新規プレイヤー数千万名の入場料文化バラエティ、お金は不明

文化バラエティ今年は最盛期に入ったように見えるが、数が増え、投入が増大している。しかし、内容の題材が限られているため、商業の将来性、伝播範囲、タイプ革新にかかわらず、制作チームは依然として大きな挑戦に直面している。

今年上半期は“見字如面”“中国詩詞大会”“朗読者”の3番組に押され、スクリーン上で文化バラエティの異軍が突出し、今年下半期には文化バラエティが一転してスクリーン一、二線衛星テレビの“とと花旦”となる。“喝采中華”“向上しましょう！詩詞“などの番組は一線衛星テレビで週末のゴールデンタイムに放送され、様々なスターのリアリティー番組と放送され始めた。

に参加しているが、バラエティ文化が短時間で指数的に増加していることも、題材が“風”に陥っていることを証明しているようである。同時に，初期水道式口コミ発酵を経て，革新，顕在化，同種競争，影響力拡大も文化バラエティが考慮せざるを得ないキーワードとなっている。

新たに登場する文化バラエティは一体どのような革新を行っているのだろうか？どんな発展のジレンマに直面しているのでしょうか？今は文化バラエティの発展のピークではないでしょうか？そのため、記者は実力文化創始者、“見字如面”の総監督関本文、東方衛星テレビ独立プロデューサー、“喝采中華”総監督の王淇、“国学小名士”制作人房経緯、ゲスト作家の馬伯庸、即ち悦娯楽広告担当者などの業界関係者をインタビューした。

新しい傾向

内容は成語，歴史，絵，戯曲

今年の夏休みの文化番組は一般的に内容に特化している.“見字如面”を例にとると、前シーズンの番組で選ばれた手紙の多くは現在の手紙を中心としており、手紙を解読する紙面も短い。しかし第二期には、司馬遷の“報任安書”、漢武帝の“罪己詔”など、より多くの古代書簡が盛り込まれ、手紙の専門的な解読が強化された。梁文道、史航などの文化有名人も出席して手紙を解読する。“番組がもっと個性的で啓発的になってほしいと視聴者からフィードバックされているので、今シーズンはもっと深くやっていきたいと思っています”本文を表示する。

と同時に、多くの新しい文化バラエティもコンテンツ面で大胆な試みをしている。例えば、これまで詩や漢字だけに集中していた文化番組よりも、山東衛星テレビが発売した“国学小名士”は、成語、歴史、絵などをカバーしており、“大学”の学問の道に偏重しており、“古詩詞はすでに多く行われているので、より広範な国学知識を渉猟し、より深い学問の道と人間としての道を感じてもらいたい”としている。人房を作って経緯を明らかにする.

東方衛星テレビの“喝采中華”は、より狭い戯曲を黄金期に移し、番組で選ばれた“大餅巻すべて”などの改編戯曲で、民間芸能人の伝統文化への流行的な表現も表現されている。“私たちは戯曲を伝承しなければならないが、今の観客の美意識に合う必要もあるので、内容面で視聴者と共感する革新をした”王は言った。

ゲスト

の方がカレー位が大きく、人気と能力が重く

に比べて上半期は“朗読者”と“見字如面”の2つの番組だけが業界の有名人を刈り取り、今年の夏休みの大部分の文化バラエティはより有名なゲストを招待し、文化バラエティの流量を保証した。例えば“上に行きましょう！“詩詞”は有名作家の劉震雲、蒋箱舟が鎮座し、“喝采中華”は徐帆、王昊などの有名な人々などに招待された。

バラエティショーで“国学小名士”を選んだ作家の馬伯庸さんによると、文化バラエティの方が文化有名人が自分を昇進させる機会が多いようです。“この番組に参加する前に、多くの知識があいまいで、全面的ではありませんでした。番組の中で、他の審査員や選手との交流を通じて、自分の知識構造も一度整理して、利益を得ています“

