Keep登録ユーザー数億人突破の問題解決が急務

国内のモバイル運動アプリケーションKeepは正式に登録ユーザー数が1億を突破することを発表し、次は商業化に着手する。

フィットネス市場は持続的にヒットし、初のユーザー量破億のプラットフォームが誕生した。8月14日、国内のモバイルスポーツアプリケーションKeepは正式に登録ユーザー数が1億を突破し、次は商業化に着手することを発表した。全国民のフィットネスの背景の下で、大量のフィットネスAppが絶えず出現して、Keep、悦走圏、Wake、火辛いフィットネス…様々なフィットネスアプリが市場にあふれている。すでに多くのユーザーがAppに集まっているにもかかわらず、どのようにユーザーが現金化することで、より多くの価値を実現し、フィットネスアプリの商業化の道をどのように破局するかが最大の難題である。

ユーザーは億

Keepは2015年2月4日にアップルストアに登録し、コンテンツ教育と社交モードのモバイルフィットネスプラットフォームとして、同社は正式に登録ユーザー数がすでに破億したことを発表し、プラットフォーム製品は最初に断片化した徒手、器械フィットネスビデオ授業を主とし、社交を補助とした。現在、製品はすでにフィットネス、ランニング、商城、飲食指導、自転車、歩行、運動生放送などの機能をカバーしている。過去2年7ヶ月の間に、Keepは計天使輪を含む5回の融資を完了した。ユーザ数が億を突破した後，Keepも商業化に着手することが分かった。

Keepの商業化プロセス、将来計画、現在の収益モデルなどの問題に対して、記者はKeep関連担当者に連絡し、Keepの現在の収益モデルには電気商、広告が含まれており、有料中継などの有料知識も試みていると述べた。この関係者によると、Keep創業者兼CEOの王寧はある非公開演説の中で、Keepユーザーが億を突破するのに921日かかったのか、それとも比較的若い会社で、ユーザーが1億を突破した後、プラットフォームは1つの新しい級に達して、新しい級の思考を持つことに相当して、次に着手することはどのようにこのグループのユーザーがKeepの中でもっと多くの価値を発生させることで、この価値もユーザーが自発的に奉仕するいくつかの価値である。他のユーザのためのプラットフォームの価値です

“2017年前第3四半期、Keepの核心目的はやはりプラットフォームの階級を大きくしたいと思っており、運動形式はより多様で、ユーザーが渉猟できる範囲はもっと広く、第4四半期にはいくつかの調整があるかもしれない。これは次の段階で考える問題であり，ユーザにどのような価値を与えるかである“第1段階でユーザに集中していることについて，王寧は，Keepは意図的に回避(利益を上げること)ではないが，2つの目的を持って走りたくないと述べている.

商業化破局

は億人のユーザのKeepを持ち，商業化の過程でユーザをどのように価値に変換するかは，依然として解決すべき問題である.“46号文書”はスポーツ産業を投資の焦点にし、全国民のフィットネスは国家戦略レベルに上昇し、それに伴いマラソン、ランニング、フィットネスなどがブームになり、いくつかのスポーツ創業会社が勢いを借りて生まれ、大量のフィットネス類Appはこのような大きな背景の下で誕生した。

記者は、最初の簡単なステップ機能から、運動フィットネス類Appの切り口も次第に機能多元化に発展し、例えばKeep、FitTimeはビデオ教育でフィットネス業界に切り込む；楽動力は個人健康データで切り込む；ドスン、悦走圏はランニング社交を代表とする；Wakeはヨガ教育で切り込む；全城熱錬はO 2 Oフィットネスサービス類に属することを知った。

2年以上の間、フィットネス系アプリが次々と登場しているが、商業化に成功したケースはまだ少ない。北京商報記者はいくつかの健康類Appを比較することにより、この種類のAppは基本的にフィットネス課程、訓練、カードを主とし、ユーザーを通じて直接消費を発生させる機能は非常に限られていることを発見した。Keepのように、訓練課程、ランニング、自転車などの機能においてすでにユーザーの異なる需要に対して相応の訓練を提供することができ、Appではフィットネス知識、運動飲食、ユーザー社交などの内容に対しても大きな比重を占め、商業化の重要なルートのKeep“商城”プレートの占める比重は大きくなく、北京商報記者はKeep淘宝商城とKeep内蔵商城の販売量を比較することによって発見した。価格99元のフィットネスパッドのAppモールでの総販売台数は65152個、淘宝商城の月販売台数は2766個。販売価格39元のランニングウエストポーチのAppモールでの総売上は46989個、淘宝商城では月1881個を売り上げた。同時に、ユーザーはKeep内蔵ショッピングモールで買い物をした後、直接WeChat、アリペイ、Appleを通過することができますか？Payなどで直接支払います。

