スクリプトの適応：よりスマートなインプラントマーケティングを学ぶ

商品広告の洪水によって再フォーマットされた映画やテレビの仕事は困難ですが、今はよりスマートな埋め込みマーケティングを学ぶべきです。

中国のテレビ業界のエンターテイメント精神のパイオニアとして、一貫してコテージのアイデアを極端に再生してきた湖南テレビは、今年9月初めに再び発見した：中国では、高視聴率と良好な商業収益のための最も有益なものは、単なる歓声ではなく、ちょうど論争のちょうどよい。 湖南衛星テレビ自作の青春アイドルドラマ“一緒に流星群を見に来て”8月の終わりに、視聴率は3%に近いだけでなく、テレビのセルフィードラマの歴史的な高値を記録しただけでなく、伝統的な地方局の夜のゴールデンタイム（19：30 〜 21：30）では、ショーはまた、同じ期間に1位にランクされ、4つの衛星テレビのために有名な“私のグループの団長”、最高の視聴率はわずか2.0 3 6%でした。 比較にならないのは、地元の“流星群”の視聴率は、世論の非難の高まりの中で達成されたことです。“醜い女性は無敵”は明らかにテレビ業界、広告業界、さらには湖南衛星テレビ自体でも、埋め込み型マーケティングに対する前例のない期待を引き起こした。中国で最も頻繁に放送された36エピソードのテレビシリーズでは、30以上のブランドが数千万元の広告収入を生み出しました。 ネット上で“流星群”と雷人という言葉が接続された回数から判断すると、通常の鑑賞体験を妨げる高頻度の広告ドラマとみなされている。第2話では、上海自動車の自主ブランドであるMG MG MG MGの画像が8分間にわたって画面を占め、映画やテレビ作品の中で最長の埋め込み時間を更新した。最も印象的な説明は、広告の再生中に関連するプロットが挿入されたようなものです。 実際、“流星群”は、2009年の中国企業のインプラントマーケティングに対する全体的なアピールを極端な形で表現したに過ぎません。景気後退により、広告業界は革新的でクリエイティブな形で革新的になることを余儀なくされた。Feng Xiaogangの“ビッグネーム”を皮切りに、中国の映画·テレビ界ではインプラント広告が有名になったが、昨年まで人気のあるアイドルドラマはインプラントマーケティングでは成功しなかった。変化は2008年末に現れましたここ1年以上で、インプラントを求めるクライアントが増え始め、メーカーのインプラントに対する価格も徐々に高くなっています。Rudquo：業界関係者がこの新聞に語った。 しかし、流星群の恥ずかしさは、このアプローチが他のマーケティングよりも難しいことを示しています。インテリジェントなインプラントは、ビジネスと芸術の両方でウィン·ウィンを達成する必要があります。つまり、広告製品はプロット表現の媒体として適切に機能し、インプラントのためではありません。プロットとのマッチングの程度は、インプラント広告の成功を判断するための鍵となります。単一の広告とは異なり、高いマッチング度を達成するためには、最初から最後までインプラントマーケティングの操作方法に依存します。唯一のチョコレート豆。 高い収入にもかかわらず、中国本土版“流星群”はインプラントによる資金回収は約30%に過ぎず、欧米の成熟した運用モデルでは70%に達する可能性がある。これは、“流星群”の過剰インプラント現象が中国のインプラント広告モデルの全体的な混乱を露呈させたことを意味する。 第一に、中国ではインプラント広告は通常、通常の年間広告計画から除外されており、特定のプロジェクトを持つプロデューサーが殺到し、広告主が一時的に検討することが多い。 長期的な計画がないため、特定のインプラントプロジェクトに触れる際の広告主の判断は、主に限られた経験主義に由来します。例えば、“流星群を見に来て”では、香港シーボグループのブランドであるシュレイの多数のインプラントは、直接ユニリーバが“醜い女性無敵”で植えたきれいなシャンプーを模倣している。 この単純な類推は、シュレイを類推の誤解に導きます。“醜い”ドラマのプロットは広告代理店を中心に展開し、クリーン広告のための自然なスペースを残します。“流星群”のキャンパスシーンに特有のものでは、シャンプーの機会が大幅に困難になります。 この誤解に陥ったため、同社はインプラント広告の基本原則を無視し、他の方法では異なり、製品とプロットのマッチング要件が非常に高いため、各インプラント広告は複製できません。 