン収入広告、著作権、ポストプロダクションなどである。制作会社には、映画を移植する機会を探すための特別な代理店もあります。

間違った広告はない。

尹洪多くの成功例を教えてくれました。もし操作が適切であれば、埋め込み型広告は完全に三者共益を達成することができます。つまり、制作側は広告収入を得て、資金が豊富で、映画やテレビ作品を撮影する時に心配がなく、高品質の映画やテレビ作品を撮影するのに役立ちます。ブランド側はブランド展示の機会を得て、ブランドの評判を高めます。一般の視聴者は広告の挿入による感覚の切断を避けて、より多くの高品質の映画やテレビ作品を見る機会があります。これは、インプラント広告が洪水ではないことを証明しており、私たちは時折インプラントに失敗した事例をすべて否定することはできない。では、今、植込み性広告はなぜそうな批判を受けているのか。実は間違っているのは埋め込み式広告自体ではなく、一部のメディアと広告主の操作が不適切なため、映画テレビドラマに埋め込まれた広告が多すぎて、テーマが分散して、あるいは内容が埋め込みの隠れた特徴に合わないため、あまりにも明らかである。したがって、我々の議論の焦点は、どのように広告、視聴者の受容と番組の性質のバランスを把握し、広告と番組の内容をよりシームレスに連結させること、およびどのような方式を採用してインプラント広告を拘束し、誘導し、健全に発展させることである。

結婚にはスマートプランニングが必要

黄昇民：植込み式広告は皆が想像したほど不思議ではなく、限界があります。例えば、深さ説得には適していない、これはこのような伝播方式がブランドに適用範囲が小さく、多くの場合は有名なブランドであることができ、しかも、映画テレビドラマのプロットと高度に関連しなければならない。したがって、商業と芸術の完璧な接ぎ木を成し遂げるには、知恵と計画が必要です。中国の大多数の映画テレビドラマ制作側とブランド側の間にはまだ有効な情报コミュニケーションチャネルが不足しており、どのように映画テレビ番組の企画前期に広告を取り入れて創作に深く協力して、これは埋め込み型広告の発展が解決しなければならない問題である。映画テレビ剧创作者にとっては、商业利益に直面して、必ず注意度の把握に注意して、永远に芸术创作を第一に置いて、それからやっと商业の操作を考えることができ、元末倒転することはできません。

産業規制メカニズムの欠如

黄昇民：埋め込み型広告の伸びに直面して、中国は監督管理の面でまだ完璧ではありません。法律法規はこの広告形式に対してまだ明確に関与しておらず、技術、効果などの面から広告植込み点に対して品質検査を行い、放送チャンネルに対して視聴率定量調査を行い、広告の創造性、伝播効果、植込み程度、社会注目度調査などを全方向に検討しており、これらの業界標準も明確ではない。これらは新しい課題であり、関連する政府部門と業界団体が早急に検討し、正しく指導する必要があります。