主要な新しい映画館購入は全体的な価格下落につながらない

映画館は小さなお金を使って大広告をして何千人もの人が安い観客団体購入サイトで手数料を稼いで利益を得ているが、一方の利益は減少&mdash；&mdash；&mdash；

今映画を見る一番安い方法は何ですか？ホワイトカラーたちは必ず“映画のチケットの共同購入！

一般的には、映画を見ると、映画のチケットだけで60元かかります。火曜日の半額日に間に合っても、30元出さなければなりません。一方、団体購入に参加すると、2，30元しかかからず、ポップコーンや飲み物なども付属している。

記者がこのほど調査したところ、このファッションの消費方式は&ldquo；三勝&rdquo；：観客が低価格で観客を見ることを実現し、映画館が人気を高めてブランドをスタートさせ、共同購入サイトがクリック率を稼ぐとともに、向上していることが分かった。しかし、映画側は最大の&ldquo；被害者&rdquo；&mdash；&mdash；興行収入向上に大きな影響を受けている。

新影聯院線宣伝担当の王建輝氏、中国映画産業研究センター主任の劉浩東氏などの業界関係者は、映画チケットの共同購入活動は主に新開映画館の臨時宣伝活動であり、大規模な拡張はなく、映画チケット価格の全体的な低下を引き起こすことはないと指摘した。

共同購入流行

二三十元で映画

わずか1年の間に、共同購入映画のチケットは雨後の竹の子のように現れ、観客のために節約した&ldquo；血路&rdquoを殺したようだ。あなたの共同購入サイトは42元で映画のチケット2枚、ミネラルウォーター2本、ポップコーン1杯を送ってくれた。私のはもっと安く、40元は映画のチケット2枚だけでなく、ミネラルウォーターもコーラに変更し、ポップコーンを輸入に変え、ハーゲンダッツアイスクリームボールも送った。

各共同購入サイト間の白熱した競争は、映画のチケット価格を飛び込み始めたようだ。もともと映画を見るには約670元かかるが、共同購入に参加すると、2、30元で映画を見ることができる。

映画のチケットの共同購入は昨年から登場しており、今年になるとホワイトカラーたちの新たなショッピングファッションとなっている。

もち米網、大衆点評網、美団網などの有名な共同購入サイトの過去の共同購入記録によると、ここ半年間、北京地区では10数軒の映画館が映画のチケットの共同購入活動に参加している。中でも、今年6月にJackie chan耀ライ国際影城が発売した40元超のダブル映画のチケットを購入する団体購入イベントは消費者から人気を集め、152165人が参加し、北京地区の映画チケットの共同購入を記録した。

の3つの利益

新築映画館を中心に共同購入イベントで知名度

&ldquo；よく観察すると，これらの共同購入に参加している映画館の70%以上が新築映画館であり，成熟した映画館が共同購入活動に参加することは少ないことが分かる.&rdquo；新影聯院線宣伝担当の王建輝は記者の取材を受けた際に指摘した。

は確かにそうである.記者が最近の北京映画チケットの共同購入活動(上表に示すように)を整理したところ、王府井横店映像映画城、星美国際影城(世界城店二期)などはオープン直後に映画チケットの共同購入活動を開始した。

王建輝は、映画館の建設が加速するにつれて、映画館間の競争もますます激しくなっていると理由を述べた。新築の映画館は知名度が高くなく、位置も辺鄙なので、人気を牽引する必要がありますが、この時期には利益を与えるイベントをやって消費者を引きつける必要があります。

新影聯&bull；華誼兄弟映画館マネージャーの曾燕は、彼女が勤務しているこの映画館は今年7月下旬に望京にオープンし、場所が偏っているため、映画館ブランドの普及も重視しており、9月8日に映画チケット共同購入イベントを開始したことを明らかにした。

ネットワーク共同購入には独特の優位性があり，最大の利点はネットワークの開放性であり，より多くの人に映画館活動に関する情報を知ることができる.また、共同購入に参加した視聴者は、映画館の観客動員効果やサービスを安い価格で体感することができ、ある程度、口コミの蓄積に有利である。ジャッキー·チェン·ヨレ国際スタジオ、新影聯。華誼兄弟映画館などはいずれもこの1発で人気がある.

曽燕は同時に、映画館にとっては、ハード広告を投入するよりも、共同購入映画のチケットを組織する活動のコストがはるかに小さいと記者に伝えた。その紹介によると、映画館は基本的に低利益やゼロ利益に基づいて共同購入活動を普及させ、個別映画館に少量のお金を貼って共同購入活動に協力することもあるが、それでもハード広告のコストに比べてこれっぽっちのお金は何でもなく、伝播効果は明らかである。

映画館では共同購入活動を繰り返す人は少なく、一般的には一度で十分で、正常な映画のチケットの販売には大きな影響はない。

ホワイトカラーは共同購入&ldquo；安い人が占めていませんか？&rdquo；

観客は映画のチケット共同購入活動の最大の勝者といえる.&ldquo；安いものがあれば誰が高いのか、このような団体購入映画のチケットの形はますます多くの人に認められるようになります。&rdquo；映画ファンの葛さんは記者のインタビューで語った。彼女は今年初めから様々な団体購入サイトに注目していると話しており、これらの団体購入サイトでは映画のチケットが一般的に利益を得ていることを発見した。&ldquo；私は先日共同購入イベントに参加しました。40元で映画のチケット2枚、コーラ2杯、輸入ポップコーン1杯、ハーゲンダッツアイスクリームボール1つ、という価格業者はほとんどお金を貼っています。&rdquo；葛さんは、&ldquo；配達食品はともかく、火曜日の半額日に間に合っても、大作映画のチケット2枚は670元かかると話しています。&rdquo；

