アリババのエンターテイメント副社長周暁鵬：高品質のコンテンツはコアであり、短いビデオは非常に燃えているが、ぼやけている。

もともとビデオ競争で遅れをとっていたジャガイモは、ショートビデオ変換で再びフィールドに戻ってきました。ビッグフィッシュを通じて、Tudou、Youku、UCはオープンを達成し、現在TudouはショートビデオPUGCプラットフォームのコアです。

6月20日、Ali UCは上海で広告主とセルフメディアクリエイターのためのリソースプロモーション会議を開催し、Ali Entertainment Groupの新しい副社長である周暁鵬が初めて公開され、2017年UCのコンテンツコア戦略が発表されました。

情報市場の競争は後半に入り、アリUC、今日の見出し、少しの情報、毎日のエクスプレスだけでなく、WeChat、Weiboなどの主要なプラットフォームの競争パターンがますます明らかになっています。WeChat、Weiboは、他のいくつかの情報プラットフォームの形で現れ、今日の見出しは、いつものように、技術流通のルートを取るために、UC、少しの情報、毎日のエクスプレスは、ますます“技術+コンテンツ構築”ダブルドライブに注意を払う。

アルゴリズムはすべてを解決することはできません。特にコンテンツの劣化に直面して、アルゴリズムはしばしば無力であり、UCなどの情報プラットフォームは人間の力にますます注意を払っています。昨年10月には、元シーナネット編集長陳通が社長として少しの情報に参加しました。1 ヶ月前には、シーナニュース編集長周暁鵬がアリエンターテイメントの新しい副社長に就任し、UC、ジャガイモのショートビデオとビッグフィッシュのコンテンツ操作を完全に担当しました。今月、テンセントネット副編集長馬李も毎日エクスプレスの編集長を務めました。

UC

が提供するデータによると、UCの一人当たりの利用時間は1日98分、四半期ごとのアクティブユーザー数は6億人を超え、機関メディアとセルフメディアには50万人以上の居住者がいます。“最も重要なのは、コンテンツ業界を再定義し、業界を再開放する能力を持っている人です”と周氏は記者団に語った。UCの新たな役割は“コンテンツ制作オーガナイザー”です。つまり、UCは情報プラットフォームとして、単なるコンテンツの待機者ではなく、組織メディアやセルフメディアのコンテンツ制作を主導することになります。

UCはメディアの周暁鵬のようになり

ます2007年に新浪に入社し、2年間新浪ニュースの編集長を務めた。6月20日のイベントでは、UCと周暁鵬にとって新たな段階である“ビッグエコロジー、ビッグデータ、ビッグビュー”というUCコンテンツ戦略を発表した。

“私にとってより多くの課題はテクノロジーの面にあります。未来のメディアプラットフォームは『テクノロジー +アート』です。”周暁鵬は言った。ポータルサイトでの経験により、周暁鵬は質の高いコンテンツに対する鋭い判断力を持っています。しかし、編集者の役割はもはや完全に適用されません。“ユーザー意識、製品意識、データ意識”を持つこと。Zhou Xiaopeng氏は、ポータルもコンテンツオーガナイザーの役割を果たしているが、UCはメディアの視点を持つために、より深くすることができると述べた。

今年3月の新しいジャガイモ会議では、アリエンターテイメントは正式に短いビデオプラットフォームへのジャガイモの完全な変換を発表し、UCサブスクリプション番号のアップグレード、“ビッグフィッシュ番号”の立ち上げ、UC、ジャガイモ、マルチエンドYoukuコンテンツ配信を実現するためのアカウント、さまざまなユーザーが生成した創造的な収益もビッグフィッシュ番号を通じて抽出されます。

今後、UCの新しいコンテンツ戦略も、主にビッグフィッシュシステムを通じて実現されます。周暁鵬は現場で“ビッグフィッシュ”という名前の下に一連の具体的な戦略を発表しました：ビッグフィッシュプラットフォーム、ビッグフィッシュリスト、ビッグフィッシュアカデミー、ビッグフィッシュミッション、ビッグフィッシュプランなど、プラットフォームとメディアを組み合わせた新しいゲームプレイがたくさんあります。

ビッグフィッシュプラットフォームは現在、代理店メディアとセルフメディアのためのグラフィックとビデオ制作手段を提供しており、基本的にコンテンツ制作の様々な形態をカバーするQ & A、ライブ放送機能にさらにアクセスします。ビッグフィッシュのリストは、クリエイターのランキング、毎週、毎月、四半期ごとに立ち上げられ、垂直リストのより多くのセグメントの立ち上げに加えて、より多くの人々が知っているように、高品質のセルフメディアを聞かせ、新しいビッグフィッシュにより多くのリソースを投資します。ビッグフィッシュアカデミーは、ビッグフィッシュの創造者の育成と成長を促進します。

また、周暁鵬は個人的には補助金に賛成しないと認めているが、ビッグフィッシュプランはクリエイターへの補助金を継続する。違いは、将来的には補完的な投資の組み合わせが採用され、補助金に加えて、いくつかの優秀なクリエイターに投資されることです。広告主の需要側に直面して、ビッグフィッシュはまた、顧客がコンテンツ制作のニーズを持っているときに、ビッグフィッシュタスクに注文することができ、クリエイターによって注文を受けます。

上記の措置が依然としてUCとBig Fishの“プラットフォーム”属性を反映しているならば、以下の戦略はUCとBig Fishをよりメディアのようにするものです。“メディアとして理解することもできます”と周暁鵬は語った。

