当社の埋め込み型マーケティングブランド言及率はゼロから50%に上昇

あなたが楽しいネットのユーザーなら、&ldquo；悦活&rdquo；というブランドを知っているに違いありません。夜中や出勤時間にボスが気づかない時に、暇を作ってネットに乗って、他の人の家の野菜畑に行っていくつかの果物を盗んで、新鮮な&ldquo；ジュース&rdquo；あなたにあげたネットユーザーにあげたことがあるかもしれません。あなたの倉庫にはまだ売れないジュースが山積みになっているかもしれません。

これは、悦活ブランドが嬉しいネット花園プラグインを利用して普及したインプラント活動&mdash；&mdash；&ldquo；悦活栽培コンテスト&rdquo；であることを認識しているかもしれない。庭に野菜を植えたり、野菜を集めたり、野菜を盗んだりした時、あなたは思わず美しい果物ジュースに関する情報を知って、本当の美しい果物ジュースを飲みたいと思っています！

中糧集団にとっても競争の激しい飲料市場にとっても、悦活ブランドの果物ジュースは全く新しい顔であり、いかに短い時間、少ない予算でブランドのために健全に成長する空間を開拓し、消費者に認められ、

は悦活ブランドの最大の挑戦である。

悦生ブランドインプラント

中糧集団初の果物ジュースブランドとして、悦活はすでに昨年末に発売されたが、客観的な経済環境の影響で、悦活は伝統的なインスタント品のようにテレビメディアが密集して爆撃するのではなく、独自の道を切り開いてインターネットに矛先を向けた。ネットプラットフォームの選択において、3つの接点を探すことを楽しんでいる：目標消費グループとネットユーザーグループの接点；ブランド主張とネット生活形態の接点；製品概念とネットワーク技術概念の接点。

自然に，楽しいネットが中糧の視線に入った.2008年6月に、中糧は楽しいネットと協力したことがあって、最終的に楽しいネットの初期に広告モードがなくて果がなかった。2009年2月まで、歓心網花園コンポーネントの登場により、中糧はマーケティング悦活ブランドの輸出を見つけた。嬉しいネットのユーザーの多くは都市で働くホワイトカラーで、彼らが楽しいネットで追っているような仮想世界での簡単で楽しい生活主張と悦活が提唱している生活主張は一致していない。楽しいネット花園のプラグイン中&ldquo；自然栽培収穫&rdquo；のゲームはまた美しい果物ジュースの自然健康な製品に現有のプラットフォームを提供した。

であるが，このとき中糧は待ち続けることを選択した.嬉しいネットガーデンコンポーネントが登場した当初、人気が急上昇し、ユーザーはその上で畑を植えたり、収穫したり、野菜を盗むのを楽しんだ。しかし2ヶ月後、ほとんどのユーザーは最高レベルに上昇し、栽培を続ける興味はなかった。いくつかのコミュニティフォーラムに&ldquo；あなたは何か楽しいネットガーデンゲーム&rdquo；に飽きた投票で、多くのユーザーは&ldquo；新しい作物&rdquoなし；と&ldquo；お金が多いと数字になり、意味がない&rdquo；を選択し、ユーザーの花園プラグインに対する粘着性は弱まっている。悦活ブランドはやっと楽しい花園を植える最高のタイミングを待った。

がゼロから50%

2009年5月16日，&ldquo；悦活栽培コンテスト&rdquo；が正式にオンライン化された。ユーザは果樹園インタフェースの道具ショップで悦活産地シーンカードを直接受け取り，装着して種子ショップで悦活種子を購入し，播種後に参加を開始する.

嬉しいネット花園にある悦活種子は悦活ブランドの5つの製品品種を代表している：赤色5+5、オレンジ5+5、悦活ザクロ、悦活トマト、悦活オレンジ。果実のふっくらしたイメージ表現と嬉しいネットガーデンシーンカードを通じて、新鮮で自然に無添加の製品概念が巧みに埋め込まれている。

ゲームのネットユーザーは&ldquo；悦活果の種子&rdquo；を選んで栽培するだけでなく、成熟した美しい果物を悦生ジュースに搾り、仮想ジュースを友達に贈ることもできる。ゲームには，仮想ジュースを贈ったユーザから毎週複数名をランダムに抽出し，真のジュース贈与権を獲得するコーナーも設けられている.仮想を現実にして、楽しいネットがまた新しい模様を作った。

イベントがオンラインになった直後に人気を集め、5月末現在、悦活ファングループに参加したユーザーは40万人を超え、オフラインでは5，000セット以上に達している。また、オンラインの活動もオフラインの販売を牽引している。多くの消費者がジュースを購入する際に産地を話すことができるのは，ゲームに4つの産地シーンカードが設置されており，快活果青汁の原料産地を代表しているためである。異なるシーンカードはゲーム中の果実を早期に成熟させることができるため，ユーザは快活製品の産地が印象的である.

と同時に、悦活はそれが提唱した簡単、健康で自然な生活様式を1つの仮想的な&ldquo；悦活女の子&rdquo；を与え、そして楽しいネットで悦活ファン群を構築し、ユーザーは&ldquo；悦活女の子&rdquo；と共有し、生活中の様々なことを検討することができる。

2カ月の間に，悦活栽培コンテストに参加した人数は2280万，悦活ファン群の数は58万，ゲームから送られた仮想ジュースは1.2億回に達した。スデイコンサルティング会社の調査報告によると、悦活のブランド引き上げ率は2ヶ月ぶりにゼロから50%以上に言及した。一方、消費者の悦活への購入興味は、匯源のジュース製品に次ぐものとなっている。

は有名ではない果物ジュースブランドから消費者に静かに受け入れられるまで、悦活は喜び網を借りてきれいなインタラクティブマーケティングの戦いを行い、製品の後続の市場育成に良好な基礎を築いた。