第1期には張国立、何氷などの“老戯骨”が加盟した“見字如面”が招待され、第2期も周迅、姚晨、呉剛など一連の人気と演技を兼ね備えた俳優を網羅している。第2期に参加しようとしている俳優数は、現在のゲストよりはるかに多いというが、今シーズンはラインナップで人気や流量を強調しているように見えるが、関本文は俳優の演じる能力やセリフの功底が1位だと考えている。“私たちはみんな手紙の伝達者だから。手紙が上手で、演技が上手でこそ、視聴者に好かれることができる“

プラットフォーム

内容とラインナップの革新とアップグレードを除いて、下半期の大部分の文化バラエティは一、二線衛星テレビのゴールデンタイムに放送され、さらに一部は週末のゴールデンタイムに放送され、文化バラエティが平日にしか放送できない欠陥を大きく補っている。“例えば週末の夜に視聴者がバラエティ番組を探して見ていると、当然第一線の衛星テレビとして東方衛星テレビを見ることができます。この時、少なくとも私たちの番組はもっと多くの確率で注目されることになります”王〓は言った。

ネット分野でも多くの文化バラエティがネット連動に加わっており、“見字如面”が短い動画配信が続くほか、関本文も“漢字風雲会”に応用されている。同番組の“君の字を考える”短編映画のゲーム化が広がり、面白さもネットユーザーの二次的な広がりを呼んでおり、“火をつけて番組を放送してくれるかどうかは何とも言えないが、面白いのは本当だ”と話している。関本文は、将来的に彼らの番組はインターネットのために生産コンテンツを伝播することを明らかにした。“視聴番組に対する大衆の消費需要は、すでに広告市場の成長速度を超えているからだ”という。

苦境

頭部：“見字如面”冠名料5000万+

その他：“喝采中華”“国学小名士”冠名料500万-1000万

文化バラエティ今年は最盛期に入ったように見えるが，数が増え，投入が増大している.しかし、内容の題材が限られているため、商業の将来性、伝播範囲、タイプ革新にかかわらず、制作チームは依然として大きな挑戦に直面している。

1、冠名過千万？ビジネスの見通しは楽観的ではない

は“見字如面”第1期“裸走り”の状態とは異なり、“見字如面”第2期は冠名商を増やすことに成功しただけでなく、他の広告も3、4日後に完売し、“今年は4、5人の広告顧客がいて、現在多くのブランドが積極的に文化バラエティに進出し始めているのはいいことです”関本文が明らかにした。

彼から見ると、“見字如面”第1期の“裸走り”は、広告主の文化番組への影響力、視聴者規模ともに市場自信が確立されていないためである。“だから、それと一緒に広告を消費して、まず番組を作って、広告主に必要なデータを生成するのが一番だと思います”

今では時代が変わりやすく、“見字如面”などの番組のブレイクは、“喝采中華”“国学小名士”が第1期の放送前に冠名商の人気を得ることに成功した。

即悦娯楽によると、現在広告主は文化バラエティの冠に確かに以前より積極的であり、その中で比較的に明らかなのはインターネット金融産業、医薬産業、自動車ハイエンド産業である。これらのブランドの受け手は主に文化バラエティが好きで、ハイエンドの中年ユーザーを中心としているため、厳粛な文化バラエティが裏書きされている必要がある。“でも、若者の携帯電話やインスタント品のように、実は娯楽性バラエティを投げている”

以外にも、これらの文化バラエティを冠したブランドの多くも“新しいプレイヤー”である。文化バラエティの数百万から数千万の冠名料は、娯楽バラエティへの億の投資に比べて、コストパフォーマンスが高いことは間違いない。一方、悦娯楽広告担当者は記者に、“頭ではない文化バラエティはあまり多くの顧客がスポンサーを奪い取ることはないので、冠名商の受け皿があれば、出たお金は番組コストをカバーすることができ、番組グループは一般的に受け入れられる。“中国にはヒップホップがある”というアイデアには500万が含まれていますが、今では衛星テレビ文化バラエティに冠して何百万もあり、コストパフォーマンスは確かに高いです“

