Snap、営業リスクを開示し、ユーザーの成長を維持する最大の懸念

“ウォール·ストリート·ジャーナル”は先日、閲覧後すぐにSnapchat開発者Snapが提出した目論見書の中で、同社はユーザー基数は増加し続けているが、成長速度は時間の経過とともに低下する可能性があると指摘している。

“ウォール·ストリート·ジャーナル”は先日、閲覧後すぐにSnapchat開発者Snapが提出した目論見書の中で、ユーザー基数は増加し続けているが、成長速度は時間の経過とともに低下する可能性があると指摘している。ユーザー増加を維持することは同社が直面している最大のリスクの一つであり、この会社がFacebookなどの大手ソーシャルネットワークとの競争で直面している挑戦を浮き彫りにしている。以下は文章の内容の概要である：

Snapは木曜日にアメリカ証券取引委員会(SEC)に提出された目論見書の中で開示され、ユーザー増加を維持することは同社の業務が直面する最大のリスクの一つであり、この会社がFacebookなどの大型ソーシャルネットワークと競争する中で直面している挑戦を強調する。

Snapchatの親会社によると、“私たちのユーザー、広告主、パートナー生態系は私たちのユーザーグループの参加にかかっています。時間の経過とともに，我々のユーザ群の増加速度は低下すると予想される.既存のユーザーを維持したり、新しいユーザーを引き付けることができない場合、あるいは私たちのユーザーとSnapchatとの相互作用度が低下すれば、私たちのビジネスは深刻なダメージを受けるだろう“

Snapは，同社のユーザ基数は依然として増加しているが，増加率は時間の経過とともに低下すると警告している.Snapは募集説明書の中で、昨年第4四半期の1日平均アクティブユーザーは1.58億人に達し、前年同期比48%増加したことを明らかにした。同社はまた、Snapchatのユーザー数は2015年に1億人に達し、1年前の2倍になったと述べている。

SNS FacebookとミニブログTwitterが数年前に目論見書を提出した場合、両社とも、利用者数が増加できないことで業務が影響を受ける可能性があると指摘している。フェイスブックにとって、このような影響はまだ実際に現れていない。2012年に初公募を行った際の9億人に比べ、Facebookのユーザー数は現在2倍以上に増加しており、会社の株価も大幅に上昇している。同社が今週開示した2016年第4四半期決算によると、2016年12月31日までの平均月間アクティブユーザー数は18.6億人で、前年同期比17%増加した。

ですが、このリスクはTwitterに表れています。3年前にニュー交所に上陸して以来、Twitterは1億ヶ月のアクティブアクセスユーザーしか追加されておらず、会社の株価も大幅に低下している。

Snapchatは、ユーザー数を拡大する上で特別な挑戦に直面している：このアプリケーションが広告主を引きつけることができるのは、主流ユーザーグループが青少年とミレニアム世代であり、ソーシャルネットワークの最も初期の利用者でもあるからである。広告主はこのような若いユーザーグループに触れるために努力してきた。このことから，Snapが受け手群を他の異なる年齢層に拡張しようと試みると，同社の広告主への吸引力を脅かす可能性がある。

Snapはまた、同社は18歳から34歳を超える年齢のユーザーを吸引する際に困難に直面している可能性があると警告している。中高年ユーザは若年ユーザに比べてSnapchatにアクセスする時間が短く，頻度が低い。青年ユーザーに集中することは、Snapchatがユーザー基数を拡大する上で挑戦に直面する可能性があるが、これはまた、青少年とミレニアム世代の広告主に対する製品の魅力を保護する。

Snapは同時に広告主との関係を慎重に扱う必要がある.同社は株式募集説明書の中で、“私たちの営業のほとんどは広告業務から来ている。新しい広告顧客を引き付けることができず、広告顧客の損失や支出の減少は、私たちの業務を深刻に損なう可能性がある“と述べた。Snapによると、広告主は、一部のSnap製品が実験的で未確認であると考えている可能性があり、Snapに投入された広告が競争力のあるリターンを生成することができると信じなくなった場合、Snapとのビジネスを終了する。

広告主の長期にわたる最も主要な苦情の1つは，Snapchat広告効果に関するデータが得られていないことである.Snap広告の買い手に詳しい情報筋によると、いくつかの広告主は、Snapchat上の広告が有効であるかどうかを疑い始めている。この問題を修復するために，Snapは同盟ニールセンを選択し，広告主に広告普及活動を測定する第三者データの提供を開始した。

Snapの現在の最大の競争脅威はFacebookであり，後者はSnapchatから若年ユーザグループを奪うことを望んでいる.Facebookは2016年末以降、傘下の画像共有アプリケーションInstagramにSnapchatを模した機能を多く移植しており、その中には動画中継、画像、動画閲覧後の焼身機能が含まれている。これらはSnapchatが新しいユーザーを増加させることに脅威をもたらす。Snapはこれについて、“私たちの競争相手はユーザーを獲得する可能性があり、これは私たちのユーザーの増加や参加を犠牲にして、私たちの業務を深刻に損なう可能性がある”と指摘している。

Snapはまた、“ネットワークセキュリティの問題に遭遇した場合、または私たちのプラットフォームが攻撃された場合、ユーザが私たちの製品およびサービスにアクセスする能力に影響を与え、私たちのユーザー、広告顧客、およびパートナーは、私たちの製品およびサービスの使用を減少または停止する可能性があり、これは私たちの業務を深刻に損なうことになる”と警告している。ハッカー攻撃はSnapに大きな傷を与える可能性があり，他のインスタント通信アプリケーションと比較して，閲覧後すぐにSnapchatを焼いたユーザがより多くのプライバシーコンテンツを送信する可能性があるからである.

トランプ氏が米大統領に当選した後、Snapも同社が直面する可能性のあるリスクの一つになると考えている。木曜日に提出された入札説明書では、Snapは現在の“オープンインターネット法規”の改正が会社の業務構成に影響を与える可能性があると述べている。Snapが昨年10月31日に提出した機密募集説明書では、この警告は言及されていない。Snapは現在，監視者や裁判所が“ネットワークにおける法案”を修正すれば，モバイル事業者がSnapのSnapchatなどの製品の使用を制限する可能性があると考えている.

編集：nancy