史上最も成功した移植例は、スピルバーグ監督の1982年の『エイリアン』（ET）でリース（Reese s）ブランドのチョコレート豆を移植した話のようだ。小説のプロットによると、映画には小さな主人公がチョコレート豆を使ってエイリアンを引き付けるシーンがあります。当初、映画会社はM & Mチョコレート豆メーカーのマーズ·カンパニーを探したが、拒否された。ハーシー社のリース（Reese s）チョコレートは、最も実行可能な選択肢です。ハーシーは100万ドルを支払い、その見返りにリースの売り上げは短期間で65%増加した。しかし、それ以来、他の映画でリースの喜びを体験するチョコレート豆はいません。 したがって、映画やテレビのディレクターは、埋め込み広告の成功に直接影響を与えます。 埋め込み広告で中国の映画·テレビ界を鼓舞した監督は、風水Xiaogangです。“ビッグネーム”、“携帯電話”、“泥棒のない世界”、“誠実でない”から最新の映画“唐山大地震”まで、風水コメディはプロットと製品特性、ブランドを巧みに使用することができました。 しかし、この点でのFeng氏の能力はまだテストされていません。例えば映画ので：服の里にXX保険の文字が书かれている俳优がシャトルしている; XX重科が印刷された重はした掘削を担っているが、氏映画の広告常连、BMW车もここで欠席したくない。だから、これらの製品は、痛ましい背景の中で観客の敏感な敵対感情を避ける方法について、Feng Xiaogangは、実際には彼の豊富な撮影記録の中で関連する経験を見つけることができません。地雷原が見える場所は、埋め込み広告の効果にとってディレクターの役割が重要です。しかし、中国の映画界でも、この点では欠落しています。 広告主と同様に、プロデューサーも広告が映画にどのように表示されるかについての計画を欠いている。これは通常、プロデューサーが最大の利益のために契約を結ぶことにつながり、監督は突然の厳しい仕事に強い抵抗を持つことになる。広告の埋め込みは、ディレクターが拒否した場合、成功しません。Ogilvy PR &エンターテインメントのマーケティングディレクターであるDi Zhang氏は、ディレクターはビジネスと芸術の成功に不可欠であると語った。rdquoさん より効果的な操作手順は、プロデューサーが広告を操作するアイデアを持ったら、できるだけ早く広告主を入力させなければならず、双方が脚本段階から実行し始め、芸術と商業の統合に資するということです。また、数量管理も双方の合意を得る必要があり、これはインプラント数の拡散を抑制するために必要な手段です。 また、統一された完璧な評価システムも欠けています。従来の広告と比較して、埋め込み広告の基準は非常に断片的です。現在、業界では視聴率、製品の出現頻度、時間などの従来の広告効果を評価する方法を、簡単な変換によってインプラントマーケティング効果を評価していますが、このようなレポートは比較的主観的です。Rudo：この新聞に書いた。 客観的な評価システムの欠如は、データ要件の厳しい中国の多国籍企業のほとんどを抑止していますが、現地の広告主は、この新興のマーケティングアプローチにより多くの熱意を注いでいます。 しかし、その大胆さには予期せぬリスクがいくつかあります。 TaobaoはもともとFeng Xiaogang作品“不誠実”インプラント広告主の一つですが、最終的な公開バージョンは、それに関連するレンズは表示されていない、“非”映画のプロデューサー Huayi兄弟Taobaoの全額を返金しました。この期間の制御不能性は、一方ではポストカットの需要から、他方では公開前の関連レビューから来ています。 限られた時間と巨大な投資を持つ映画と比較して、テレビシリーズの広告インプラントが完全に削除される可能性は低いが、その放送プラットフォームの不確実性は明らかである。 ご存知のように、同じテレビシリーズがCCTVのゴールデンタイムに初演され、地元のテレビ局で放映されても、その影響力と視聴率は全く異なります。現在、テレビ局はテレビドラマの購入者であり、最も重要なプラットフォームであり、テレビドラマ放送の最終的な発言権を握っている。放送時間の遅れ、またはプラットフォームや時間の悪さは、広告インプラントの効果に影響します。 もちろん、完璧な契約保証メカニズムと広告補償メカニズムの確立は、上記のリスクを防ぐための重要な制度的手段である。しかし、実際のギャップは、ある細胞が治癒し、別の細胞がすぐに侵食される慢性潰瘍のようなものです。