しかし文化バラエティのビジネス見通しは将来的に他のバラエティタイプに対抗する可能性があるのではないでしょうか？業界関係者が出した答えは楽観的ではない。

広告主は自信に欠けている

本文から見ると、文化バラエティ市場化には題材の限界がある。例えば同じ視聴率やクリックデータでは、広告主は“私たちのデータよりも放送が低くても、広告成約量や定価の方が高い”と娯楽系バラエティを優先している。その主な原因は、市場が文化的バラエティに同意していないことだ。番組には価値があるが、視聴者の範囲については“第1期の良いデータをもらっても、次のシーズンが好きな人がいるのではないかと心配しています。しかし、娯楽系バラエティは成熟モードがあれば、十分にきれいなスターリストを引いて、広告主はあなたが成功できると認定します。このような番組の890%も失敗しています“関正文説。

よりも娯楽性バラエティ広告の遊び方が豊富であるという点で、つまり悦娯楽も、冠名以外にも、広告側は文化バラエティに集中することをあまりお勧めしないことを示しています。娯楽性バラエティは広告の遊び方が豊富で、インプラント空間が大きいため、“顔のような”他の広告主は、司会者の口播、アイデアの挿入、エンディングエッグなどの表現方法かもしれません。番組の口コミのために、朗読した内容で広告宣伝することはできない“と話した。

投資産出比が低い可能性がある

以外にも、すべての文化バラエティが将来的に商業化できるわけではありません。現在の良い文化バラエティ制作チームは多くなく、文化内容がうまくできなくても同質化しやすく、番組が革新されていなければ、お客様も慎重になります。“明るい文化番組がなければ、最後にお客さんが受け皿になって、どんなに安いかにかかわらず承諾してしまうかもしれません。しかし、投資産出比が小さすぎると、流産を避けることはできない。もちろん政策支援も排除されない。湖南衛星テレビはすぐに番組をしなければならない。広告業界関係者が明らかにした。

2、受け手はまだ育成が必要で、価値のある内容を模索する必要があります

文化バラエティ数は増えていますが、視聴率データは高くないようです。浙江衛星テレビでスタートしたばかりの“上に行きましょう！詩詞“例”。この番組は一線衛星テレビの日曜日のゴールデンタイムに位置し、劉震雲、蒋箱舟などの文化有名人を招いたが、前2期のCSM 52城の平均視聴率は0.6で、ネットクリック数も13.9万にすぎなかった。

同様に視聴率が悪かったのは“喝采中華”もあった。この番組の評判は俗っぽくないが、第一、二期の平均視聴率は0.68に達した後、第三期は0.5、0.4まで低下し始めた。“私たちが”私の前半生“に続き、ドラマがヒットし、全体の視聴率を牽引したからです”しかし、王さんは仕方なく、戯曲を知らない視聴者をファンに引き付けるのは難しいと話し、“曲線から分析すると、私たちにできることは、今東方衛星テレビに注目している人をこの番組に残しているだけだ”と話した。

視聴率とクリックはバラエティが長く続く保障であり、現在文化バラエティの最も困難な課題の一つは、より広範な視聴者群を育成することであることは間違いない。以前は多くの文化バラエティが視聴者に合わせるために、番組をあまりにも陽雪にしすぎて、無理に平易にして、個性や意味を失ってしまったのではないかと心配していました。例えば“見字如面”第1期が放送された後、大部分の視聴者が最も満足していないのは、なんと手紙の専門解読コーナーが短すぎ、浅すぎることに驚き、“操作レベルでは、受け手や受け手の鑑賞レベルを過小評価していることが分かった。文化伝達者として、文化バラエティをしているからといって優越感を感じて、文化がどれだけ深くなっているかを見せてはいけません“