&ldquo；安くて誰も占めない.&rdquo；葛さんによると、今では彼女の周りの友達がこのような形で映画のチケットを買うことが増えてきており、お得な映画チケットの共同購入イベントがあるわけではないと言われています。

記者がこのほど一部の映画チケットの共同購入に参加した消費者をサンプリング取材したところ、彼らの大部分はホワイトカラーであることが分かった。活動に参加したネットユーザーの60%以上が、団体購入は普段映画館に行ってチケットを買うよりずっとお得で、今後もこのような方法で映画のチケットを購入すると回答した。しかし、映画館に行ってチケットを買ったほうがいいと思っているネットユーザーも少なくありません。映画のチケットを共同購入する映画館は決まっていないので、よく行く映画館を選んで観たいと思っているネットユーザーも少なくありません。

多くの業界関係者は、健康な映画チケット共同購入活動は映画市場全体の発展に非常にメリットがあると考えている。星美国際グループの袁宙副総裁は、共同購入活動の安いチケット価格はより多くの観客を映画館に引き込むことができ、ある程度観客の観客の映画鑑賞習慣の育成に有利であり、長期的に見れば、映画市場の発展に有利であると述べた。

サイトはサービス料を最大5元/セット

映画のチケット価格が変わり、共同購入サイトが最大の黒幕のようだ。しかし，映画館と観客の間の&ldquo；中間者&rdquo；として非常に重要な役割を果たしている.

共同購入サイトは一般的に毎日1種類の共同購入製品しか発売されておらず、具体的に映画のチケットの共同購入、&ldquo；毎日の団&rdquo；の形式は映画館に独立した広告ページを提供することにある程度相当し、映画館ブランドの普及の非常に良い形式である。

記者が複数の共同購入サイトの担当者に取材したところ、現在では多くの映画館がこの普及形式をよく見ており、以前はサイトで映画館を探して協力を話していたが、現在は各映画館から協力を求めている。

共同購入サイトの利益源は主にサービス料だという。一般的に協力協定によると、映画のチケットを1セット販売するたびに、団体購入サイトで0~5元のサービス料を得ることができます。すなわち，大部分の共同購入サイトはクリック率を獲得しながら利益を得ている.

国内の有名な共同購入サイト&mdash；&mdash；美団網関係者の王琪氏は、共同購入映画のチケットは映画館と共同購入サイトのウィンウィンだけではなく、恩恵を受けた消費者に加え、三方の利益を完全に実現していると指摘している。

片方損

1収益あたり半分以上少ない

&ldquo；なぜ怪我をしたのはいつも私ですか。&rdquo；この流行歌詞は、映画のチケット共同購入合戦の現場がぴったりだという意味で使われています。

&ldquo；映画館やサイトが共同購入映画のチケットを借りて人気になっているかどうかにかかわらず、一番損をしているのは私たちの映画サイドに違いない。&rdquo；“硬漢”“驚き”“一人のオリンピック”など多くの映画を出品した慈文映画会社の広報スタッフの韓潔氏は記者の取材に応じた。

華誼兄弟、中影集団などの一部の片方スタッフも同様の見方を示した。

業界関係者によると、一般的にはどの映画にも最低制限価格(国産映画30元程度；輸入映画15元程度)があり、映画館と共同購入サイトで活動しており、双方がお金を貼っているかどうかにかかわらず、必ず最低制限価格で映画のチケットを売る基準で発行されているという。高品質で大制作された映画は基本的に670元まで売れます

これも映画側の興行収入引き上げに相当し、共同購入活動によって少なくとも半分に激減する。以下の表に示すように、映画側の興行収入は10数元減少した。

慈文映画会社、龍伝媒などの関係責任者は、現在の映画チケット共同購入活動の多くは映画館を新築する行為であり、一般的には1つの映画館では1回から2回しか普及していないが、同期に公開された映画は多く、共同購入チケットを持っている人が分散しており、1作品あたりの収入が影響を受けているという。

&ldquo；映画のチケット共同購入が将来規模が大きくなれば、現場が連携していくつかの対応政策を打ち出すことは必至だ。&rdquo；龍メディアスタッフの劉娜は言った。

計算

は1部の最低制限価格が15元の大作を例にとると、そのチケット価格は正常な場合には一般的に60元/枚に達する。映画館で共同購入活動をすると、基本的に15元/枚で売ることに相当する。

サイドの興行収入の割合は一般的に35%-43%である。最低分に比例して計算すると、映画のチケット1枚あたりの利益は15.75元減少した。

共同購入前に

60元/枚×；35%=21元/枚

共同購入後は

15元/枚×；35%=5.25元/枚

片側収益の減少

21元/枚-5.25元/枚=15.75元/枚