張景偉：映画やテレビのスターへの依存を減らし、求められる資本を排除することが急務

星の高価格、視聴率の不正は、結局のところ、資本のわがまま、資本の貪欲さのためです。

張景偉：“映画とテレビドラマのガバナンス”は資本のわがままを防ぐ必要があります

現在の映画とテレビドラマは価値観と流れの時代に進化し、資本は気まぐれにスター依存症に苦しんでいる。この病気が治まらなければ、映画やテレビ市場は奇形の状態に陥ります。

9月9日、国家新聞出版·放送局、発展改革委員会、財政部、商務部、人民社会部など5つの省庁·委員会が共同で“テレビドラマの繁栄と発展を支援する政策に関する通知”を発行し、“高額な出演料”現象に対する処方箋を発行した。この文書は、スターの“高い給料”を抑制するだけでなく、映画やテレビドラマを映画やテレビドラマの“テーマ”にし、偽視聴率詐欺を抑制する努力を強化することも含まれています。

大衆文化製品としての映画やテレビドラマは、市場のルールに従う。いくつかのスターの価格は非常に正常ですが、映画やテレビシリーズはスターに依存しすぎて、彼らに高い給料を与え、限られた総プレートの投資で、他の俳優やポストプロダクションのコストは哀れになります。それは他のキャストやクルーにとって不公平であり、映画やテレビの素晴らしい作品にはなりません。

不適切な空はどのように作られるか？資本の支配と映画やテレビドラマの配給メカニズムの理由があり、もちろん、観客の不合理な追求の結果でもあります。

因果関係は明らかではない。まずは映画の配給を見てみましょう。現在のドラマの大半は前売り制を行っており、ドラマを購入したテレビ局は視聴率を追求し、視聴率があって初めてスポンサー広告が出る。したがって、テレビシリーズの予約注文では、視聴率を確保するために、テレビ局は自然により適切な方法、すなわち“ビッグネーム+セレブリティ+セレブリティ”テレビシリーズを選択します。もちろん、このようなテレビ番組の価格も高いです。

需要側のアピールのために、撮影者と投資家は“ビッグネーム+有名ガイド+有名編集者”チームを構築するために努力を惜しまないこともあります。そのためには、投資家は血を流さなければなりません。もちろん、投資家のスター依存は不合理な資本気まぐれであるとは思わないでください。このような支払いは報われることができます。テレビシリーズの成功した配給と収益に加えて、映画も興行収入を獲得し、かなりの収益を得ることができます。

資本の気まぐれとスター依存は、投資家、生産者、放送者、公衆から、ウィンウィンの結果であるようです。しかし、実際の効果は、スター依存と資本の気まぐれな映画やテレビドラマの創造、または観客、特に若い観客の認識を得ることができ、投資家、撮影者、テレビ局の利益を均等にすることができますが、中国の映画やテレビドラマの創造の長期的な発展には多くの利点はありません。

この点に関して、早ければ昨年9月には、多くの映画やテレビドラマでは、俳優の報酬支出がプロジェクト全体の費用の半分以上を占めており、ポストプロダクションや特殊効果などの最も高価なリンクは、限られた予算の中でのみ“鎖で踊る”ことができるという記事がありました。

星の報酬は“価値がある”とは言えません。一部の高価なスターは資本によって頭の熱に求められ、演技を向上させ、人生の沈殿物を増やし、芸術的な感性を高めることを考えていないが、あらゆる種類のリアリティテレビ番組にとどまり、世間の注目を集め、多くのお金を稼ぎ、メディアの誇大宣伝の話題からさえ。この資本投機と市場の文脈では、いくつかの創造はまた、文学作品の適切な品質と意義を失っています。

したがって、映画やテレビドラマのスター依存を減らし、資本追求のわがままを排除することが喫緊の課題です。スターの高価格現象は、市場の行動のように見えますが、投資家、プロデューサー、放送局の操作の結果です。星への依存を減らすために、すべての当事者が星の価格を下げるように努力する。

スターの高価格に加えて、ビッグデータ時代の視聴率不正は、テレビ番組の質の低下を引き起こし、映画やテレビ産業の健全な発展を制限する癌になっています。メディアの調査によると、視聴率の購入価格は1話あたり30万元から50万元に上昇している。全国トップ20の衛星テレビチャンネルでは、毎年13，000本のテレビドラマを放送しており、年間40億元以上がこの勢力によって違法に盗まれている。

星の高価格、視聴率の不正は、結局のところ、資本のわがまま、資本の貪欲さのためです。5つの省庁の文書は、映画テレビドラマ市場の“病変”に近づいており、おそらく偽の視聴率はもはや市場で繁栄することはできず、資本ブラシデータゲームは頭に入っています。星の価格については、減少は避けられませんが、どの程度まで、または実際の市場に依存します。

映画やテレビドラマの“テーマ”は、政治的イデオロギーの気まぐれではなく、映画やテレビドラマの本質によって決まる。大衆文化製品として、娯楽機能、市場効果、宣教性は少なくはありません。テレビドラマ市場の娯楽が過剰で、資本が気まぐれで、宣教機能が欠如している場合、政策指導は避けられない。だから、映画やテレビドラマのガバナンスを誤解しないで、“テーマ”を強調することは理解できる修正です。

映画やテレビドラマの市場も“道”でなければなりません。法的なボトムラインを遵守し、市場ルールを遵守し、常識に従わなければなりません。スター依存を減らし、資本主義を排除し、娯楽、市場化、宣教のバランスを維持することは、五省庁の映画·テレビドラマのガバナンスの核心である。

（著者は中国人民大学重陽金融研究所客員研究員）

編集者：メアリー