フィットネス系Appポテンシャルスポーツブームにより爆発したが，ビジネスモデルは整備されておらず，オンライン資源だけで利益を実現できる方式は限られており，広告，電気商，有料モデルは多くのAppの収益試みとなっているが，業界関係者は分析している.現在、ユーザーの支払い習慣は身につける必要があり、まだ時間を育成する必要がある。

記者は、FitTimeとKeepは同じタイプの製品に属し、カスタマイズ訓練課程、フィットネス飲食知識、ユーザー社交などの機能を主とし、商城の占める比重は大きくないことを知った。悦走圏Appはランニング社交を主とし、フィットネスの細分化分野に属し、ユーザーはこのアプリを使って良いランニング体験をすることができ、ランナーに参加し、オンラインとオフラインの試合に応募することで自分のフィットネスの需要を実現することもできます。なお、このプラットフォームのオンラインイベントは、異なるテーマや異なるスポンサーを通じて関連する試合を発売し、同時に試合に伴い関連する派生商品を発生させることができます。メダル、Tシャツ、水筒、帽子などの試合周辺製品は、ユーザーが参加を申し込み、試合終了後に試合メダルを獲得することができ、有料で購入する必要がある。Wakeはヨガ関連の内容を専門とするフィットネスアプリで、現在の機能はヨガ訓練ビデオ、名師課程、生放送、ユーザー社交などを含み、その中の訓練ビデオは無料と有料の2種類に分かれており、同時にWakeは今年スーパーVIP会員有料モードを発売しており、また、Wakeはオンライン教育を主としているが、現在も触角をオフラインまで伸ばしており、北京ではすでに2つのオフラインヨガ館が相次いでオープンしている。

北京肝心の道体育コンサルティング有限会社の張慶CEOは、Keepはすでに破億のユーザーを持っており、流量は十分に大きく、彼らのビッグデータ分析は可視化して、背後には必ず専門的なチーム力が支えていることを感じさせて、フィットネスユーザーの需要に対して、彼らのビッグデータとインタラクティブ技術に基づいて、ユーザーにカスタマイズしたフィットネス指導を提供する必要があり、これらはすべて本質をつかむ必要がある。最初のニッチ市場を工夫する。

張慶は、将来的にセンサなどの感知設備を借りて、ユーザは身体データを入力することで、ユーザのフィットネス需要に合わせてカスタマイズ化フィットネスサービスを行う可能性があると考えている。ユーザがApp上で階層サービスを得るためには有料が必要であり，Keepにはすでに破億のユーザがおり，階層料金を実現すれば，この変換効果は顕著である.しかし，Keepにはアップグレードすべきコンテンツが多く，無料のコンテンツで大量のユーザを吸引し，広告で収益を得るようになってきているが，直接電気事業者の変換や他の有料モードを行うと，将来的には高級ユーザが流失し，ユーザの粘性も低下する.また，有料習慣は育成でき，消費者が訓練を行う際にAppがそれに応じた指導を提供することができ，このような軽量で便利なフィットネスアプリケーション指導によりユーザを転化させることは，ユーザの粘性に影響を与えることなく，商業化の転換を実現することができる.

によると、Keepは今年、一線都市で重要なジム、体育館、バスケットボール、サッカーなどのスポーツ場と競技場にブランド広告を投入し、直接目標ユーザーへの影響を深化させるとともに、Keepは触角を元の垂直スポーツ分野から娯楽分野まで伸ばし、ブランド横断協力を行っており、現在Keepの協力対象はアディダス、アンデルマ、碧欧泉、露得清など多くのブランドを含んでいる。将来的にオフラインジムを建設する可能性があるかどうかについて、Keep関係責任者は、現在調査中であると述べた。

編集：mary