“京城81号”9日間で3億円のマーケティングが小画面時代に入る

EBOT Yenday興行シンクタンクの統計によると、7月30日現在、“京城81号”の累計興行収入は3億6400万ドルに達し、国内スリラー映画の首位を獲得した。

EBOT Yenday興行シンクタンクの統計によると、7月30日現在、“京城81号”の累計興行収入は3億6400万ドルに達し、国内スリラー映画の首位を獲得した。公開2日目には、公開初日の18.34%から25.72%に上昇し、5日連続で成長が逆転した。スリラー映画は、モバイル端末のプロモーション“京城81”と同時に30近くの人気アプリと密接に関連しており、モバイルマーケティング戦略は、夏のファイルで“京城81”のためのモバイルマーケティング戦略は、観客の認知度と市場空間を獲得し、また、徐々に小さな画面時代に映画マーケティングを促進します。

“京城81”モバイルマーケティングの利点は、小さな画面時代は、同じ期間のリリース“小さな時代3”と比較して、伝統的なメディア、マイクロブログや他の新しいメディアの宣伝レベルとメディア露出で“京城81”をキャッチすることはできませんが、エンターテイメント映画やテレビのマーケティングのためのモバイルインターネットの助けを借りて、“京城81”は、中国のスリラー興行神話になっています。

Jeremy Interactiveは、業界初のモバイルマーケティング分野に焦点を当て、インターネット思考を使用して映画プロモーション会社であり、これまでに“トランスフォーマー 4”、“盗まれた5年間”、“ハンガー·ゲーム2”などのヒット映画を含む60以上の作品を提供してきました。2013年12月以来、“京城81”モバイル広告代理店として、Jellyee Interactiveは“京城81”モバイルマーケティング計画を実施し、“京城81”のプロモーションのための30近くのアプリを統合し、オンライン広告活動の累計は4億人をカバーしています。（繰り返しカバレッジ群衆を含む）、議論のための特別な投稿、オンラインとオフラインのインタラクティブなチケット押収、オープンスクリーンディスプレイとニュースプッシュなどのさまざまな方法を通じて、包括的な3次元マーケティング宣伝を実施し、映画リリースのニュースが携帯電話の隅々にあふれます。

映画のリリースの1 ヶ月半前に、クラゲのインタラクティブは、今日の見出し、音楽、PPSなどのソフトウェアでは、アプリのプロモーションを通じて映画の露出を増やすようになり、プレスリリース、オープンスクリーン、オンラインチケットなどのさまざまな形態で“北京81”を見ることができます公共の前に表示される。映画が公開される1週間前の7月12日と13日、“京城81”はアプリ上で集中的なマーケティングを行い、毎日平均5つ以上のアプリプラットフォームでその姿を見ることができます。さまざまなオンラインプラットフォームを通じて行われた活動は、映画のターゲットオーディエンスに直接“京城81”をもたらします。

観客の調査と分析を通じて、スリラー映画の主な観客層は25歳から30歳の若者が多いことがわかります。彼らはすでにかなりの経済基盤を持ち、新しいものを愛し、興奮を追求するのが好きです。このような特性は、クラゲインタラクションによって配信されたアプリクライアントの使用グループと一致します。年齢分布や男女比にかかわらず、これらの29のアプリはスリラー映画の潜在的な視聴者を完璧にカバーしています。

アプリの5つのカテゴリは、“小さな時代3”以上の4億人をカバーしています“北京81”プロモーション期間中、Jellyeeインタラクティブは、携帯電話のオープンスクリーン、関連テーマや壁紙のダウンロード、オンラインチケットの盗難やプレスリリースのプッシュなどを通じて29のアプリの合計を統合し、モバイル端末で映画のプロモーションのための他のチャネル。 

累計カバー者数は4億人（重複カバーを含む）。

Jellyet Interactiveは、チャネル全体をカバーしているだけでなく、モバイルアプリを5つのカテゴリーに分類し、映画の主流視聴者とアプリの使用者を分析してマッチングさせました。これら5種類のアプリのユーザー分析は、“北京81”がモバイルユーザーのチケット購入者を正確に特定するのに役立ち、視聴者の映画認知度を大幅に向上させ、チケット購入の期待に変換します。

ソーシャルコミュニケーション：30歳未満が主な利用者で、月収は主に1000~300 0元と5000元以上の2つの範囲に分布しています。ホワイトカラーと学生のグループがカバーされます。一般的なアプリケーションに属する。

読むことを学ぶ：男性オーディエンスは約70%を占め、ユーザーの月収は主に5000元以上です。一般的に、ユーザーは主にホワイトカラーです。

モバイルツール：ユーザーの月給は1000~3000元の間です。30歳以下の利用者が60%以上を占めている。主に若いユーザーです

マルチメディア：人口の分布は24歳未満の90年代以降の大学生が中心で、月収は主に1000~3000元である。男性ユーザーが60%を占め、支配的になっている。

生活サービス：30 - 35歳のグループの中で、生活サービスアプリを使用する人は他の4種類のアプリと比べて人数が多く、文化程度の高いホワイトカラーと管理層をカバーしている。映画公開の3日前、クラゲのインタラクティブは6つの人気アプリに焦点を当て、映画のオンラインチケット、携帯電話のオープンスクリーンなどの方法で“京城81号”の露出を増やし、辞書のホームページの“毎日の文章”も英語と英語の翻訳で“京城81号”を宣伝しました。そのため、映画の公開日には、モバイル検索インデックスは45 3，400に上昇しました。このデータはまた、モバイルユーザーの関心の範囲内で“京城81”を作り、同時に映画“リトルタイム3”を上回り、国内映画の最も注目度の高いモバイルセグメントになっています。

Yenの分析によると、モバイルアプリプラットフォームを介して映画は、すべての携帯電話ユーザーをカバーし、コンテンツ主導の映画エンターテインメントマーケティングは、興行成績にますます重要になっています。モバイルインターネットの優位性がますます明らかになる時代において、映画はモバイルプラットフォームを使用して映画のマーケティングチャネルをカバーし、異なるチャネル特性を理解し、映画の観客を正確にマッチングさせて興行能力を向上させる必要があります。巨大なスクリーンの下での小さな画面マーケティングがより広い視聴者をカバーする方法は、Jellyet Interactiveのようなモバイルマーケティング会社が研究し始めた新しいトピックです。