全国民の娯楽来襲：映画·テレビのクラウドファンディングの損益の道

2014年の娯楽産業の中で最大の革新を棚卸しすれば、この栄冠は今年はきっと映像クラウドファンディングではない。2014年3月の最終日、アリババは“全国民娯楽、あなたも出品者！”と掲げた新たな製品プロジェクトである娯楽宝を発売した。鮮明なスローガンは、娯楽宝が3月31日から4月3日までの間に7300万元をオンライン販売し、購入参加者は30万人を超えた。この募集資金はすべて“小時代3”“小時代4”“狼トーテム”“不正操作”の4本の映画と、1つのソーシャルゲーム“魔範学院”に投じられる。

これまで長い間，映像業の融資限界が問題となってきた.ある浙江映像会社の老総は記者に“会社は銀行にお金をもらうのは難しい。銀行ローンは固定資産を担保にする必要があるからだが、映像会社はすべて軽資産会社で、監督、俳優、機材まで臨時に招待したりレンタルしたりすることが多く、伝統的な企業の融資ルートは映画業には全く適用されない”と不満を語っていた。

実際、これまで、実力のある上場企業を除いて、多くの中小映像会社は民間の起債や山西石炭オーナー、不動産開発業者のような個人投資家を引き付けることで前期の株式投資先にしかなれなかった。ホットマネーは来たが、それに伴う“副作用”は映画の品質の急激な低下である。業界では、ある石炭オーナーが自分の彼女を主役に指名し、外国映画祭の開幕式に出席することがよく伝えられており、そうでなければ投資を回収する。

であるが，このような状況は2014年にはほとんど姿を消していた.アリババが率先して娯楽宝を発売するのに伴い、他のインターネット会社や金融機関は迅速なフォローを選択した。百度は8月に“百発有戯”の映画クラウドファンディング計画を発表し、その後浦発銀行は12月1日に“小浦娯楽”プラットフォームを発売し、仮想資産で“徐湛新映画”港ハ“に投資した。

アリ初のクラウドファンディング

2014年3月31日の第1期娯楽宝から12月9日の第4期娯楽宝が登場し、アリババは1年以内に4つの公募資金を集めた映像クラウドファンディング製品を発売し、その中で甘さを味わったことは明らかだ。

娯楽宝の1期から、アリババは100元を出資すれば人気の映画·ドラマ作品に投資でき、映画やテレビ番組の出品者になることができると述べているが、娯楽宝は市販の一般投資信託商品と比較しても7%の予想収益率を持っている。

具体的な運営において、アリババは国華人寿と協力し、“国華華瑞1号終身生命保険Aモデル”は保険を投入して具体的な資本運営を行う。アリババ公共関係総監の顧建兵氏はかつて21世紀経済報道記者に、娯楽宝1期はアリババが主導し、国華人寿と一緒に設計した投資製品で、双方はほぼ半年ほどの時間を醸成しているが、7%の予想収益率も保険精算師が与えた数字である。

既存の結果を見ると、娯楽宝1期の投資は間違いなく成功しており、その投資した4本の映画のうち、“小時代3”は2014年7月に公開され、最終興行収入は約5.2億元で、今年の国産10大映画興行収入ランキングの7位にランクインすることに成功した。

娯楽宝が2400万元を投資したもう一つの有名な小説を原作とした映画“狼図騰”が、2015年2月に賀歳枠で公開される。フランスの監督が譲る。ジャック。アーノ監督、馮紹峰、洞綺らが主演し、中影株式出品、中仏共同撮影の壮大な巨制が期待を集めている。

は、1期が売り切れた2ヶ月後、娯楽宝の第2期が急速に登場した。第2期は9200万元を募集し、“露紅顔”、“絶命逃亡”、“縁線”、“老男の子猛龍過江”、“魁抜III”の5本の映画に投資した。中でも“老少年”は今年7月に公開され、2.1億元の俗っぽくない興行成績を獲得したほか、映画主題歌“小リンゴ”が大ヒットし、第42回AMA全米音楽賞国際ソング賞と年間国際アーティスト賞の2つの大賞を受賞した。

9月15日、娯楽宝が第3期を再発売した。アリ側は、娯楽宝第3期は東方衛星テレビ傘下の“中国夢の声”の第2期を紐付けし、娯楽宝は後者のために1億元の限度額を融資すると発表した。これは今年3月に娯楽宝プラットフォームがオンライン化して以来、初めてテレビ番組と提携し、中国テレビ史上初の全国民投資、全国民参加のテレビバラエティ番組でもある。

12月9日、娯楽宝4期が資金4000万元を募集し、投資プロジェクトには、バラエティ番組“お父さんはどこへ行く”の映画“お父さんの休み”と、徐静蕾新映画“私たちしか知らないところがある”が含まれている。

効果から見ると、娯楽宝の出現は映像業の融資需要を満たしているだけでなく、アリババがインターネットで長年所有してきた膨大な顧客資源とビッグデータを介して映像業と再資源統合を行い、巨大な新たなエネルギーを引き出している。

百度折戟“黄金時代”

アリが娯楽宝で映画の門を開けた4ヶ月後、2014年8月、百度、中信信託、中影集団はすでに映像文化産業金融クラウドファンディングプラットフォームの戦略協力を達成し、このクラウドファンディングプラットフォームの最初の製品“百発有戯”は湯唯、馮紹峰主演の映画“黄金時代”を狙った。趙薇主演の映画“突然の愛へ”などの映画も。

百度百付宝公司の章政華総経理は、百度はインターネットクラウドファンディングプラットフォームを構築し、映像クラウドファンディングプロジェクトから力を発揮すると述べた。映画は大衆化された製品として，ユーザ参加のハードルが低く，共感しやすいとともに，最も重要なのは，映画のユーザ群が広くカバーされており，百度のユーザ群と高度に重なっていることである.

百度が映像クラウドファンディングに力を入れるもう一つの理由は、これらのクラウドファンディングに参加するユーザーも、最終的に映画製品を消費するユーザーであり、映画興行収入の重要な保証であり、創作段階で、ユーザーの共同設計内容に参加することができるからである。脚本の創作、俳優のオーディション、シーンの設計は、すべてネットユーザーを通じて意思決定に参加することができます。マーケティング段階では、各種のサービスプロジェクトを通じて、ユーザーの持続的な関心と消費意欲を爆発させることができます。

アリに似ているのは、百度も期せずして有名芸能人や制作側に押宝を重心していることだ。当時を見ると、映画“黄金時代”は中影集団と星美集団がタッグを組み、大ヒットした映画の女神·湯唯と旬の小生馮紹峰を筆頭に主演しており、興行収入予想はもちろんだ。

百発有芝居も、ユーザーがこの製品を購入して6ヶ月後、“黄金時代”の映画興行状況によると、2億元、3億元、4億元、5億元、6億元を下回り、それぞれ8%、9%、10%、11%、12%、16%の年化予想権益リターンに対応すると述べている。

だが、市場とすべての投資先を驚かせたのは、“黄金時代”という芸術手法が複雑に表現された文芸大作が観客市場に受け入れられなかったことで、7000万円を投じた大作で、最終興行収入はわずか5200万円で、百発有芝居で初戦敗退した。

もちろん、百髪には趙薇の“突然の愛情へ”で見事な翻身をする機会もある。前部“致青春”は2013年の公開で口コミと興行収入の大豊作を収めた

とはいえ、百発のシーンのあるケースは、映像融資に入ったすべての投資先に警鐘を鳴らすのに十分だ。融資形式がどんなに変わりやすくても、映像投資の高リスクは変わらない。