本文中では、実はほとんどの視聴者は文化や精神的なニーズを持っていますが、本質的には文化バラエティの視聴習慣がまだ身についておらず、番組の内容が魅力的ではありません。当初“見字如面”をしていたとき、多くの視聴者が読書番組は必然的にマイナーだと思っていたが、最終的には世間の議論が巻き起こった。“漢字風雲会”の放送前も、5年生のディクテーション番組は誰も見ていないと思っていたが、多くの学校で授業に導入されていた。“実はすべての文化番組がゼロからスタートし、ゼロから説得することに直面しています。以前このタイプに成功した番組があったわけではありません。未来には天然の強みがあります”また、文化バラエティにとって、視聴者のコンテンツ価値に対する考慮は受け手のボリュームを決定しており、“奇抜な説”のように文化類の思弁をしているが、受け手のグループはこんなに広く、他の多くの文化的観点番組は無名である。観客を育てる以外に、なぜこのような内容が天然に多いのか、これも研究と切磋琢磨する必要がある“と話した。

3、文化バラエティの盲目的な追随、革新不足

“見字如面”“中国詩詞大会”のブレイクに人気のバラエティ市場が動き始め、詩詞、漢字、読書番組が再び氾濫したが、評判は爆発的だったが有数であった。

“政策福祉でも上半期のブレイクでも風に乗る人がいるに違いない。でも文化バラエティは本当に長く暑くなるのでしょうか？“本文から見ると、現在の文化バラエティのハイライトはごくわずかで、内容の研究開発では、すべての番組が始まったばかりで、文化バラエティをして、急がば回れ、心の研究に耐えてこそ、文化の魅力と価値をよりよく番組で表現することができる。

実際、文化バラエティが娯楽バラエティよりも難しいのは、各バラエティがそれぞれの番組色のほかに、文化を長期的に注目させる責任を負う必要があるということであり、番組の短期ブレイクや、劣悪に制作された文化番組が一蹴できるわけではない。

は傾向が早すぎると結論しており、専耕内容は王道であり、市場にとって文化バラエティは“ブレイク”や“爆発”があれば、バラエティ分野の新たな発展傾向になると予想されているようだ。しかし、以上のように、商業化、受け手育成、コンテンツ制作の面から見ると、文化バラエティはまだ模索すべき点が多く、番組数が多くなるだけで、長期的に高くなったり、成熟したりする傾向にあると強引に予測するのは早すぎる。

たとえば上半期には“見字如面”“中国詩詞大会”“朗読者”の同期に注目されており，より多くはレイアウト上の偶然である.“たまには孤木が林になれないこともありますが、この偶然は確かにこのような番組をもっと注目させてくれます。しかしこのため予測傾向は比較的荒唐無稽であり，番組の成長にはあまり実質的な意味はない“と述べた。本文を表示する。

現在、様々な文化バラエティが実際に多く、あるいは文化宣伝を掲げて行われている浅い娯楽番組は、顧客を引きつけるためだけで、文化内容が精華していないものもあり、同質化された娯楽の中で代替されつつあり、ピークに達していないものもある。

“だから私には今はスタート状態にすぎない。トレンドを予測したり市場に合わせたりするよりも、トップバラエティに対して、文化の内容をどのように根からうまくするかを考えることが大切です。そうでなければ、バラエティのような浮ついたり無責任になってしまいます“関正文は、文化バラエティは最終的に視聴者に番組を見てもらうことに戻り、この1時間は無駄に見ず、詩詞を聞いても無駄に聞くことができないと明かし、“文化バラエティは永遠に良い内容、悪い内容しかなく、番組を見終わったら終わり、いわゆるトレンド、パターン革新、伝播方式というテクニックや形態を議論しても、あまり意味がない”と明かした。

編集：mary