テレビの手綱をセットする埋め込み広告：早期規制政策

CCTVの春祭りから主要な衛星テレビのヒットテレビシリーズまで、目に見える埋め込み広告はますます視聴者の不満と疑問を引き起こしています。最近、国家放送テレビ総局の田進副局長は、埋め込み広告などの新しい問題の研究を強化し、できるだけ早く標準化政策を提案することを明確に提案しました。

“広告の春。”

ウェブサイト、白ワインや他の多くの有名なブランドが春祭りの夜のプログラムに埋め込まれており、春祭りの夜の埋め込み広告を非難しながら、多くの視聴者はまた、CCTVが実際に春祭りの夜の広告に埋め込まれていると冗談を言う。

有名な弁護士Qiu Baochangは、CCTVと企業が商業広告契約を結んでいるかどうかにかかわらず、広告料を徴収していないかにかかわらず、番組でブランドを強調する行為は正しくなく、広告法の要件と矛盾していると考えている。番組が実際に広告を出しているが、広告マークが表示されておらず、広告を識別できない場合、広告法違反の疑いがある。

SinaブロガーのGao Fai氏は、広告法第13条は、広告は消費者が広告として識別できるように識別可能でなければならないと述べた。マスコミは報道の形で広告を出してはならない。マスメディアを通じて公表される広告には、他の非広告情報と区別され、消費者に誤解を与えないように広告マークを付ける必要があります。明らかに、春祭りのすべてのインプラント広告は、この規則に違反しています。

法的な問題はさておき、広告主の観点からは、埋め込み広告は望ましい結果を達成できるのでしょうか？広告業界のアナリストは、インプラント広告は両刃の剣であり、自然にインプラントされれば、ストーリーとシームレスになり、企業の製品やブランドを豊かにします。インプラントが鈍い場合は、不快で逆効果になります。

成長規制の失敗

インプラント広告は、埋め込みマーケティングとも呼ばれ、製品やブランドとその代表的なビジュアルシンボル、さらにはサービスコンテンツを戦略的に映画、テレビシリーズ、テレビ番組のコンテンツに統合し、シーンの再現を通じて、視聴者が製品やブランドの印象を残し、マーケティングの目的を達成することを指します。

テレビ番組の埋め込み広告の統合マーケティングは、テレビ番組の新しい発展に影響を与えている。中国のインプラント広告の生産額はわずか1年余りで10億元近くに達し、“スーパーガール”、“私のショー”などのリアリティ番組は、中国のインプラント広告のクライマックスを引き起こしました。映画“泥棒なし”、“携帯電話”、コラム“ラッキー 52”なども広告インプラントの成功例となっています。インプラント広告はますます多くの広告主に受け入れられています。

中国の有料テレビ広告市場だけでも、2010年には3100万ドルに達すると予想されています。埋め込み型広告の爆発的な成長に直面して、中国は法律や監督などに欠陥があり、広告法などにはこの新しい広告形態が含まれていません。

規制政策が進行中です。

2つのセッションの間、全国人民代表大会の代表で浙江富潤グループ取締役会の趙林会長は、工商部門は広告法を使用して広告埋め込みを規制すべきであると提案した。

趙林の代表は、中国は1995年に広告法を施行したと述べた。同法には埋め込み広告に関する規定はありませんが、広告法の基本精神によれば、埋め込み広告には明らかに違反があります。春祭りのドラマ、小道具、セット、衣装、セリフに登場する埋め込み広告は、他の広告以外の情報と区別できず、視聴者に誤解を与えています。

趙林の代表者は提案の中で、一部のインプラント広告は国家文化伝統と良い社会的慣習に公然と挑戦していると述べた。例えば、春祭りの小品“寄付”では、貧しいために学費を払えない寄付された未亡人が、高価なワインを持って寄付者に感謝します。礼酒のクローズアップシーンが繰り返され、俳優が台詞の中で商品名や値段を大声で言う。この種のインプラント広告のデザインは、中国の文化的伝統に反して、好ましくない、不合理です。趙林の代表は、一部のテレビ局のイブニング番組における埋め込み広告は数億人の視聴者の権利と利益を侵害しており、企業や商業機関が広告埋め込みを規制するために広告法を適用することを強く推奨した。

SARFTの公式ウェブサイトによると、3月9日、SARFTの田進副局長は、SARFTメディア部門からテレビショッピングチャンネルと広告放送管理に関する報告を受けた後、次の段階の一つは、埋め込み広告などの新たな問題に関する研究を強化し、できるだけ早く規制政策を提案することであると指摘した。