デリバティブの80%は海賊版映画関連商品市場の低迷

2010年8月27日、ドリームワークスギフト製品の発表会が北京のジャッキー·チャン国際映画スタジオで開催されました。このイベントには、映画製作会社や配給会社のトップエグゼクティブ、主要な映画チェーンのリーダー、フォーチュン500企業、ギフト業界のビジネスエリートが参加しました。

北京影影影光科貿易有限公司がドリームワークス映画『シュレック4 』の派生ライセンシーになることが発表された。主催者の王雷総経理が出席し、過去5年間にわたる映画デリバティブ市場の絶え間ない追求、探求、闘争について感動的に語り、中国の現地化された映画デリバティブ市場の発展と拡大のために最後まで戦うと述べました。

ロングテールと差異

2004年10月、『 Wired 』誌編集長クリス·スミスクリス·アンダーソンは、彼のエッセイの中で初めてロングテール理論を提唱し、ビジネスと文化の未来は、ホットな製品や伝統的な需要曲線の頭ではなく、需要曲線の無限に長い尾にあると読者に伝えました。

映画産業のバリューチェーンの不可欠な部分として、映画デリバティブは映画産業の巨大なロングテールであり、将来の中国映画市場に無限の可能性と希望を秘めています。

ハリウッド8大スタジオとドリームワークスと協力して映画デリバティブ市場を開拓したい理由について、映画監督の王雷氏は次のように理解しています。欧米市場における映画デリバティブが映画業界の収益の大部分を占めているというデータは何度も言及されており、中国の映画市場には独自の特殊性がありますが、今日はハリウッドの先進的なモデルを学び、独自の特性を組み合わせ、彼らとの対話、学習、協力を通じて映画業界の最前線に立つことができます。“ rdquo;

今回、ドリームワークスとの協力は、まず第一に、国際的な一流映画会社がフォワーダーの強さを認識しただけでなく、製品開発、チャネル開発、チームビルディングなどのリソースにおけるフォワーダーの包括的なレビューでもあります。“しかし、最終的には、若い起業家チームを通じて協力して、中国市場に適した映画派生品の開発の道を見つけるだけでなく、国内の映画会社とより多くの協力をするだけでなく、将来的には、私たちが開発した製品を東南アジアに販売し、ヨーロッパやアメリカに販売し、彼らが私たちの製品のファンになるようにします。rdquo;

ビジネス顧客の新たな機会

一部のインサイダーは、映画デリバティブには別の潜在的な市場があると考えている。この点に関して、王氏は、企業顧客向けの映画テーマギフトの可能性は計り知れないと指摘した。“例えば、企業の製品プロモーション活動の過程で、映画文化のテーマを追加することで、贈り物自体の感情的価値を大幅に高め、企業と顧客の関係を強化し、感情的なコミュニケーションを深めることができます。映画デリバティブは、映画産業チェーンを改善する上で重要な役割を果たすだけでなく、企業ギフト業界に新鮮な血を注入します。

今後2011年には、ドリームワークス、パラマウント、ワーナーなどの映画会社と協力して、“カンフーパンダ2”、“トランスフォーマー 3”、“タンタンの冒険”、“ブーツを履いた猫”などの映画をテーマにした日常機能製品やコレクション限定品を発売し、全国各地のギフトチャネルの優位性を通じて、企業顧客と長期的な戦略の中で良好な協力関係を構築していきます。“ rdquo;

映画の派生作品は長い道のりです。

映画のような企業が合法映画のライセンス製品で協力し始めているにもかかわらず、国内の海賊版映画の派生品は依然として横行している。不完全な統計によると、市場の80%以上の映画の派生品は海賊版製品であり、そのような製品の生産者は、しばしば模倣や海賊版のプロトタイプとして本物の製品に基づいており、映画のスロットで高速コピー生産を模倣し、卸売市場やネットワークやその他のチャネルに依存して出荷され、完全な海賊版産業チェーンを形成しています。映画“長江7号”を例にとると、2008年の公開期間中、一部の合法的なライセンスを除いて、市場全体や通りの橋に登場した7つの人形はすべて海賊版であり、最後にスタースターは“皆さんが知的財産権を尊重することを願っています。いかなる種類の海賊版もクリエイターの努力と開発スペースを殺します!“ rdquo;

王は海賊版製品の管理にはプロセスが必要だと考えています。“ブロックはもちろん一つの方法です。ベンダーの良心と自己規律のおかげで、一部のスタジオでは“シュレック4”が海賊版製品を販売していますが、より多くのスタジオが私たちが独占的に開発した本物の製品を販売しています。一方で、対応する政策的支援も必要であり、国が海賊版市場と戦うための努力を強化できれば、映画スタジオは多くの大企業のように厳格な調達システムを確立し、海賊版の流入を避けることができます。もちろん、最も重要なのは清掃だと思います。“モンスターシュレック4”のいくつかの派生製品の開発のように、ポジショニングは比較的大衆であり、製品は家族や子供の視聴者が好きな日用品であり、費用対効果は非常に高く、海賊版製品を空にするのに十分です。rdquo;

ハリウッドに比べると、中国の映画デリバティブ市場はまだ低迷している。しかし、興行収入映画の数十億の増加と映画市場規模の飛躍的な発展に伴い、このデリバティブ市場も急速に階段の成長から始まり、徐々に世間の注目に入ってきました。この若い市場にとって、どのようにリソースを借りて深く掘り下げ、より迅速に発展するかは、業界関係者が努力を倍増させる必要があるかもしれませんが、深く研究し、模索する必要があります。

フォトグラファーのプロフィール

2005年に設立された北京映画追跡科貿易有限公司は、映画デリバティブの開発と生産に従事する専門的で若い起業家チームです。映画の派生製品をコアとして、中国の業界をリードする企業の一つに急速に発展し、ハズブロ、パラマウント、ワーナー、フォックス、オレンジ·デイ、スター·インターナショナルなどの国内外の映画会社や配給会社と良好な協力関係を持っており、合法映画の派生製品の分野で協力し続け、多くの映画のための映画派生製品を開発しています。現在、販売ネットワークは全国に広がっており、国内の30近くの一流映画チェーンと良好な協力関係を維持しており、製品は全国の300以上のスタジオと多くの企業顧客をカバーしており、国内の映画デリバティブ業界のリーダーです。