映画マーケティング：映画はプロモーションでお金を稼ぎたい

4年前、アンディ·ラウは新人監督の一連の映画に投資しました。そのうちの1つは“クレイジー·ストーン”と呼ばれ、今年の上海映画祭のプレビュー後、好評を博し、興行的成功を収め、後の数億元監督寧浩を称賛しました。4年後、アンディ·ラウは新人監督の作品『トランペット台』に投資した。このユーモラスでインスピレーションに満ちたコメディ映画は、6月4日に公開された後、最初の週末の市場の反応は非常に鈍いものでした。一部の映画館は1日に1回だけ“トランペット台”を上映し、興行収入の損失は当然の結論です。

どちらもクオリティの高い映画ですが、結末が大きく異なり、映画の市場での成功を左右する要因は何かと思います。品質、文書、または宣伝？記者は北京新映画連盟のシニアパブリッシャー高軍にインタビューしました。彼は、映画の品質（スターのラインナップを含む）は成功の基本的な要因であり、スケジュールは重要な要因であり、宣伝は興行の触媒である映画自体の品質が非常に悪く、スケジュールが非常に悪く、宣伝は良い興行成績を持っていないと信じている。

ゲームはスケジュールで失われます。

『トランペット台』と『クレイジー·ストーン』は新人監督の作品であり、投資家も同じアンディ·ラウである。アンディ·ラウ自身もこの2本の映画を宣伝するために努力を惜しまず、新しい監督にプラットフォームを提供した。“クレイジーストーン”最終的な興行成績の評判は、赤寧浩を保持している。6月4日にリリースされた“トランペット台”、記者は北京の主要な映画館から学んだ、映画のスケジュールが少ない、いくつかの映画館は1日に1つだけでなく、最も売れているハリウッド映画“ペルシャの王子”よりも、古い映画“エージェントの特別な任務”よりも新しい。

Gao Junは、“Crazy Stone”の成功は大きな偶然性を持っており、運の要素が大きいため、再現が難しいと分析した。“石”の映画側は当初自信がなく、110万元で配給権を売却するつもりでした。誰も買いたくないので、自分たちで配給しなければなりませんでした。高軍は、“石”の運は非常に良いと述べた、最初にその年の上海映画祭で評判を開始し、その後、上映は国内映画保護月間に遭遇した。その月に公開されたのは主にテーマ映画であり、『ストーン』は興行的に競合他社がほとんどいない唯一の商業映画となった。しかし、それに比べると、“ラベリング”はそれほど幸運ではなかった。映画祭のようなプラットフォームはなく、公開日は今年6月に選ばれました。6月には30本近くの映画が公開され、1日平均1本で、その多くは“スパイ海”のようなスターラインナップの全盛期の大ヒット映画です。このような激しい競争環境の中で、“唐山地震”のような超興行的魅力を持っていない限り、映画館はあまりにも多くの上映を与えることができません。新しい映画が次々と公開されているので、最初の2日間の興行成績が良くなければ、映画館から撤退するのは簡単です。したがって、高軍はスケジュールが映画の興行収入を決定する重要な要素であると考えている。

デュララが宣伝に勝つ

スケジュールと比較して、興行収入に対する宣伝の影響ははるかに弱いです。プロパガンダは触媒のようなもので、良いスケジュールの良い映画の興行収入を良くすることができますが、悪い品質の悪い映画を興行収入で復活させることはできません。今年公開された映画の中で、“デュララ昇進記”の宣伝は比較的成功しています。確かに、デュララの映画の質は中程度に過ぎない。多くの観客は失望し、“デュララ”は犬肉を売っていると思って、もともとは愛の映画であり、職場の映画にパッケージされていない。しかし、デュララは最終的に100万ドル以上の興行収入を得た。その中で、映画を通じて商業的なマーケティングと宣伝が大きな役割を果たしてきました。

素材の選択から始まり、ターゲットオーディエンスを女性ホワイトカラー労働者に正確に位置づけています。人気のある職場小説の適応は十分なスタントを持っており、徐静麗自身の自己演出もファンの注目を集めることができます。映画が公開される前に、徐静麗は主なクリエイターを宣伝していた。ダウンタウンのライトボックスの標識から今月のファッション雑誌の表紙まで、デュララの影はほとんどすべて見ることができます。一方、徐静麗と主人公の黄立興のスキャンダルは、時間を失っていません。ゴシップの魅力は常に強力であり、この2人はどこに行っても恥ずかしいか、自由にゴシップの問題に直面します。

しかし、このような手段は一度だけ使用できます。高軍は興行成績は良かったが、観客は失望を表明しており、『デュララ』が続編になるならば、品質に大きな努力が必要だと考えている。徐静麗はもう監督にはなれないし、俳優にはならない方がいい。観客はすでに彼女が柔らかいふりをしていると言っているし、舞台裏の監督になって映画のクオリティを向上させることができる。rdquo;

雨は品質を失います。

良いスケジュールを得ることができたとしても、圧倒的な宣伝があり、映画自体の品質が十分でなければ、これらの手段だけでは興行収入の奇跡を作り出すことはできません。いわゆる品質とは、映画自体の芸術的水準だけでなく、主題や主な創造物の興行的魅力を指します。例えば、昨年公開された“3ショット”です。実際には、芸術的なレベルとは言えませんが、張芸謀監督は、趙Bengshan主演、小瀋陽の興行的な魅力は、強力な興行的な魅力を持っています。映画の商業的品質は悪くない。

この点での反対の例は、『デュララ』と同じ期間に公開されたスパイ戦争の大ヒット作『東風雨』です。“東風雨”は商業的な大ヒット作として知られているが、編集は芸術映画のジャンプ思考を再生することを学び、一般の観客は簡単にプレイします。ラインはまた、文学的な能力を最大限に活用し、現代の詩を与えることができます私は夜のコウモリであり、半分は鳥であり、半分は獣主演ファン冰は、一定の興行的魅力を持っているが、監督と脚本家は、観客から映画を引っ張るために懸命に。この映画の宣伝は圧倒的で、バスの車体から地下鉄の入り口、空港の通路まで、映画の大きなポスターがあちこちに見られた。映画はまた、ファン冰冰の外観を公開し続けているこのような目のニュース。最終的に、この映画の興行収入は数億ドルに過ぎず、大失敗と呼ばれます。

高軍にとって、『東風雨』は宣伝が興行収入を救うことができない一例である。“東風雨”の市場品質は良くない、これは事前に映画を見ている劇場マネージャーの心の中で知っている。実際、それほど宣伝しなければ、興行収入は今よりも悪くなるかもしれませんが、それほど悪くはありません。そんなに多くの労力とお金を使って宣伝をして、最后にも无学です。Rudquo：プロモーションは映画興行の触媒に過ぎません。