Qiyi Gong Yu：標準的なアメリカドラマのスーパーネットドラマモデルが将来主流になる

2014年には、オンラインプラットフォームの力と大量の資本ホットマネーの追求を通じて、オンラインドラマ市場は急増し、過去2、3年間で絶えず変化し、アップグレードしています。iQiyiの創設者兼CEOであるGong Yu氏は、ネットワークドラマとテレビドラマの差別化が徐々に完了するにつれて、インターネットプラットフォームに基づいて、ネットワーク感を持つ新しい芸術形式は、継続的な革新と試行錯誤に依存して、将来の開発動向はすでに明確であると指摘した。

文化エンターテイメントの需要とインターネットが衝突し、巨大な産業ポテンシャルが集中して爆発した現在、産業の風向計としてのネットワークドラマの分野も大きな変化を遂げています。

ネットドラマ市場は2014年に急成長し、オンラインプラットフォームの力と大量の資本ホットマネーの追求を通じて、過去2、3年で絶えず変化し、アップグレードしてきました。異なるプラットフォームと視聴者に基づいて、ネットワークドラマとテレビドラマは徐々により明確な違いを進化させています。2月19日、“中国放送協会テレビ製作委員会テレビドラマ産業フォーラム”の基調講演セッションでは、iQiyiの創設者とCEOのGong Yuは、ネットワークドラマとテレビドラマの分化が徐々に完了するにつれて、インターネットプラットフォームに基づいて、新しい芸術形式のネットワーク感覚は、継続的な革新と試行錯誤に依存して、将来の開発動向はすでに明確であると指摘した。

アメリカのスーパーネットドラマが主流になる

多くの“インターネット+”産業の中で、“インターネット+エンターテインメント”がもたらす想像力の余地は最も大きい。動画ウェブサイトに代表される新しい放送、伝送、ストレージ方法の変化は、エンターテインメント業界に劇的な変化をもたらしました。映画技術の誕生とテレビ産業の創造に劣らず、テレビ技術の創造です。

短いビデオの実験、テレビシリーズの模倣を経験し、インターネット技術に依存して始まった中国のネットワークドラマは、今、標準的なアメリカのドラマのスーパーネットワークドラマモデルのセットを模索しています。アメリカのドラマの質、放送方法、収益モデルなど、あらゆる面で検証可能な成果が得られています。最初の変化は放送モードであり、Gong Yuの見解では、インターネット環境のドラマのブランド効果の構築とシリーズ産業生態系の開発の2つの次元の判断を中心に、“季節放送+毎週放送”革新的な放送モードは、業界の主流になります。

インターネット、特にモバイルインターネットは、今日の消費者の行動を変えています。現代人の生活のペースはますます速くなり、情報の受信はより高周波で高密度であり、ユーザーのエンターテイメントの楽しみ方はより豊かになり、過去の60エピソード以上、さらには90エピソードまでのレパートリーに注意を集中させることはますます困難になっています。より短く、より高品質で、よりコンパクトなエピソードは、ユーザーに受け入れられやすいです。12エピソードをシーズンの標準とし、各エピソードの長さは現在の業界の慣例に従って45分以上とするアメリカドラマスタイルの“シーズン放送”モデルが登場しました。シーズン単位のネットドラマは、同時にテレビの“毎日放送”形態の束縛から解放され、より自由度の高い“毎週放送”モードにアップグレードされます。

Gong Yuの見解では、実務家にとって、ユーザーがエンターテインメントを楽しむという一般的な傾向に応える“季節放送+毎週放送”モデルは、2つの利点があり、1つは、チェーンブランド効果を形成しやすく、新しいコストが低く、リスクを低減し、収益を拡大することです。第二に、利益の方法では、シーズンのドラマはあまりにも多くのブランド効果と開発スペースを持っていない、シーズンのドラマは、産業チェーンの開発のすべての側面のためのより多くの時間窓を持つことができます。

単一エピソードの投資は改善を続けており、“映画の質感”