UCは、情報ストリーミング事業を運営の中核とし、ホットなトピックを立ち上げ、プレミアムメディアやセルフメディアとの共同レポートを作成し、ライブアライアンスやコンテンツIPスタジオを通じてプレミアムコンテンツを出力します。周Xiaopengは、アリが投票したメディアの一部も含まれていると述べた。

コンテンツIPスタジオは現在、トピック操作、画像、データニュースなどの製品を含む準備中であり、UC独自のコンテンツ品質とトーンをより多く示し、UCのIPリソースを蓄積し、“UC制作のコンセプトに似ている”と理解されています。今年3月にローンチした“UC Famous”と合わせて、UCは今後もホットな話題に積極的に参加し、コンテンツ制作を組織していきたいと考えています。

ジャガイモのショートビデオ変換

は、もともとビデオ競争で遅れていたジャガイモが、ショートビデオ変換の助けを借りて再びフィールドに戻ってきました。ビッグフィッシュを通じて、Tudou、Youku、UCはオープンを達成し、現在TudouはショートビデオPUGCプラットフォームのコアです。

速い手、秒、美しさなどのプラットフォームと比較して、ジャガイモは局の短いビデオに時間が遅れています。アリババ文化エンターテイメントグループのYang Weidong社長は、“実際、Youku TudouがAli Entertainmentに統合され始めたとき、我々はTudouの未来を再考し始めました。ショートビデオ戦略をポテトに投稿することは、非常に良い機会点だと考えています。”

周暁鵬は記者団に、短いビデオは現在非常に燃えているように見えるが、多くのプレイはまだ非常に曖昧で、パターンはまだ決定されていないと語った。一方、Tudou変換ショート動画プラットフォームは強力なリソース優位性を持っており、YoukuとTudouは長年にわたって多数の著作権動画リソースを蓄積しており、UCとの接続後の利点はより明白です。第二に、ポテトネットはユーザーによく知られており、ブランド優位性があります。また、ジャガイモにはアルゴリズムの利点があり、アリババエンターテイメント、UCはアルゴリズム能力構築を行っているので、ジャガイモは自分でセットを作る必要はありません。現在の焦点は、ジャガイモが独自の差別化ラインから抜け出すことであり、“面白いショートビデオ”に焦点を当てています。

Tudouコンテンツ運営のゼネラルマネージャーであるXie Zhai氏は、各プラットフォームは現在、メディアやPGCからの支援を叫んでいるが、本当に効果的なものはほとんどなく、主要プラットフォームのリストは長い間一部の古い顔によって占められており、ショートビデオ業界の発展にとって良いことではないと述べた。“腰より上の人がもっと上がってほしい、それがビッグフィッシュプログラムの目的です”ジャガイモはプラットフォームのデータとビッグフィッシュアカデミーなどの様々な方法でクリエイターを導き、垂直開発を加速させると理解されています。

アリ大娯楽尚処の内部開放段階

で馬雲氏は“今後10年、20年、中国人に最も不足しているのは二つのH：健康（Health）と幸福（Happiness）だ”と述べたことがある。アリババエンターテイメントは間違いなくこの戦略目標の主な担い手である“幸福”です。

昨年6月、アリババは正式に“アリババのビッグエンターテイメント部門”を設立し、産業発展委員会の会長として古永昌を、アリババのビッグエンターテイメントの仕事のリーダーシップグループのリーダーとしてユ永福を務めた。このセクションには、アリババグループのアリ映画、ワングループ（Youku Tudou）、アリ音楽、アリスポーツ、UC、アリゲーム、アリ文学、デジタルエンターテイメント部門が含まれています。

兪永福氏はその後の社員との交流で、“われわれの第1段階の重点は、まず『三つの道』を完成させ、つまり情報通、人情通、そして最終的に戦略通を実現することだ”と述べた。

2017年、Ali Big Entertainmentは統一されたオープンプラットフォームへのワンストップアクセスモデルとマルチ製品プラットフォームトラフィックサポートを採用します。Youku、Tudou、UC、UCの見出し、Shenma検索、エンドウ豆ポッドなどのプラットフォームへのアクセスの第一段階; Taobao、Tmall、Alipayなどのプラットフォームへの第二段階拡張。今後3年間で、アリババの大エンターテイメント投資は500億元を超えるでしょう。全体のエンターテイメントエコロジーは、アリの電子商取引エコロジー、決済+物流エコロジー、クラウドエコロジーと接ぎ木されます。

現時点では、アリババエンターテイメントプレートはまだ内部開放段階にあり、UCポジショニングアリババエンターテイメントのコアフラッグシップ、ビッグフィッシュはUC、ジャガイモ、Youkuを開き、段階的な結果と言うことができ、アリババエンターテイメントがカバーする様々なコンテンツ形式では、画像、ビデオ、短いビデオコンテンツ集約と配信の3つの形式を運び、将来的にはQ & A、ライブ放送などの形式を含めることができます。

現在、UCはプラットフォームとして、コンテンツ制作を組織し、高品質なコンテンツの成長を促進し、クリエイターにより多くの収益方法を提供します。一方で、広告主はビッグフィッシュミッションを通じてクリエイターに注文を送ることができるなど、広告主により正確で多様なサービスを提供しています。周暁鵬氏の言葉では、コンテンツ産業チェーン全体において、UCは中間的な役割を果たしており、“一方では一歩前進し、他方では一歩後退したい”と述べています。

これは、アリ映画が数日前に発表した3つの主要な映画インフラ建設の“ユーザータッチ、商業化、コンテンツ産業化”と類似点があり、ユ永福氏が強調した“エンパワーメント”の概念も強調している。そこからまたはアリ大エンターテイメントの将来のビジネスルートを垣間見ることができます。

アーティスト：Jessica