放送方法と収益モデルを再構築するために、将来のスーパーネットワークドラマはまず品質が高くなければならず、才能の導入と投資の増加は避けられない選択です。現時点では、500万元の投資の単一セットはケースではなく、オンラインドラマの投資基準は、伝統的なテレビシリーズを超えて近づいている、Gong Yuは、これは一時的な現象であり、将来的には、オンラインドラマの投資はさらに改善され、作品の品質は、映画の質感に達する必要があります。“この変化は1年か2年以内に起こるかもしれません。前提はやはりアメリカドラマの形式であり、1シーズンのエピソード数は短縮され、1エピソードの投資は600万または800万のエピソードに増加し、全体の視聴覚品質は映画業界の水準に達しています。”

現在、ネットドラマは多くの資本の注目を集めており、新進の才能、伝統的なテレビドラマのプロデューサー、映画の実務家がネットドラマに傾倒しています。Gong Yuは、業界全体が映画の才能の多くに流入することを期待しており、元の映画監督、俳優、脚本家だけでなく、さまざまな仕事が業界に流入する。実際、昨年から、iQiyiの投資額の高いオンラインドラマプロジェクトの多くは、映画の制作チームとの接触を開始しました。

“現在、中国のテレビドラマ実務者と映画実務者の間には明確な境界があり、重複度は高くないが、将来の中国市場は現在の米国市場と同様に、映画とテレビドラマのクロスプラクティショナーがますます多くなっている”と述べた。Gong Yu氏は、米国市場では、アメリカのドラマの制作と映画の制作は非常に近く、境界線は明確ではなく、映画とテレビシリーズの分野では、質の高い投資と視聴覚技術が共通して使用されており、アメリカのドラマの全体的な品質向上に大きな役割を果たしていると指摘した。

単一セット投資の背後にある自信を絶えず改善することは、オンラインドラマの商業実現モデルの継続的な成熟です。Gong Yuの計画によると、オンラインドラマ放送の現在の傾向は2つのウィンドウ期間であり、最初のウィンドウ期間はユーザー料金であり、中国のユーザーがより慣れている月額モデル、または取引の公平性が高く、より柔軟なオンデマンドモデルからです。2番目のウィンドウ期間は無料で視聴し、広告モデルに依存して利益を得ます。

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ハードウェア”投資のアップグレードは、スーパーネットドラマが高速な進化を維持するための原動力の一つですが、フルスクリーンの悪魔のダンス、小さな肉のユビキタスな業界の拡大と検索期間を経験した後、今日のネットドラマ業界にとって、どのように創造の本質に戻り、観客が良い物語を愛するこの基本的な命題に戻ることは、この芸術形式の将来の可能性を発揮するための鍵です。

Gong Yuの見解では、現在のネットワークドラマ業界が経験していることは、以前の映画やテレビ業界の初期と同じではありません。技術の変化は資本と人材の流入を促進し、すぐに新しい人々の出現と高品質のコンテンツの業界の黄金時代をもたらします。そして今、それはネットワークドラマの“黄金時代”の始まりです。

実際には、業界は優秀な俳優の不足ではなく、有名な俳優の不足ではなく、人気と影響力の欠如であり、若い観客は俳優やクリエイターを受け入れています。需要と供給の関係が価格を決定し、若いユーザーに好まれる俳優が少なく、市場の急速な拡大に伴い、資本は創造の基本法則を理解しておらず、高価な報酬で小さな肉を追いかけることしかできない短い移行期間の終わりに、新しい人に機会の窓が正式に開かれました。

しかし、Gong Yuはまた、新人が輝くための必要条件は、オンラインドラマが物語自体に戻ることであり、観客の鑑賞能力の向上に伴い、良い俳優と良い物語が業界で最も価値のあるコンテンツ特性となっていると強調した。同時に、ネットワークドラマ業界で違いを生み出そうとする実務家、特に新人は、ネットワーク上で放送されるネットワークドラマは、従来のテレビドラマとは異なる、いわゆるネットワーク感覚を持つべきであり、クリエイターが探求し続け、最終的に良い作品を生み出す必要があることを認識しなければなりません。良い作品は革新的であり、常に自己革新であり、既存のルーチンを繰り返さないことが成功の鍵です。Gong Yu氏は、“墓泥棒ノート”、“残りの罪”、“古い9つのドア”などのドラマは、実際には非常に異なるポイントを作成した前の年に作成されたと述べた。“ルーチンは爆発することはできません。優れた作品は違います。

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